Unter dem Keyword (engl. Schlüsselwort) wird im Internet ein Wort oder eine Wortkombination verstanden, die einen Inhalt thematisch beschreibt oder als Suchanfrage verwendet wird. Das Keyword hat innerhalb des Internetmarketings eine große Bedeutung, denn es kommt im Suchmaschinenmarketing zum Einsatz.
Das Keyword kann nicht nur alleine, sondern auch in Kombination mit mehreren Wörtern verwendet werden. Das Keyword bezeichnet zum einen den Suchbegriff, den ein Internetnutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine eingibt. Zum anderen werden Keywords in der Suchmaschinenwerbung verwendet, um Anzeigen passenden Suchanfragen oder Themen zuzuordnen. Im organischen Suchkontext helfen Begriffe und ihr inhaltliches Umfeld Suchmaschinen dabei, das Thema einer Seite zu verstehen.
Der Begriff Tag wird teilweise ähnlich wie Keyword verwendet, ist aber nicht vollständig damit gleichzusetzen. Ein Tag ist üblicherweise eine bewusst vergebene Kennzeichnung, mit der Inhalte kategorisiert oder verschlagwortet werden. Keywords können dagegen auch Suchanfragen oder zentrale Begriffe eines Textes sein. Relevante Keywords unterstützen die thematische Einordnung einer Seite. Sie führen jedoch nicht allein dazu, dass eine Seite gefunden oder gut platziert wird.
Eine Seite kann mit Keywords überladen werden, um das Ranking der Webseite in den Suchergebnissen zu beeinflussen. Der englische Begriff Stuffing bedeutet übersetzt vollstopfen oder füllen. Eine Internetseite, bei der das Keyword Stuffing angewendet wurde, weist die relevanten Keywords oft in einer Gruppe oder Liste auf, ohne dass diese zu dem jeweiligen Kontext der Seite passen. Werden Internetseiten mit unzähligen Zahlen, Begriffen oder wiederkehrenden Keyword-Kombinationen gefüllt, bezeichnet man diesen Vorgang als Keyword Stuffing.
Unerlaubte SEO-Technik
Bei dem Keyword Stuffing handelt es sich um ein Relikt der 1990er Jahre, mit dem Suchmaschinen beeinflusst werden konnten, sodass entsprechend bearbeitete Seiten eine bessere Position im Suchmaschinen-Ranking einnahmen. Heute gilt Keyword Stuffing aus der Sicht von Google als Spam-Methode und kann die Sichtbarkeit einer Seite beeinträchtigen. Beim Keyword Stuffing werden Suchbegriffe als Linktexte oder als textliche Inhalte sehr häufig auf einer Seite wiederholt. In der Vergangenheit konnte dieser Vorgang zum Erfolg einer Internetseite beitragen. Diese Entwicklung sorgte dafür, dass Betreiber versuchten, Keywords sichtbar und unsichtbar auf der Seite unterzubringen.
Heute wird Keyword Stuffing von Suchmaschinen wesentlich besser erkannt. Wenn Internetseiten sinnlos mit bestimmten Keywords vollgestopft werden, um ein gutes Ranking zu erzielen, kann diese Vorgehensweise als Spam klassifiziert werden. Bei einfachen Varianten des Keyword Stuffing werden Webdokumente reihenweise hintereinander mit Keywords gefüllt. Moderne Suchsysteme bewerten neben einzelnen Begriffen auch deren Kontext, die Qualität des Inhalts und zahlreiche weitere Signale.
Auswirkungen
Aus der Sicht von Google sollte es vermieden werden, die eigene Seite sinnlos mit relevanten Keywords zu füllen, um das Ranking zu verbessern. Im Gegenteil: Keyword Stuffing kann dazu führen, dass eine Seite schlechter bewertet wird. Neben dem Ranking kann auch die User Experience negativ beeinflusst werden, denn ein Text mit auffällig häufigen Wiederholungen eines oder mehrerer Keywords ist schwer lesbar und bietet dem Nutzer oft wenig Mehrwert. Wertvolle Inhalte hingegen beantworten die jeweilige Frage verständlich und leserfreundlich.
Eine allgemeingültige optimale Keyword-Dichte gibt es nicht. Bei der Prüfung eines Textes ist daher nicht eine bestimmte Prozentzahl entscheidend. Auffällig sind vielmehr unnatürliche Wiederholungen in Überschriften, Fließtext, Linktexten, Bildbeschreibungen oder Listen. Begriffe sollten nur dort vorkommen, wo sie für Bedeutung, Verständlichkeit und fachliche Genauigkeit erforderlich sind.
Unerlaubte Vorgehensweisen wie das Einbinden versteckter Texte, manipulative Linkmuster und andere Spam-Techniken werden von Googles Systemen und gegebenenfalls durch manuelle Maßnahmen bekämpft. Google veröffentlichte im April 2012 das erste Penguin-Update und entwickelte das System anschließend weiter. Seit 2016 ist Penguin Bestandteil der Kern-Rankingsysteme. Es handelt sich daher nicht mehr um eine Reihe separat nummerierter, regelmäßig angekündigter Updates.
