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Suchmaschinenoptimierung – ein kontinuierlicher Prozess?

Suchmaschinenoptimierung – ein kontinuierlicher Prozess?
Immer wieder werden wir gefragt, ob Suchmaschinenoptimierung ein kontinuierlicher Prozess sein muss, oder ob es ausreicht, einmalige Optimierungsmaßnahmen durchzufĂŒhren. Die Antwort auf diese Frage ist eindeutig: es gibt natĂŒrlich die Möglichkeit beispielsweise anhand einer einmaligen SEO-Analyse und der darauf basierenden Strategie eine solide Basis fĂŒr die weiterfĂŒhrende Suchmaschinenoptimierung zu schaffen.

Bei vielen kleineren Unternehmen mit dem Anspruch, lokal platziert zu sein und regional aufgefunden zu werden, trifft dies auch zu. Der Großteil unserer Kunden ist jedoch im soliden Mittelstand und Konzern-Segment angesiedelt. Hier unterscheiden sich die Ziele und somit auch die Methoden der Suchmaschinenoptimierung gravierend. Die Zielsetzung ist nicht mehr lokal oder regional begrenzt, sondern ist ĂŒberregional, deutschlandweit oder gar international. Dieser Anspruch ist ein ganz anderer, als der von lokalen Kleinunternehmen. MittelstĂ€ndler und Konzerne bedĂŒrfen im Regelfall durchweg kontinuierlicher Betreuung und nicht selten auch ergĂ€nzender SEO-Maßnahmen.

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Im Idealfall wird nach einer anfĂ€nglichen SEO-Analyse ein kontinuierlicher Prozess etabliert, um die Suchmaschinenoptimierung permanent voran zu treiben – siehe hierzu auch unseren Ablauf der Suchmaschinenoptimierung. Wie genau sich dieser Maßnahmenkanon definiert: Ob nun suchmaschinenoptimierte Texte, eine individuelle SEO-Beratung der Inhouse-Abteilungen oder ein professioneller Linkaufbau im Rahmen der Google-Richtlinien infrage kommt, basiert auf den jeweiligen individuellen Voraussetzungen der gegenstĂ€ndlichen Webseiten oder Shop-Systeme.

Besonders wenn mehrere Parteien in die LeistungserfĂŒllung involviert sind – ob Inhouse-Abteilungen oder externe Dienstleister – bedarf es zudem einer kontinuierlichen Kontrolle und Koordination. Selbst wenn ein externer Dienstleister „nur“ fĂŒr die Pflege der Webseite zustĂ€ndig ist, können aus dieser eigentlich redaktionellen oder design-technischen Arbeit gravierende SEO-Probleme resultieren. Diese gilt es prĂ€ventiv zu vermeiden oder zumindest frĂŒhzeitig zu erkennen. Je mehr Partizipanten beteiligt sind, desto wahrscheinlicher wird es, dass kontinuierlich neue Problemstellungen auftauchen oder alte – eigentlich seit langer Zeit gelöste – Probleme neu aufflammen. ErgĂ€nzend entwickeln sich auch die Mitbewerber weiter, so dass es immer mehr als genĂŒgend neue Herausforderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gibt.

Die eigentliche Kunst fĂŒr uns als SEO Agentur ist es, diese Prozesse und deren Resultate zu erkennen, zu ĂŒberwachen und ergĂ€nzend pro-aktiv kontinuierliche Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung durchzufĂŒhren. Diese kombinierte Vorgehensweise fĂŒhrt nicht nur zu ganzheitlichem Wachstum und besonders „runden“ Konzepten, die einfach funktionieren, sondern insbesondere auch dazu, dass Webseiten und Shops national und international ĂŒber viele Jahre hinweg begleitet und zu immer neuem Wachstum angeregt werden können.

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