Ein Backlink, auch besser bekannt unter dem Begriff Rückverweis, bezeichnet einen Link auf einer Homepage A, der auf eine Homepage B führt und umgekehrt. Der Backlink ist für Suchmaschinen mit das wichtigste Indiz für die Popularität von Inhalten und deren Verbreitungsgrad. Eine Homepage mit vielen Backlinks erreicht deswegen meist ein höheres Ergebnis in Rankings als Inhalte ohne entsprechende Rückverweise. Der Backlink ist auch ein wenig zur Kultur geworden, denn es gehört unter Blogger-Kreisen durchaus zum guten Ton, einen Backlink als Dankeschön für die Verlinkung der eigenen Inhalte innerhalb fremder Inhalte zu setzen.
Backlinks können in verschiedenen Formaten auftreten und sind nicht immer für User direkt erkenntlich. Häufig zu deren Ärger, deswegen widmen sich viele professionelle PR-Agenturen dem „richtigen Setzen von Backlinks“ und geben dementsprechend Beratung und Anweisungen.
Der Backlink – Funktionen
Der Backlink ermöglicht es nicht nur den Usern, eine Seite entsprechend schnell und häufig zu finden, ebenso ist der Backlink für Suchmaschinen wie Google ein wichtiges Indiz zur Popularität der Seite. Am Beispiel des Google PageRank-Algorithmus soll dies hier kurz erläutert werden. Der PageRank-Algorithmus durchsucht die Seite und die Logdatei nach so genannten Referrern, also Kennzeichnungen, die auf einen Backlink schließen lassen. Je größer die Zahl dieser Referrer, umso höher die potentielle Platzierung auf der Ergebnisseite der Google-Suche.
Aus diesem Grund gibt es mittlerweile auch professionelle „Backlink-Börsen“ und allerhand legale, halb-legale und illegale Programme, die Backlinks entsprechend schnell verbreiten sollen. Ein praktisches Beispiel hierfür sind Spam-Bots, die Werbetexte mit Link auf einem Blog oder in einem Forum platzieren und so für einen hohen Verbreitungsgrad des Links sorgen. Für Betreiber und Kunden häufig ein großes Ärgernis, aber auch für die Suchmaschinen ein nicht leicht zu erkennendes Problem, sind diese Bots doch häufig wiederkehrend und lassen sich so schnell auch nicht mehr aus der Logdatei entfernen. Gerade das kann sich bei sehr unterschiedlichen Inhalten, oder gar illegalen Inhalten, negativ auf die Bewertung durch die Suchmaschinen auswirken und dadurch auch auf das Ranking bei der Ergebnisanzeige.
Doch abgesehen von diesen Problemen hat ein Backlink auch durchaus praktische Funktionen. User werden so direkt auf ein passendes und interessantes Thema weitergeleitet und können sich so weiter informieren und Publizisten haben so die Möglichkeit, gegenseitig ein bisschen Werbung in eigener Sache zu machen. Doch gerade bei der Veröffentlichung von Backlinks warnen Marketing-Agenturen vor negativen Konsequenzen, gilt es hier doch einerseits rechtliche Standards zu erfüllen und andererseits das eigene Angebot attraktiv zu gestalten. So mögen es viele User nicht, wenn das Ziel des Backlinks nicht klar erkenntlich ist. Aus diesem Grund muss ein Backlink immer so gestaltet sein, dass der User auf Anhieb erkennen kann, zu welcher Zielseite dieser Link führt und so selbst entscheiden kann, ob er darauf zugreifen möchte oder nicht.
Weiterhin dürften Backlinks auf keinen Fall auf illegale Inhalte gehen, denn der Betreiber der Webseite haftet immer persönlich für die Backlinks und muss dementsprechend mit Konsequenzen rechnen. Aus Gründen des Verbraucherschutzes wird hier aber zwischen privaten Publizisten und gewerblichen Publikationen unterschieden. Während im privaten Sektor der Betreiber zwar haftet, aber auf ein Impressum verzichten kann, gibt es laut Telemediengesetz für gewerbliche Betreiber eine Impressumpflicht mit entsprechenden Hinweisen zum Haftungsausschluss und genau definiertem Rahmen.
Im Rahmen dieser Verantwortung ist auch immer zu lesen, dass die Betreiber der Homepage ausdrücklich nicht für die Inhalte auf fremden Seiten die auf der eigenen Homepage verlinkt sind haften. Dieser Haftungsausschluss funktioniert aber nur, solange die fremden Inhalte nicht per Gesetz nicht als illegal betrachtet werden. Auch wünschen manche Betreiber privater Seiten, aber auch professionelle Blogger und Publizisten ausdrücklich keine Backlinks in ihrem Angebot, dieser Aufforderung ist in allen Fällen Folge zu leisten.
