SEO Relaunch Analyse

Es gibt zweifelsohne kaum einen Prozess im Lebenszyklus einer Webseite, der ähnlich brisant ist, wie ein Relaunch. Ein Relaunch verändert meist alles – das soll er auch. Gerade deshalb besteht jedoch ein immenses Gefahrenpotential für Webseiten, denen ein Relaunch bevor steht.

Wir bieten mit unseren SEO Relaunch Analysen eine fundierte Basis für Webseitenbetreiber, die die Risiken eines Relaunchs präventiv und effektiv minimieren wollen. Wir erarbeiten differenzierte SEO Strategien, die sich an Zahlen und Fakten orientieren und dabei Ihre Unternehmensziele – auf suchmaschinenfreundliche Art und Weise – auf die neue Version Ihrer Webseite oder Ihres Online Shops transferieren.

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Nachfolgend haben wir eine Auflistung für typische Gefahrenquellen durch einen Relaunch erstellt:

Gefahren bei einem unvorbereiteten Relaunch

Ein unvorbereiteter Relaunch, bei dem nicht auch die Belange der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden, führt in den meisten Fällen zu gravierenden Problemen.

  • Doppelte Inhalte:  durch die Erreichbarkeit von Inhalten über mehrere URLs wird ggf. gegen die Google Webmaster Richtlinien verstoßen. Technisch und/oder methodisch bedingt treten doppelte Inhalte bei einem Relaunch sehr häufig auf.
  • Fehlende Redirects: Google arbeitet logisch. Da Google auf der Auswertung von Links, deren Wichtigkeit und Beziehungen basiert, liegt es auf der Hand, dass fehlende Redirects massive Folgeschäden nach sich ziehen können. Weggefallene Weiterleitungen oder überhaupt nicht vorhandene Weiterleitungen führen in vielen Fällen dazu, dass Google die neue Version einer Webseite nicht so gut listen kann, als die Vorgängerversion.
  • Falsche Weiterleitungen: Da im Zuge eines Relaunchs häufig die URL-Strukturen geändert werden, kommt es gerade bei komplexen Webseiten immer wieder zu falschen Weiterleitungen. Nicht selten sind diese auch systembedingt vorhanden – so wird aus einer Weiterleitung mit einem avisierten redirect 301 schnell ein http header 302, was hochgradig schädlich sein kann.
  • Interminierung der internen Verlinkung: ein zentraler Umstand von Relaunchversionen ist die Tatsache, dass das Layout und damit auch die Navigation visuell überarbeitet werden. Je nach Abstimmung der Navigationsarten mit der vorhergehenden Version der Webseite, kann es vorkommen, dass elementar wichtige Navigationen komplett wegfallen – sei es, weil die Kategorien oder Seiten nach dem Relaunch nicht mehr existieren oder einfach, weil die Navigation verschlankt werden soll. Es kommt im Übrigen auch vor, dass unnötige Navigationsebenen eingezogen werden, die ebenfalls die interne Verlinkung interminieren können. Es bietet sich daher an, die gesamte Methodik der internen Verlinkung vor einem Relauch zu prüfen.
  • Endlosschleifen: jedes Shopsystem und jedes CMS besitzt andere Anforderungen, aber auch technologische Voraussetzungen. Aus dieser Kombination entsteht in Verbindung mit speziellen Server-Konfigurationen nicht selten eine weitere, ungebetene Problematik: die Endlosschleifen. Wir prüfen daher bereits im Vorfeld jeden Link auf die Erreichbarkeit seines Linkziels und vermeiden somit unnötige Endlosschleifen, die im Übrigen auch durch den Googlebot negativ bewertet werden können.
  • Linkziele ins „Nichts“: erfahrungsgemäß besitzen fast alle größeren Webseiten nach einem umfangreichen Relaunch Links, die ins sprichwörtliche Nichts führen. Ob es sich dabei um veraltete Relikte früherer Partnerseiten, um Links aus dem Fließtext zu den Linkzielen der Vorgängerversion oder um Links handelt, die früher vielleicht systembedingt nicht anders gesetzt werden konnten: nicht erreichbare Linkziele tragen nicht zur Qualität einer Webseite bei. Auch deshalb prüfen wir jedes Linkziel vorab für Sie.
  • Verstöße gegen die Google Qualitätsrichtlinien: die Google Richtlinien für Webmaster legen einen breiten Rahmen dafür fest, wie eine Webseite gestaltet werden sollte – oder eben nicht. Wir analysieren im Rahmen unserer SEO Relaunch Analysen, ob die Google Richtlinien durch die neue Version der Webseite tangiert werden und schaffen Abhilfe, bevor die Webseite oder der Shop online geht.

