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SEO Begriffserklärung und Definition

SEO (engl. für „Search Engine Optimization„) ist die Kurzform für den deutschen Begriff „Suchmaschinenoptimierung„, einem Teilbereich des Online Marketings und integralen Bestandteil des Marketing Mix.

Der Terminus SEO umfasst den Methodenkanon, der erforderlich ist, um eine Webseite für Suchmaschinen zu optimieren. Zieldimension ist, die Webseite und deren Unterseiten besser bei Suchmaschinen wie Google zu listen.

SEO besteht aus zwei Teilsegmenten:

    1. Onpage SEO bezeichnet die Verbesserung der Suchmaschinenfreundlichkeit im Quelltext; Onpage-Maßnahmen umfassen z.B. suchmaschinenfreundliche URLs, die Gestaltung von Inhalten und Überschriften.
    2. Offpage SEO bezeichnet die Stärkung einer Webseite durch externe Maßnahmen wie z.B. Links oder Social Signals. Hintergrund der Offpage SEO ist die Tatsache, dass Google und Co. auf einem logischen Referenzprinzip basieren: eine Webseite, die referenziert (genannt/verlinkt) wird, ist wichtiger, als eine Webseite, die nicht referenziert wird.

Die kombinierte Vorgehensweise aus Onpage und Offpage Optimierung wird auch als ganzheitliche Suchmaschinenoptimierung bezeichnet.

Definition des SEO Maßnahmenkanons mittels Farbsystem

Darüber hinaus definiert sich der Maßnahmenkanon der Suchmaschinenoptimierung primär dadurch, welche Zielsetzung mit welcher Philosophie und welchen Methoden kombiniert wird. Es hat sich ein unverbindliches Farbsystem zur Abstufung entwickelt, das bis heute Bestand hat:

Definition white hat SEO

Unter „white hat SEO“ (engl. für „weißer Hut Suchmaschinenoptimierung“) versteht man alle Optimierungsmaßnahmen, die dem Reglement der gängigen Suchmaschinen – insbesondere Google – entsprechen. Da das Regelwerk von Google und Co. eher Allgemeingültigkeit besitzt, als explizite Optimierungshinweise zu liefern, ist der Ermessensspielraum relativ groß, welche Maßnahmen nun von Google und anderen Suchmaschinen als „saubere“ Suchmaschinenoptimierung angesehen werden. Hauptvorteil der white hat SEO ist, dass erzielte Positionen relativ solide sind und nicht selten über viele Jahre hinweg bestehen.

black hat SEO Definition

Das exakte Gegenteil der white hat SEO ist die sogenannte black hat SEO (engl. für „schwarzer Hut Suchmaschinenoptimierung“). Diese umfasst alle Methoden, um Webseiten bei Google und Co. zu platzieren. Je nach Interpretation wird hierbei nicht selten auch das Wettbewerbsrecht tangiert oder gezielt gebrochen; nicht selten setzen sich black hat SEOs auch über geltendes Recht hinweg, um ihr Ziel – möglichst viel Gewinn mit den umgesetzten Maßnahmen zu machen –  zu erreichen. Black hat SEO impliziert ein hohes Risiko, dass die Machenschaften enttarnt oder rigoros abgewertet werden. Suchmaschinen wie Google haben bereits ganze Unternehmen und deren Portfolien aufgrund eklatanter Verstöße gegen die Webmaster Richtlinien abgewertet. Nicht selten haben Domains nach aktiven black hat SEO Maßnahmen nur noch Schrottwert oder sind zumindest über Jahre hinweg nicht nutzbar.

grey hat SEO Definition

Der Begriff „grey hat SEO“ steht für eine Mischform aus white und black hat SEO. Sie umfasst daher „erlaubte“ bzw. legitime Methoden der Suchmaschinenoptimierung, kann jedoch auf der Gratwanderung zwischen black und white hat Methoden auch partiell im black hat Segment verortet werden. Webseiten, die mittels grey hat SEO optimiert werden, verfügen nicht selten über Monate oder Jahre über top Rankings; der jeweilige Stand ist jedoch nur bedingt solide und ist jederzeit durch eine Abwertung von Google und anderen Suchmaschinen gefährdet.



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