Der Backlink und seine Möglichkeiten
Gerade bei Seiten mit viel Inhalt ist die Aktualität der Backlinks meist das größte Problem. Hier können Inhalte zwar noch aufgerufen werden, nur sind die Links zu weiterführenden Informationen schon lange veraltet und werden nicht mehr genutzt. In diesem Fall empfiehlt sich die Anschaffung einer professionellen Anwendung zur Verwaltung der Backlinks, damit die Inhalte auch immer auf dem aktuellen Stand bleiben und die Platzierung bei den Suchergebnissen nicht gefährden.
Wer als Publizist seine Backlinks regelmäßig pflegt, wird bald in der Anzeige der Suchergebnisse einen Sprung nach oben machen – zumindest in der Theorie. Im Großen und Ganzen ist dies auch zutreffend, nur muss man es dafür auch schaffen, dass die Backlinks nicht nur von der eigenen Seite ausgehen, sondern auch von anderen Seiten her eingehen. Aus diesem Grund ist es immer wichtig, gute Kontakte zu den Betreibern anderer Inhalte zu haben und diese gegebenenfalls explizit auf die Verlinkung hinzuweisen. Ebenfalls eine Möglichkeit sind genaue Verträge, die ein gewisses Volumen an Backlinks vorschreiben, welches beide Parteien jeweils zu liefern haben. Eine weitere Möglichkeit sind Affiliate-Programme, bei denen der Publizist Geld für jeden Aufruf eines bestimmten Backlinks bekommt, den er auf einen bestimmten Inhalt anlegt. Viele Blogger verdienen so ihr täglich Brot und sind somit häufig zu eigenständigen Werbeträgern geworden.
Zusammenfassung
Ein Backlink, auch Rückverweis genannt, ist ein Link von einer Website A zu einer Website B und ist für Suchmaschinen ein Hauptkriterium zur Bewertung der Popularität einer Seite. Diese Links haben eine wichtige Rolle in Suchmaschinen-Rankings und sind auch in Blogger-Kreisen als Zeichen der Anerkennung geschätzt. Professionelle PR-Agenturen bieten häufig Beratung für das effektive Setzen von Backlinks.
Backlinks dienen nicht nur der Benutzerführung, sondern sind auch für Suchmaschinen-Algorithmen wie den Google PageRank wichtig. Es gibt professionelle Backlink-Börsen und Programme, aber auch problematische Methoden wie Spam-Bots, die die Linkverbreitung automatisieren und das Suchmaschinen-Ranking beeinflussen können.
Abgesehen von der Suchmaschinenoptimierung haben Backlinks auch praktische Funktionen für User und Publizisten, können jedoch rechtliche Konsequenzen haben, besonders wenn sie zu illegalen Inhalten führen. Es ist wichtig, dass Backlinks klar und verständlich gestaltet sind, damit die Benutzer wissen, wohin sie führen.
Zur effizienten Verwaltung und Aktualisierung von Backlinks gibt es professionelle Anwendungen. Die regelmäßige Pflege von Backlinks kann eine verbesserte Position in den Suchergebnissen fördern. Gute Kontakte zu anderen Website-Betreibern und Affiliate-Programme sind weitere Methoden, um die Effektivität von Backlinks zu steigern.
Häufige Fragen und Antworten
Was ist ein Backlink?
Ein Backlink, auch bekannt als Rückverweis, bezeichnet einen Link auf einer Website A, der auf eine Website B führt und umgekehrt. Backlinks sind ein wichtiges Indiz für die Popularität von Inhalten und haben einen Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen. Eine Website mit vielen hochwertigen Backlinks bekommt daher in der Regel ein höheres Ranking als eine Website ohne Backlinks.
Warum sind Backlinks wichtig für die Suchmaschinenoptimierung?
Backlinks spielen eine wichtige Rolle für die Suchmaschinenoptimierung, da sie ein Indikator für die Popularität und Qualität einer Website sind. Suchmaschinen wie Google bewerten Websites mit vielen relevanten und hochwertigen Backlinks als vertrauenswürdiger und platzieren sie in der Regel höher in den Suchergebnissen. Backlinks tragen dazu bei, die Sichtbarkeit und das organische Ranking einer Website zu verbessern.
Wie kann man Backlinks aufbauen?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Backlinks aufzubauen:
- Gute Inhalte erstellen, die von anderen Websites verlinkt werden möchten.
- Beziehungen zu anderen Website-Betreibern aufbauen und um Backlinks bitten.
- Artikel oder Gastbeiträge auf anderen Websites veröffentlichen und darin Links zur eigenen Website platzieren.
- An Firmenverzeichnissen, Branchenportalen oder anderen themenrelevanten Websites teilnehmen und dort Backlinks setzen.
- Pressemitteilungen oder PR-Artikel veröffentlichen und Backlinks darin platzieren.
Es ist wichtig, dass Backlinks organisch und natürlich aufgebaut werden, indem sie relevante, hochwertige und themenrelevante Websites ansprechen. Der Aufbau von Spam-Backlinks oder der Kauf von Backlinks kann zu negativen Auswirkungen auf das Ranking führen und von Suchmaschinen abgestraft werden.