Der perfekte Relaunch?

„Den“ perfekten Relaunch gibt es nicht. Ein Relaunch ist so individuell, wie die ihm zugrunde liegende Konstellation aus der Webseite und dem dahinter stehenden CMS oder Shop-System, dem betreibenden Unternehmen, gegebenenfalls den involvierten Dienstleistern und den Zielen der Internet Marketing Aktivitäten.

Ein Relaunch kann bei größeren Webseiten sogar komplexer und arbeitsintensiver sein, als der ursprüngliche Launch der Webseite. Dies ist insbesondere auch der Tatsache zu verdanken, dass eine suchmaschinentechnisch bereits erfolgreiche Webseite optimal auf einen Relaunch vorbereitet werden muss, damit die Seite nach der Publikation nicht schlechter gelistet wird, als zuvor.

Darüber hinaus steigen mit Fortschreiten der Technologie und der daraus resultierenden Möglichkeiten auch die Ansprüche und Unternehmensziele, so dass ein fundierter Relaunch im Regelfall alles andere als einfach durchzuführen ist. Es handelt sich vielmehr um einen mittel- bis langfristig angelegten Prozess, der strategisch geplant und koordiniert werden muss, um zu einem finalen Erfolg zu führen. Wir beraten Sie gerne hinsichtlich der Möglichkeiten zur Perfektionierung Ihrer Relaunch Strategie. Nachfolgend finden Sie einige Faktoren, die über den Erfolg eines Relaunchs entscheiden:

