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Betroffen vom Google Penguin Update?

Google gilt mit Abstand als beliebteste Suchmaschine. Gr├╝nde daf├╝r sind vor allem die enorme Anzahl indexierter Seiten, die vielf├Ąltige Bandbreite an Informationen sowie die hohe Qualit├Ąt der Suchergebnisse.

Um kontinuierlich optimale Ergebnisse liefern zu k├Ânnen ist die Suchmaschine stets bestrebt, die eigenen Qualit├Ątsstandards zu optimieren. Im Zuge dessen werden regelm├Ą├čig Updates ausgerollt, die sich auf das Ranking einzelner Webseiten und damit auf die Suchresultate auswirken.

Besonders das Google Penguin Update (1.0 & 2.0) wurde hei├č diskutiert: Es f├╝hrte f├╝r viele Webseitenbetreiber zu gravierenden Einschnitten, enormen Verlusten an Platzierung und somit zum drastischen R├╝ckgang von Besucherzahlen und Ums├Ątzen.

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Das Google Penguin Update wurde in zwei gr├Â├čeren Ausf├╝hrungen ausgerollt: Die erste Version, Penguin 1.0, wurde am 24. April 2012 aktiv. Darauf folgten mehrere kleinere Updates, die mit geringen Folgen verbunden waren. Ab 22. Mai 2013 wurde schlie├člich das Google Penguin Update 2.0 eingespielt.

Auswirkungen und Zweck des Google Penguin Update

Geht man nach den Aussagen von Google, waren beim ersten Google Penguin Update drei Prozent aller indexierten Webseiten betroffen, d.h. es fanden Herabstufungen innerhalb der Suchergebnisse f├╝r diese Seiten statt.

Die genauen Variablen der Suchalgorithmen sind ÔÇô wie immer bei Google ÔÇô unbekannt. Allerdings wei├č man, dass Google stets bestrebt ist, Manipulationen an den Suchergebnissen zu verhindern.

Matt Cutts, Chef des Webspam-Teams bei Google, brachte anschlie├čend zu Wort, dass vor allem der Inhalt der Webseiten z├Ąhlt. Dieser solle m├Âglichst hochwertig sein. Dennoch gibt es verschiedene Ma├čnahmen au├čerhalb des sog. ÔÇ×white hat SEOÔÇť, die eine Manipulation erm├Âglichen, etwa das gezielte und ├╝berm├Ą├čige Setzen von Keyword-Links zur Verst├Ąrkung des nat├╝rlichen Linkprofils, welches entscheidend f├╝r die Offpage-Optimierung ist.

Durch das Google Penguin Update sollen vor allem ├╝beroptimierte Webseiten bestraft werden. Am 24. April 2012 gab Google eine offizielle Erkl├Ąrung zum Update bekannt, in der unter anderem Keyword-Stuffing und unnat├╝rliche Linkmuster angesprochen wurden.

Dem Google Penguin Update entgegenwirken

Betroffene Webseitenbetreiber stellen sich die Frage, wie sie das eigene Ranking wieder verbessern k├Ânnen. Laut Google soll etwa sog. Keyword-Stuffing verhindert werden: Hiermit sind Textinhalte gemeint, die eine extrem hohe Dichte an m├Âglichst relevanten Schl├╝sselw├Ârtern aufweisen. Diese Texte sind meist schlecht lesbar. Oftmals werden die Keywords grammatikalisch unkorrekt in einer unangemessenen H├Ąufigkeit in Texte eingebaut.

Ohne Frage ist es wichtig, Texte suchmaschinenkonform aufzubereiten, auch und gerade nach dem Google Penguin Update. Die Keywordh├Ąufigkeit sollte wenige Prozent nicht ├╝berschreiten. Auf diese Weise bleibt der Text leserfreundlich und dennoch relevant f├╝r Suchmaschinen. Dabei sollte Ausgewogenheit ber├╝cksichtigt werden. Im besten Fall finden sich die Keywords nicht an einer zentralen Stelle im Text wieder, sondern verteilt ├╝ber den gesamten Text.

Empfehlenswert ist zudem eine Erw├Ąhnung im Titel, in der Meta Description, im ersten Satz, in Unter├╝berschriften sowie am Textende. Alle weiteren Keywords k├Ânnen, sofern passend, im gesamten Text verteilt werden. Werden zus├Ątzlich Grafiken im Text eingef├╝gt, k├Ânnen auch diese mit thematisch passenden, keywordbezogenen Beschreibungen versehen werden.

Unnat├╝rliche Linkmuster und das Google Penguin Update

Im Rahmen des Penguin Updates (1.0 & 2.0) sprach Google wie erw├Ąhnt auch unnat├╝rlichen Linkaufbau an. Der selbstbestimmte Linkaufbau nimmt eine zentrale Rolle in der Offpage-Optimierung ein, ist aus Sicht Googles jedoch ein manipulativer Eingriff. Google w├╝nscht sich echte Empfehlungen von echten Usern und keine durch Website-Betreiber gesetzte Links.

Google erkennt bewusst gesetzte Links vor allem aufgrund der st├Ąndig wiederkehrenden, gleichnamigen Keyword-Linktexte. Nun stellt sich die Frage, welcher echte Nutzer bei einer Empfehlung auf den Linktext und die Konformit├Ąt zu den Suchmaschinen achten w├╝rde?

Die meisten User, die etwa in Foren verweisen, achten nicht auf Linktexte, sondern f├╝gen die Verlinkungen als einfache URL ein. Das bedeutet nicht, dass der Linkaufbau nach dem Google Penguin Update nur noch durch das Setzen der einfachen URL erfolgen sollte. Allerdings kann es nicht schaden, Linktexte zu variieren oder auch mal ohne Text zu arbeiten.

Wirft das Google Penguin Update bisherige SEO-Erkenntnisse ├╝ber Bord?

Das Google Penguin Update hat es in sich, dennoch wirft es l├Ąngst nicht alle bisherigen Suchmaschinen-Kenntnisse ├╝ber Bord. On- und Offpage-Optimierung bilden weiterhin einen zentralen Bestandteil der professionellen Suchmaschinenoptimierung. Allerdings ist seit dem Google Penguin Update ein Umdenken gefragt. Die verschiedensten Ma├čnahmen sollten gewissenhaft vorgenommen und betroffene Websites aus dem Filter befreit werden. Im Vordergrund der Onpage-Optimierung einer Website m├╝ssen Inhalt, Qualit├Ąt und Informationstiefe stehen.

Bez├╝glich der Keywords innerhalb der einzelnen Seiten gilt: Weniger ist manchmal mehr. Betrachtet man die Offpage-Optimierung im Zusammenhang mit dem Google Penguin Update, sollte der Linkaufbau mit Vorsicht und professionell angegangen werden. Das Augenmerk muss auf Nat├╝rlichkeit liegen, damit Backlinks wie echte Empfehlungen wirken.

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