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Keyword Begriffserkl├Ąrung und Definition

keywordDer Begriff des Keywords existiert nicht nur im Internet und dort vorwiegend im Bereich des Suchmaschinen-Marketings und der Suchmaschinen-Optimierung, sondern auch bei Programmiersprachen. In beiden Bedeutungen kann der Anglizismus Keyword durch den deutschen Begriff Schl├╝sselwort ersetzt werden, dieser ist jedoch un├╝blich.

Das Keyword bei Programmiersprachen

Bei einer Programmiersprache haben Keywords eine fest definierte Bedeutung und k├Ânnen somit nicht zu anderen Zwecken verwendet werden. Da alle g├Ąngigen Programmiersprachen auf der englischen Umgangssprache beruhen, ├Ąhneln sich ihre Keywords. So verwenden fast alle Programmiersprachen Begriffe wie if, while und int. Schl├╝sselw├Ârter k├Ânnen selbstverst├Ąndlich in Texten genutzt werden, wenn diese durch Anf├╝hrungszeichen als solche gekennzeichnet sind. Die meisten Programmiersprachen ben├Âtigen weniger als f├╝nfzig Keywords und sind somit leicht erlernbar.

Das Keyword in der Suchmaschinen-Optimierung

Keywords gelten als zentrales Element der auf den Textkorpus einer Webseite bezogenen Suchmaschinenoptimierung. Diese Aussage erscheint als logisch, denn die Grundvoraussetzung f├╝r das Anzeigen einer Webseite in Suchergebnissen ist, dass die vom Suchmaschinennutzer eingegebenen W├Ârter tats├Ąchlich auf den Seiten vorkommen.

Die entsprechenden Schl├╝sselw├Ârter m├╝ssen jedoch nicht zwingend in einem Text auf der Seite erscheinen, sondern k├Ânnen auch in der Meta Description versteckt sein. Vor├╝bergehend reichte es f├╝r die Anzeige von Webseiten in Suchergebnissen aus, wenn die entsprechenden W├Ârter in den Tags vorkamen. In ein Tag k├Ânnen Webmaster die f├╝r ihren Internet-Auftritt relevanten W├Ârter ebenso wie Synonyme eintragen. Da die Tags h├Ąufig zu reinen SEO-Zwecken verwendet wurden und nicht immer den tats├Ąchlichen Inhalt einer Webseite wiedergaben, haben alle gro├čen Suchmaschinen ihre Ber├╝cksichtigung eingestellt.

Ein Keyword muss nicht zwingend aus einem einzigen Wort, sondern kann auch aus einer Gruppe von W├Ârtern bestehen. Dabei bewerten die meisten Suchmaschinen eine Keywordphrase auch als zusammenh├Ąngend, wenn h├Ąufige F├╝llw├Ârter zwischen den einzelnen Bestandteilen stehen. Diese W├Ârter werden als Stoppw├Ârter bezeichnet und sind ├╝berwiegend Partikel sowie die Formen von Hilfsw├Ârtern und h├Ąufig vorkommenden Verben.

Zudem zeigen die g├Ąngigen Suchmaschinen auch deklinierte und konjugierte Formen der jeweiligen Suchbegriffe an, so dass diese von Webmastern auch anstelle der Grundform des Schl├╝sselwortes genutzt werden k├Ânnen. Voraussetzung ist jedoch, dass sich der Wortstamm des jeweiligen Keywords bei der Beugung nicht ver├Ąndert. Vollkommen irrelevant f├╝r die Ber├╝cksichtigung von Schl├╝sselw├Ârtern durch Suchmaschinen ist, ob die jeweiligen Begriffe mit gro├čen oder kleinen Anfangsbuchstaben geschrieben werden.

Die Auswahl der Keywords

Suchmaschinennutzer finden mittels ihrer Anfragen Webseiten, welche den eingegebenen Suchbegriff als Keyword verwenden. Die gro├čen Suchmaschinen ver├Âffentlichen Listen mit den am h├Ąufigsten genutzten Suchbegriffen, diese werden aber auch als Schl├╝sselwort besonders h├Ąufig genutzt. Die Grundfrage f├╝r die Auswahl von Schl├╝sselw├Ârtern lautet, nach welchen Begriffen die meisten Menschen suchen werden, die mit dem eigenen Internet-Auftritt bevorzugt erreicht werden sollen.┬áLeicht nachvollziehbar ist, dass der Hauptgegenstand einer Webseite durch die gew├Ąhlten Schl├╝sselw├Ârter abgebildet werden muss.

Zus├Ątzlich sind semantisch damit im Zusammenhang stehende Begriffe als Keywords n├╝tzlich. Ihre Bedeutung hat mit dem Penguin Update einer gro├čen Suchmaschine zugenommen, da sie die Relevanz eines Internetauftrittes f├╝r den Nutzer einer Suchmaschine auch daran misst, wie viele thematisch verwandte Begriffe auf der Seite vorkommen. F├╝r den Suchmaschinennutzer bietet die verst├Ąrkte Relevanz-Bewertung ebenfalls Vorteile. Er kann durch die Kombination mehrerer Suchbegriffe gezielt nach Seiten suchen, welche seinen Anforderungen entsprechen. Auf diese Weise findet der Reisewillige bei einer Anfrage nach Orten am ehesten die Buchungsseite f├╝r Unterk├╝nfte, w├Ąhrend der f├╝r die Anfertigung eines Erdkunde-Referates nach Informationen suchende Sch├╝ler bevorzugt die Webseiten mit relevanten Stadtdaten angezeigt bekommt.