  • Vorlaufzeit: Unternehmensprozesse unterliegen stets einem gewissen Zeitdruck. Entgegen der weit verbreiteten Meinung, bedarf es für einen optimal vorbereiteten Relaunch jedoch deutlich mehr Zeit, als „nur“ für die Erstellung des Designs, die Planung eines ggf. vorhandenen Server- und IP-Wechsels oder die Integration neuer Kategorien und Produkte in einen Online Shop. Ein Relaunch kann insbesondere bei mittelgroßen und sehr großen Webseiten mit entsprechenden Seitenhierarchien und Vorgeschichten nur durch eine solide SEO Analyse optimal vorbereitet werden. Diese Analysetätigkeit benötigt vor allem eines: Zeit. Erfahrungsgemäß werden durch die Analyse auch eine Vielzahl an defizitären Faktoren diagnostiziert, was wiederum dazu führt, dass diese auch optimiert werden müssen. Auch diese Änderung erfordert – je nach vorhandener Manpower – ebenfalls den Faktor Zeit. Unsere internen Qualitätsansprüche sehen zudem vor, dass auch direkt nach dem erfolgten Relaunch alle Faktoren erneut geprüft werden – auch hierfür sollte eine gewisse Zeitspanne zur Verfügung stehen. Kommen dann – für den Webseitenbetreiber – unerwartete, aber strategisch absolut ratsame Mehrleistungen wie die Erstellung von zusätzlichem Textinhalt hinzu, so kann sich ein Relaunch viele Wochen oder Monate ziehen. Wir sind spezialisiert darauf, diese Zeitspanne effektiv zu verkürzen. Daher definieren wir mit Ihnen in einem unverbindlichen Vorgespräch Ihre individuellen Voraussetzungen für den Relaunch und sondieren Punkte, die ohne Qualitätsverlust parallel angegangen und optimiert werden können. Im Notfall arbeiten wir auch 24 Stunden am Tag im Schichtbetrieb, um Ihren Relaunch zu ermöglichen.
  • Zugang zur Testversion: natürlich besteht die Möglichkeit, einen individualisierten Relaunch-Leitfaden zu entwickeln, der eine gewisse Richtungsweisung für einen geplanten Relaunch übernimmt. Optimal hingegen ist die Kombination aus einer fundierten Vorab-Beratung, der Begleitung und insbesondere einer finalen Analyse der fertigen Relaunch-Version. Durch diese Prozesskette können alle Eventualitäten technischer, als auch menschlicher und insbesondere auch politischer Natur abgedeckt werden. Je größer ein Unternehmen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass nur durch die Einhaltung dieses Ablaufschemas optimale Ergebnisse erzielt werden können. Wir beraten Sie gerne.
  • Mehrfacher Abgleich: Redundanzen sollten im IT-Bereich möglichst vermieden werden, so ein gängiges Kredo. Da ein Relaunch wiederum einen Veränderungsprozess darstellt, kann per se nie von Redundanz gesprochen werden, wenn ein mehrfacher Abgleich des Ist- und Soll-Zustands erfolgt. Im Gegenteil: wir präferieren diese Vorgehensweise, um hochqualitative Resultate sicherzustellen. Bei hierarchisch besonders verschachtelten und besonders großen Webseiten oder Shops, ist ein mehrfacher Abgleich unserer Erfahrungn ach unumgänglich, da nur so gewährleistet werden kann, dass die Webseite oder der Online-Shop nach dem Relaunch deutlich besser aufgestellt ist, als zuvor. Je mehr Vorlaufzeit hierfür zur Verfügung steht, desto besser. Jedoch können wir unsere Maßnahmen zur Qualitätssicherung auch dann anwenden, wenn Ihnen nur wenig Vorlaufzeit zur Verfügung steht. Unsere Spezialisten beraten Sie gerne persönlich über die Möglichkeiten bei Ihrer individuellen Konstellation.
  • Strategisch optimale Abstimmung: Kommunikation ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Relaunch. Wir legen – nicht zuletzt aufgrund unserer Expertise – sehr viel Wert auf eine optimale Abstimmung und den kontinuierlichen Austausch mit Ihren Inhouse-Kapazitäten und unseren Experten. Erfahrungsgemäß kanndurch optimale strategische Abstimmung jeder Relaunch – bei sichergestelltem Qualitäts-Niveau – nachhaltig beschleunigt werden. Darüber hinaus optimieren wir durch unsere kommunikativen Eigenschaften auch das Endergebnis. Ein permanenter Kontakt und persönliche Ansprechpartner für alle Maßnahmen ermöglichen exzellente Ergebnisse. Wir informieren Sie gerne über unsere Kommunikationsprozesse, die auch Ihren Relaunch zu exzellent unterstützen.
  • Pro-aktive Begleitung und kontinuierliche Beratung: jeder Relaunch hält eine Vielzahl unvorhersehbarer Ereignisse bereit, besitzt jedoch insbesondere auch den Vorteil, dass er eine Webseite auf eine grundsolide suchmaschinentechnische Basis stellen kann. Nur durch einen zeitgemäßen Auftritt wird gewährleistet, dass Webseiten und Shops auch mittel- und langfristig erfolgreich sein können. Ein Relaunch setzt daher die Basis für das gesamte weitere Wachstum, einen optimalen Auf- und Ausbau der bisherigen Internet Marketing Aktivitäten und eine optimale Positionierung in hochkompetitiven Marktsegmenten. Wir betreuen Sie daher nicht passiv; im Gegenteil: unser Hauptaugenmerk liegt auf einer Kombination aus pro-aktiver Begleitung aller Maßnahmen und kontinuierlichem, professionellem Consulting. Egal, ob wir bereits im Vorfeld der Maßnahmen in die Planung des Relaunchs involviert werden, oder ob Sie uns erst im laufenden Prozess ins Boot holen: unsere Consultants helfen Ihnen dabei, dass Ihr Relaunch nicht zu einem Internet Marketing Disaster, sondern zu einem durchschlagenden Erfolg wird.

Wo liegen die Kosten einer SEO Relaunch Analyse?

Unsere Leistungen stellen höchst individuelle, hochqualitative Maßnahmen im Bereich der Analyse und Beratung dar. Wir bedienen seit 2004 primär Mittelständler, Konzerne und Organisationen, stehen jedoch auch unseren Partneragenturen mit Rat und Tat zur Seite. Eine Liste mit Festpreisen oder vordefinierten Kosten gibt es bei uns nicht.

  • Wir bieten Ihnen die Möglichkeit, ein unverbindliches und kostenloses Vorgespräch mit unseren Spezialisten zu suchen.
  • Wir analysieren gemeinsam mit Ihnen – auf Basis der individuell vorliegenden Konstellationen und Zielsetzungen – eine optimale Vorgehensweise und unterbreiten Ihnen ein Angebot für unsere SEO Relaunch Analyse und ggf. die damit einher gehenden Consulting Maßnahmen.
  • Unsere Preise sind adäquat und bemessen sich insbesondere an dem von Ihnen avisierten Qualitätsgrad sowie dem Faktor Zeit.
  • Kontaktieren Sie jetzt unsere Kundenbetreuung – wir beraten Sie gerne hinsichtlich einer optimalen Vorgehensweise!

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