Im Zuge der Updates „Panda“ (erfolgte 2011) und „Penguin“ (erfolgte 2012) wurde kontrovers diskutiert, welche Richtung Google mit neuen Updates einschlagen würde. Im Mai 2016 tauchte plötzlich das „Phantom“ auf, Googles Phantom Update, und erwischte Websites und Onlineshops eiskalt.
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Google Phantom Updates bringen massive Veränderungen
Im Mai 2016 kam es zu einer eminenten Fluktuation in den Google-Suchergebnissen, wobei kleine wie auch große Websites Sichtbarkeitsverluste von bis zu 90 % zu beklagen hatten. Auf Nachfrage bestätigte Google nach einigem Zögern einige Veränderungen im Hinblick auf den Kern-Algorithmus (hier: Core Algorithm Update); Fakt ist, dass dieses Update nicht mit Panda, Penguin oder dem 2015 erfolgten Mobile Update in Verbindung gebracht werden kann.
Auch die Implementierung des Algorithmus „RankBrain“, der sich vollständig AI-basiert automatisch um die Einordnung von Suchanfragen kümmert, hat mit diesem Core Algorithm Update nichts zu tun. Googles eher spartanische Erklärungen versetzen die User noch mehr in Aufregung. Denn auf die jetzt aktuell entscheidenden Einflussfaktoren für Platzierungen bzw. für Rankings ging der Suchmaschinenbetreiber nicht ein. So verbreitete sich fortan für eine nicht betitelte und derart schwer greifbare Änderung der gleichsam ironische wie ominöse Begriff „Phantom-Update“.
Juli 2016: Google lässt Ranking-Kriterien quasi im Nebel
Weltweit bemerkbar machte sich das Phantom-Update vom 4. bis 11. Mai 2015. Kurz darauf erfolgte dann prompt das zweite Phantom-Update (hier: Phantom II), das auch als „Quality Update“ bezeichnet wurde. Das anschließend erfolgte dritte Update konzentriert sich vor allem auf die Relevanz des jeweiligen Contents im Kontext mit der eigentlichen Intention der Nutzer.
Das Anfang Juli 2016 veröffentlichte „Phantom Update Nr. 4“ generierte dann deutliche Ausschläge bei den Suchmaschinenergebnissen des deutschen Index. Allerdings ist bei diesem letzten Update noch einmal deutlich geworden, dass die Phantom-Updates als Algorithmus an sich nur ungemein schwer nachvollziehbar sind. Dass es bei diesem letzten Phantom-Update keine eindeutigen Gewinner- respektive Verlierer-Domains gibt, verkompliziert die Sache zusätzlich.
Zielgerichteter Content als zentrales Element der Ranking-Optimierung
Allerdings legen die neuesten Entwicklungen dar, dass Unique Content, der echten Mehrwert liefert, nunmehr eines der zentralen Elemente bzw. Instrumente zur Ranking-Optimierung darstellt; echter Mehrwert für die Leserschaft von Google wird also entsprechend honoriert. Werden demgegenüber auf Seiten Inhalte geboten, die keinen tatsächlichen Mehrwert bieten und die eher als „dünn“ bezeichnet werden können, straft das „Phantom“ diese Seiten konsequent ab.
So muss ein Website-Betreiber, Onlineshop-Besitzer oder auch ein Blogger grundsätzlich Texte bzw. Inhalte bieten, die einen User mit originellen, zielgerichteten und interessanten Inhalten anspricht, die exakt zu seinen Bedürfnissen und seiner Such-Intention passen. Google lässt sich demnach von Websites nur noch durch eigenen Content überzeugen, wobei die Erfüllung der Erwartungen der Suchmaschinennutzer absolute Priorität genießt. Diese Ausrichtung erklärt dann auch die seit Phantom II spürbaren Auswirkungen auf Websites mit User Generated Content. Denn diese mussten bislang mitunter deutliche Einbußen in Bezug auf ihre Visibility hinnehmen.
Zielführende SEO-Maßnahmen sind gefragt
Deutlich wird, dass die „klassischen“ SEO-Maßnahmen nicht mehr ausschließlich fruchten. Keywords, Links und Co. haben natürlich immer noch eine wesentliche Bedeutung bei der Suchmaschinenoptimierung. Aber als primäre Direktive sämtlicher zielführender SEO-Maßnahmen ist es nun Pflicht, stets qualitativ hochwertige Texte mit interessanten und vor allem originellen Inhalten zu kreieren.
Wir sorgen mit unserem über 12-jährigen Know-how dafür, dass Sie auch nach Google Updates nicht an Sichtbarkeit einbüßen. Sie sind bereits vom Google Phantom Update betroffen, Ihr Webprojekt verliert an Sichtbarkeit und die Besucher bleiben aus? Sprechen Sie uns an; wir machen Ihren Internet-Auftritt fit für Ihre Besucher und für das „Phantom“!
Das Google Phantom Update trat im Mai 2016 in Erscheinung und bewirkte massive Sichtbarkeitsveränderungen für viele Websites und Onlineshops. Dieses Update, unabhängig von früheren wie „Panda“ oder „Penguin“, führte zu einer tiefgreifenden Diskussion über Googles Absichten und deren Auswirkungen auf den Core Algorithm. RankBrain, ein AI-basierter Algorithmus, wurde dabei nicht berücksichtigt, während das folgende „Phantom Update Nr. 4“ im Juli 2016 deutliche Auswirkungen auf den deutschen Suchindex zeigte.
Eine zentrale Erkenntnis aus den Phantom-Updates ist die hohe Wertigkeit von Unique Content mit echtem Mehrwert für die Google-Nutzer. Seiten, die nicht aussagekräftige oder „dünne“ Inhalte bieten, werden rigoros abgestraft, während qualitativ hochwertiger, zielgerichteter Content belohnt wird.
Vor diesem Hintergrund haben sich auch die Prioritäten in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verschoben. Während klassische SEO-Techniken wie Keywords und Links weiterhin relevant bleiben, ist das Erstellen qualitativer Inhalte unerlässlich geworden. Unsere SEO-Agentur bietet über ein Jahrzehnt an Erfahrung, um Websites in der post-Phantom-Ära optimal zu positionieren.
Häufige Fragen und Antworten
Was ist das Google Phantom Update?
Das Google Phantom Update ist eine Aktualisierung des Google-Algorithmus, die im Mai 2016 stattfand. Bei diesem Update kam es zu großen Veränderungen in den Suchergebnissen, wodurch viele Websites und Onlineshops an Sichtbarkeit verloren haben. Das Phantom Update wurde von Google jedoch nicht offiziell erklärt, wodurch es seinen mysteriösen Namen erhielt.
Welche Auswirkungen hatte das Google Phantom Update?
Das Phantom Update führte zu großen Veränderungen in den Suchergebnissen und zu erheblichen Sichtbarkeitsverlusten für viele Websites und Onlineshops. Websites, die dünnen oder wenig aussagekräftigen Content boten, wurden abgestraft, während qualitativ hochwertiger und zielgerichteter Content belohnt wurde. Dadurch wurde deutlich, dass qualitativ hochwertiger Content nun ein zentrales Element der Ranking-Optimierung ist.
Wie kann unsere SEO-Agentur bei Problemen nach dem Phantom Update helfen?
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