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Suchmaschinenoptimierung – ein kontinuierlicher Prozess?

Immer wieder werden wir gefragt, ob Suchmaschinenoptimierung ein kontinuierlicher Prozess sein muss, oder ob es ausreicht, einmalige Optimierungsma├čnahmen durchzuf├╝hren. Die Antwort auf diese Frage ist eindeutig: es gibt nat├╝rlich die M├Âglichkeit beispielsweise anhand einer einmaligen SEO-Analyse und der darauf basierenden Strategie eine solide Basis f├╝r die weiterf├╝hrende Suchmaschinenoptimierung zu schaffen.

Bei vielen kleineren Unternehmen mit dem Anspruch, lokal platziert zu sein und regional aufgefunden zu werden, trifft dies auch zu. Der Gro├čteil unserer Kunden ist jedoch im soliden Mittelstand und Konzern-Segment angesiedelt. Hier unterscheiden sich die Ziele und somit auch die Methoden der Suchmaschinenoptimierung gravierend. Die Zielsetzung ist nicht mehr lokal oder regional begrenzt, sondern ist ├╝berregional, deutschlandweit oder gar international. Dieser Anspruch ist ein ganz anderer, als der von lokalen Kleinunternehmen. Mittelst├Ąndler und Konzerne bed├╝rfen im Regelfall durchweg kontinuierlicher Betreuung und nicht selten auch erg├Ąnzender SEO-Ma├čnahmen.

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Im Idealfall wird nach einer anf├Ąnglichen SEO-Analyse ein kontinuierlicher Prozess etabliert, um die Suchmaschinenoptimierung permanent voran zu treiben. Wie genau sich dieser Ma├čnahmenkanon definiert: Ob nun suchmaschinenoptimierte Texte, eine individuelle SEO-Beratung der Inhouse-Abteilungen oder ein professioneller Linkaufbau im Rahmen der Google-Richtlinien infrage kommt, basiert auf den jeweiligen individuellen Voraussetzungen der gegenst├Ąndlichen Webseiten oder Shop-Systeme.

Besonders wenn mehrere Parteien in die Leistungserf├╝llung involviert sind – ob Inhouse-Abteilungen oder externe Dienstleister – bedarf es zudem einer kontinuierlichen Kontrolle und Koordination. Selbst wenn ein externer Dienstleister „nur“ f├╝r die Pflege der Webseite zust├Ąndig ist, k├Ânnen aus dieser eigentlich redaktionellen oder design-technischen Arbeit gravierende SEO-Probleme resultieren. Diese gilt es pr├Ąventiv zu vermeiden oder zumindest fr├╝hzeitig zu erkennen. Je mehr Partizipanten beteiligt sind, desto wahrscheinlicher wird es, dass kontinuierlich neue Problemstellungen auftauchen oder alte – eigentlich seit langer Zeit gel├Âste – Probleme neu aufflammen. Erg├Ąnzend entwickeln sich auch die Mitbewerber weiter, so dass es immer mehr als gen├╝gend neue Herausforderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gibt.

Die eigentliche Kunst f├╝r uns als SEO Agentur ist es, diese Prozesse und deren Resultate zu erkennen, zu ├╝berwachen und erg├Ąnzend pro-aktiv kontinuierliche Ma├čnahmen zur Suchmaschinenoptimierung durchzuf├╝hren. Diese kombinierte Vorgehensweise f├╝hrt nicht nur zu ganzheitlichem Wachstum und besonders „runden“ Konzepten, die einfach funktionieren, sondern insbesondere auch dazu, dass Webseiten und Shops national und international ├╝ber viele Jahre hinweg begleitet und zu immer neuem Wachstum angeregt werden k├Ânnen.

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