Neben Begriffen aus dem semantischen Umfeld geh├Âren Synonyme f├╝r jedes Keyword zu den wirksamsten Mitteln der Suchmaschinenoptimierung. Wenn auf einer Seite zahlreiche Synonyme erscheinen, bewerten Suchmaschinen den entsprechenden Internet-Auftritt als hochwertig. Hinzu kommt, dass Suchmaschinennutzer mit wenigen Ausnahmen nur Ergebnisse f├╝r konkret von ihnen genutzte Suchbegriffe und nicht f├╝r deren Synonyme angezeigt bekommen.

Wer als Restaurant-Inhaber oder als Betreiber eines station├Ąren Gesch├Ąftes eine Internet-Pr├Ąsenz betreibt, verwendet idealerweise den Ort als Keyword. Auf diese Weise stellt er sicher, dass die ├╝ber eine Suchmaschine kommenden Seitenbesucher tats├Ąchlich ├╝berwiegend aus seiner Region stammen oder f├╝r einen geplanten Urlaub konkret nach Angeboten im entsprechenden Ort gesucht haben.

Keyword-Schreibweisen

Ebenfalls n├╝tzlich ist die Verwendung unterschiedlicher m├Âglicher Schreibweisen eines Keywords. Diese widerspricht allerdings den g├Ąngigen Rechtschreibregeln, wonach innerhalb eines Textes nur eine Schreibweise genutzt werden kann. Eine M├Âglichkeit, die Rechtschreibung und den Wunsch zur Suchmaschinenoptimierung in Einklang zu bringen, besteht in der Verwendung unterschiedlicher Schreibweisen auf verschiedenen Unterseiten oder zumindest in einzelnen Abs├Ątzen.

Bei einigen h├Ąufig verwendeten Suchbegriffen stellen die g├Ąngigen Suchmaschinen auch Webseiten dar, welche den entsprechenden Begriff als Keyword in einer abweichenden Schreibung verwenden. Kein Webmaster kann sich jedoch darauf verlassen, dass dieses Verhalten nicht gerade bei seinem bevorzugten Keyword ver├Ąndert wird. F├╝r die Nutzer einer Suchmaschine ist es auch nicht immer sinnvoll, denn bei einer Reihe von Begriffen verwenden sie die von der Umgangssprache abweichende wissenschaftliche Schreibweise bewusst, um ├╝berwiegend fundierte Fachartikel zu finden.

Wie oft soll ein Keyword auf einer Internetseite vorkommen?

Eine starre Regelung hinsichtlich der H├Ąufigkeit der Nutzung eines Keywords im Internet-Auftritt existiert nicht. Eine zu h├Ąufige Nutzung eines Schl├╝sselwortes wird von Suchmaschinen jedoch als Keyword Stuffing interpretiert und entsprechend abgestraft, w├Ąhrend ein zu seltenes Verwenden des entsprechenden Wortes Zweifel an dessen Relevanz f├╝r die einzelne Internetseite weckt. Neben der H├Ąufigkeit der Verwendung von Keywords ist f├╝r die Onpage-Optimierung einer Webseite deren Platzierung von Bedeutung.

Wenn ein Keyword in einer gekennzeichneten Zwischen├╝berschrift verwendet wird, wirkt es sich besonders stark auf die Relevanz der Webseite f├╝r eine vergleichbare Suchanfrage aus. Den Beobachtungen einiger auf die Suchmaschinenoptimierung spezialisierter Agenturen zufolge ist zudem eine Keyword-Platzierung im ersten und im letzten Abschnitt eines Beitrages besonders wichtig. Diese Auffassung wird nicht von allen SEO-Experten geteilt, einheitlich ├Ąu├čern sie sich jedoch dahingehend, dass eine Verteilung der einzelnen Keywords ├╝ber den Text sinnvoller als ihre ausschlie├čliche Konzentration in Teilbereichen eines Internet-Auftrittes ist.

Das Keyword in der Suchmaschinenwerbung

Bei der Buchung von Suchmaschinenwerbung geben die Werbetreibenden an, bei welchen Suchanfragen ihr Werbelink eingeblendet werden soll. Diese m├╝ssen nicht zwingend mit den f├╝r die Seitenerstellung genutzten Schl├╝sselw├Ârtern identisch sein, eine inhaltliche ├ťbereinstimmung sch├╝tzt jedoch vor unn├Âtigen Ausgaben. Kosten entstehen beim g├Ąngigen Suchmaschinenmarketing erst, wenn der Besucher einer Webseite tats├Ąchlich auf einen angezeigten Link klickt. Diese Kosten sind nicht f├╝r alle Schl├╝sselw├Ârter identisch, sondern steigen mit der Beliebtheit eines gew├Ąhlten Keywords an.

Eine h├Ąufig ausge├╝bte Praxis bei der Suchmaschinenwerbung besteht darin, als Keyword den Markennamen von Mitbewerbern zu verwenden und somit von auf diesen Begriff gerichteten Suchanfragen zu profitieren.



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