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Ranking-Probleme & Besucherr├╝ckgang nach der Umstellung auf SSL?

Sicherheit ist ein heikles Thema im Internet. Insbesondere dann, wenn sensible Daten ├╝bertragen werden, genie├čt der Schutz dieser Daten absolute Priorit├Ąt. Aber nicht nur beim Online Banking oder bei der Eingabe von Kreditkartendaten spielen Verschl├╝sselungsprotokolle eine dominierende Rolle. Auch bei Suchmaschinenanfragen ist der Sicherheitsgedanke allgegenw├Ąrtig: Selbst Google verschl├╝sselt inzwischen den Datenverkehr. Die Verschl├╝sselung per SSL ist f├╝r Google inzwischen ein wichtiges Ranking-Kriterium geworden. Ist Ihre Website bereits per SSL verschl├╝sselt?

Fehlerhafte SSL-Umstellung = Rankingverluste + ausbleibende Besucher

Nicht selten wird eine Website auf SSL umgestellt, anschlie├čend bleiben die Besucher aus oder der Traffic ist r├╝ckl├Ąufig. Wir sind seit 2004 Experten in der Analyse von Fehlern rund um Rankingprobleme und beraten Sie gern zu Technik- & Suchmaschinenfragen:

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Google: Fallstricke und Risiken bei der Umstellung auf SSL

Vor einiger Zeit standen Website-Betreiber der Komplettverschl├╝sselung aufgrund der daraus resultierenden zum Teil erheblich geringeren Leistungsperformance kritisch gegen├╝ber. Dank der technologischen Entwicklung in haben sich die Situation und auch die Einstellung mittlerweile jedoch drastisch gewandelt. Denn die bei verschl├╝sselten Verbindungen existenten h├Âheren Latenzzeiten k├Ânnen durch geeignete technische Ma├čnahmen problemlos abgefedert werden.

Dennoch sollten Sie Vorsicht walten lassen, denn die Umstellung auf SSL birgt im Hinblick auf Suchmaschinen einige Fallstricke und Risiken. Folgende Probleme k├Ânnen dabei auftreten:

  • Bei der Umstellung von HTTP auf HTTPS kann Duplicate Content entstehen. Es kann deutlich nachteilig f├╝r Ihr Projekt sein, wenn in der Websuche gleich beide Varianten verf├╝gbar sind. Dies umgehen Sie durch die Einrichtung entsprechender Weiterleitungen. Allerdings wird zur Umsetzung ein Zugriff auf die .htaccess-Datei bei Apache Servern oder vergleichbaren ├äquivalenten bestehen. H├Ąufig muss auch ein Canonical-Tag f├╝r jede einzelne Unterseite erstellt werden.
  • Sollten Server-Zertifikate nicht ├╝bernommen werden k├Ânnen bzw. auslaufen, beeintr├Ąchtigt das vor allem funktionelle SEO. Denn aufpoppende Fenster mit Warnhinweisen erh├Âhen erfahrungsgem├Ą├č die Absprungrate massiv. Hohe Absprungraten wiederum sind bei Google nicht gerne gesehen und f├╝hren zu einer Herabstufung.
  • Manchmal werden interne Links bei Content Management Systemen (CMS) nicht automatisiert angepasst. Bei der Umstellung m├╝ssen dann einzelne Inhaltselemente direkt ├╝ber SSL geladen werden; ansonsten erscheinen entsprechende Fehlermeldungen.
  • Es sollten zudem Ressourcen geschaffen werden, um externe Links auf die HTTPS-Adresse zu ├Ąndern. Fokussieren sollten Sie sich dabei auf Autorit├Ątsseiten.
  • Bei der Einbindung von externen Inhalten kommt es vor, dass zum Beispiel Videos nicht im diesbez├╝glich passenden Protokoll ausgegeben werden. Dies f├╝hrt zu sogenanntem „mixed content“ und wird von Google sofort negativ bewertet.
  • Eine auf HTTPS-Variante umgestellte Website sollte in den Google Webmaster Tools bzw. der Search Console angemeldet werden. So l├Ąsst es sich einfacher pr├╝fen, ob es eventuell Schwierigkeiten bei der Indexierung gibt.

Auch Google setzt auf die Komplettverschl├╝sselung von Daten

Die Google-Websuche ist inzwischen standardm├Ą├čig nur verschl├╝sselt nutzbar. Rufen Sie die Seite http://www.google.de auf, werden Sie ÔÇô laut Google aus datenschutztechnischen Gr├╝nden ÔÇô prompt auf https://www.google.de weitergeleitet. Allerdings ist dies nicht ohne Folgen f├╝r Websitebetreiber, denn nun l├Ąsst sich nicht mehr ermitteln, welchen expliziten Suchbegriff ein User in das Google-Suchfeld eingegeben hat, mit dem er auf der Zielseite gelandet ist.

Dazu passt, dass im Analysetool „Google Analytics“ innerhalb der Kategorie „Keywords“ mittlerweile fast nur noch der Kommentar „Not provided“ (hier: Nicht verf├╝gbar) angezeigt wird. Die SSL-Verschl├╝sselung wirkt also auch bei Google nachhaltig.

Die grunds├Ątzliche Bedeutung von SSL

Grunds├Ątzlich ist SSL ein Akronym f├╝r die Begrifflichkeit „Secure Socket Layers“. Hierbei handelt es sich um ein hybrides Verschl├╝sselungssystem, das urspr├╝nglich von Netscape f├╝r die sichere ├ťbertragung von Daten im Internet entwickelt wurde. Diese Technik wird zur Authentifizierung und Verschl├╝sselung des Datenverkehrs im Internet zwischen Webserver und Browser eingesetzt. Dabei verhindert dieses hybride Verschl├╝sselungssystem, dass die Kommunikation von keinem unberechtigten Dritten abgeh├Ârt und Daten manipuliert werden k├Ânnen.

Gerade wenn es um die ├ťbertragung von vertraulichen Daten handelt, ist eine SSL-Verschl├╝sselung unverzichtbar. Mittlerweile wird SSL von s├Ąmtlichen g├Ąngigen Browsern entsprechend unterst├╝tzt. Nach der Ver├Âffentlichung des letzten SSL-Protokolls (SSL 3.0) wird das Verschl├╝sselungsprotokoll unter dem neuen Namen Transport Layer Security (TSL; auf deutsch: Transportschichtsicherheit) weiterentwickelt und standardisiert.

SSL-Umstellung und Hilfe bei SSL-Problemen auf Erfolgsbasis

Selbstverst├Ąndlich k├Ânnen diese Umstellungen eigenst├Ąndig realisiert werden. Daf├╝r ben├Âtigen Sie aber entsprechendes Know-how und Erfahrung. Gelingt die Umstellung nicht im erforderlichen Ma├če, kann dies an verschlechterten Rankings bzw. einer mangelhaften Sichtbarkeit deutlich werden.

Als SEO-Spezialisten erledigen wir die SSL-Umstellung unter Ber├╝cksichtigung aller Faktoren f├╝r Sie ÔÇô oder wir beheben Probleme, die nach einer Umstellung auf SSL aufgetreten sind. Wir arbeiten auf Festpreisbasis oder zu 100 % auf Erfolgsbasis. In diesem Fall entstehen f├╝r Sie also nur Kosten, sobald sich der Erfolg einstellt. Lassen Sie Ihre Website jetzt kostenlos von uns nach SSL-Problemen checken!

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