Penguin richtete sich historisch vor allem gegen Webspam und manipulative Linkpraktiken. Die Manipulation der Suchmaschinenergebnisse kann jedoch durch unterschiedliche Systeme und Spamrichtlinien erfasst werden. Die genauen Variablen und Gewichtungen der Suchalgorithmen von Google sind nicht öffentlich bekannt. Inhalt (Content), nachvollziehbare Themenabdeckung und eine nutzerfreundliche Darstellung bleiben wichtig. Keyword Stuffing sollte deshalb nicht einem einzelnen Update zugeschrieben werden.
Abhängig von Art und Umfang eines Verstoßes können einzelne URLs oder ganze Bereiche einer Website an Sichtbarkeit verlieren. Eine vollständige Sperrung für alle Suchbegriffe ist dagegen keine automatische Folge jedes Falls von Keyword Stuffing. Außerdem lässt sich ein Rankingverlust nicht ohne weitere Prüfung eindeutig einer bestimmten Spam-Methode oder einem einzelnen Google-System zuordnen.
Webspam-Klassifizierung seitens Google
Google versucht Webseiten zu identifizieren, die durch Keyword Stuffing eine möglichst hohe Position in den Suchergebnissen manipulieren. Seiten, die aufgrund von Keyword Stuffing, Cloaking oder Link-Schemes in oberen Positionen rangieren sollen, verstoßen gegen die von Google formulierten Spamrichtlinien. Webseiten, die durch Keyword Stuffing auffallen und diese Richtlinien verletzen, können schlechter bewertet oder von manuellen Maßnahmen betroffen sein. Hat eine Webseite drastisch an Sichtbarkeit verloren, reicht dies allein jedoch nicht als Beleg für Keyword Stuffing oder eine bestimmte Penguin-Auswirkung aus.
Ein negativer Effekt einer algorithmischen Neubewertung oder manuellen Maßnahme kann darin bestehen, dass eine betroffene Seite über längere Zeit deutlich weniger Sichtbarkeit aufweist. Vor Änderungen sollten deshalb Suchanfragen, betroffene Seitentypen, technische Probleme, manuelle Maßnahmen und mögliche Qualitätsmängel getrennt geprüft werden. Inhalte von Webprojekten sind an den Bedürfnissen der Nutzer und den geltenden Spamrichtlinien auszurichten. Keyword Stuffing, Black-Hat, Over-Optimization und Linkfarmen sind keine tragfähigen Methoden für eine nachhaltige Sichtbarkeit.
Zusammenfassung
Keyword Stuffing ist eine veraltete SEO-Technik, bei der eine Webseite unnatürlich viele Schlüsselwörter enthält, um ihr Suchmaschinen-Ranking zu verbessern. Ursprünglich konnte sich diese Methode positiv auf das Ranking auswirken, aber heute wird sie von Suchmaschinen wie Google als Spam eingeordnet und kann die Sichtbarkeit beeinträchtigen.
Diese Technik entstand in den 1990er Jahren und hat sich mit der Entwicklung moderner Suchmaschinenalgorithmen als ineffektiv und kontraproduktiv herausgestellt. Die historischen Penguin-Updates waren ein Teil der Entwicklung im Kampf gegen Webspam, wobei Penguin inzwischen in Googles Kern-Rankingsysteme integriert ist. Neben möglichen Rankingverlusten kann Keyword Stuffing auch die User Experience negativ beeinflussen, da überladene Texte für Nutzer schwer verständlich und wenig hilfreich sind.
Google setzt unterschiedliche Systeme und manuelle Maßnahmen gegen Keyword Stuffing und andere unerlaubte SEO-Techniken ein. Die Folgen hängen vom konkreten Verstoß ab und reichen von einer schlechteren Bewertung einzelner Seiten bis zu weitergehenden Einschränkungen der Sichtbarkeit. Inhaltliche Qualität, ein klarer Themenbezug und Benutzerfreundlichkeit sind deshalb wichtiger als eine künstlich erhöhte Anzahl bestimmter Keywords.
Häufige Fragen und Antworten
Keyword Stuffing bezeichnet eine veraltete SEO-Technik, bei der eine Webseite unnatürlich viele Schlüsselwörter enthält, um das Suchmaschinen-Ranking zu beeinflussen. Dabei werden Keywords häufig in Texten, Linktexten, Gruppen oder Listen wiederholt, ohne dass dies für den Kontext oder das Verständnis erforderlich ist.
Keyword Stuffing soll Suchmaschinen durch unnatürliche Wiederholungen manipulieren und wird deshalb als Spam-Methode eingeordnet. Während Webseiten damit früher bessere Positionen erreichen konnten, kann diese Vorgehensweise heute die Bewertung der Seite verschlechtern. Zudem beeinträchtigt sie häufig die Lesbarkeit und die User Experience.
Keyword Stuffing kann dazu führen, dass eine Webseite schlechter bewertet wird oder an Sichtbarkeit verliert. Die konkrete Auswirkung hängt von Art, Umfang und Zusammenhang des Verstoßes ab. Ein Rankingverlust ist allerdings nicht automatisch ein Beleg für Keyword Stuffing, da auch technische Probleme, Qualitätsmängel und andere Veränderungen eine Rolle spielen können.
