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Keyword Begriffserklärung und Definition

keywordDer Begriff des Keywords existiert nicht nur im Internet und dort vorwiegend im Bereich des Suchmaschinen-Marketings und der Suchmaschinen-Optimierung, sondern auch bei Programmiersprachen. In beiden Bedeutungen kann der Anglizismus Keyword durch den deutschen Begriff Schlüsselwort ersetzt werden, dieser ist jedoch unüblich.

Das Keyword bei Programmiersprachen

Bei einer Programmiersprache haben Keywords eine fest definierte Bedeutung und können somit nicht zu anderen Zwecken verwendet werden. Da alle gängigen Programmiersprachen auf der englischen Umgangssprache beruhen, ähneln sich ihre Keywords. So verwenden fast alle Programmiersprachen Begriffe wie if, while und int. Schlüsselwörter können selbstverständlich in Texten genutzt werden, wenn diese durch Anführungszeichen als solche gekennzeichnet sind. Die meisten Programmiersprachen benötigen weniger als fünfzig Keywords und sind somit leicht erlernbar.

Das Keyword in der Suchmaschinen-Optimierung

Keywords gelten als zentrales Element der auf den Textkorpus einer Webseite bezogenen Suchmaschinenoptimierung. Diese Aussage erscheint als logisch, denn die Grundvoraussetzung für das Anzeigen einer Webseite in Suchergebnissen ist, dass die vom Suchmaschinennutzer eingegebenen Wörter tatsächlich auf den Seiten vorkommen.

Die entsprechenden Schlüsselwörter müssen jedoch nicht zwingend in einem Text auf der Seite erscheinen, sondern können auch in der Meta Description versteckt sein. Vorübergehend reichte es für die Anzeige von Webseiten in Suchergebnissen aus, wenn die entsprechenden Wörter in den Tags vorkamen. In ein Tag können Webmaster die für ihren Internet-Auftritt relevanten Wörter ebenso wie Synonyme eintragen. Da die Tags häufig zu reinen SEO-Zwecken verwendet wurden und nicht immer den tatsächlichen Inhalt einer Webseite wiedergaben, haben alle großen Suchmaschinen ihre Berücksichtigung eingestellt.

Ein Keyword muss nicht zwingend aus einem einzigen Wort, sondern kann auch aus einer Gruppe von Wörtern bestehen. Dabei bewerten die meisten Suchmaschinen eine Keywordphrase auch als zusammenhängend, wenn häufige Füllwörter zwischen den einzelnen Bestandteilen stehen. Diese Wörter werden als Stoppwörter bezeichnet und sind überwiegend Partikel sowie die Formen von Hilfswörtern und häufig vorkommenden Verben.

Zudem zeigen die gängigen Suchmaschinen auch deklinierte und konjugierte Formen der jeweiligen Suchbegriffe an, so dass diese von Webmastern auch anstelle der Grundform des Schlüsselwortes genutzt werden können. Voraussetzung ist jedoch, dass sich der Wortstamm des jeweiligen Keywords bei der Beugung nicht verändert. Vollkommen irrelevant für die Berücksichtigung von Schlüsselwörtern durch Suchmaschinen ist, ob die jeweiligen Begriffe mit großen oder kleinen Anfangsbuchstaben geschrieben werden.

Die Auswahl der Keywords

Suchmaschinennutzer finden mittels ihrer Anfragen Webseiten, welche den eingegebenen Suchbegriff als Keyword verwenden. Die großen Suchmaschinen veröffentlichen Listen mit den am häufigsten genutzten Suchbegriffen, diese werden aber auch als Schlüsselwort besonders häufig genutzt. Die Grundfrage für die Auswahl von Schlüsselwörtern lautet, nach welchen Begriffen die meisten Menschen suchen werden, die mit dem eigenen Internet-Auftritt bevorzugt erreicht werden sollen. Leicht nachvollziehbar ist, dass der Hauptgegenstand einer Webseite durch die gewählten Schlüsselwörter abgebildet werden muss.

Zusätzlich sind semantisch damit im Zusammenhang stehende Begriffe als Keywords nützlich. Ihre Bedeutung hat mit dem Penguin Update einer großen Suchmaschine zugenommen, da sie die Relevanz eines Internetauftrittes für den Nutzer einer Suchmaschine auch daran misst, wie viele thematisch verwandte Begriffe auf der Seite vorkommen. Für den Suchmaschinennutzer bietet die verstärkte Relevanz-Bewertung ebenfalls Vorteile. Er kann durch die Kombination mehrerer Suchbegriffe gezielt nach Seiten suchen, welche seinen Anforderungen entsprechen. Auf diese Weise findet der Reisewillige bei einer Anfrage nach Orten am ehesten die Buchungsseite für Unterkünfte, während der für die Anfertigung eines Erdkunde-Referates nach Informationen suchende Schüler bevorzugt die Webseiten mit relevanten Stadtdaten angezeigt bekommt.

Neben Begriffen aus dem semantischen Umfeld gehören Synonyme für jedes Keyword zu den wirksamsten Mitteln der Suchmaschinenoptimierung. Wenn auf einer Seite zahlreiche Synonyme erscheinen, bewerten Suchmaschinen den entsprechenden Internet-Auftritt als hochwertig. Hinzu kommt, dass Suchmaschinennutzer mit wenigen Ausnahmen nur Ergebnisse für konkret von ihnen genutzte Suchbegriffe und nicht für deren Synonyme angezeigt bekommen.

Wer als Restaurant-Inhaber oder als Betreiber eines stationären Geschäftes eine Internet-Präsenz betreibt, verwendet idealerweise den Ort als Keyword. Auf diese Weise stellt er sicher, dass die über eine Suchmaschine kommenden Seitenbesucher tatsächlich überwiegend aus seiner Region stammen oder für einen geplanten Urlaub konkret nach Angeboten im entsprechenden Ort gesucht haben.

Keyword-Schreibweisen

Ebenfalls nützlich ist die Verwendung unterschiedlicher möglicher Schreibweisen eines Keywords. Diese widerspricht allerdings den gängigen Rechtschreibregeln, wonach innerhalb eines Textes nur eine Schreibweise genutzt werden kann. Eine Möglichkeit, die Rechtschreibung und den Wunsch zur Suchmaschinenoptimierung in Einklang zu bringen, besteht in der Verwendung unterschiedlicher Schreibweisen auf verschiedenen Unterseiten oder zumindest in einzelnen Absätzen.

Bei einigen häufig verwendeten Suchbegriffen stellen die gängigen Suchmaschinen auch Webseiten dar, welche den entsprechenden Begriff als Keyword in einer abweichenden Schreibung verwenden. Kein Webmaster kann sich jedoch darauf verlassen, dass dieses Verhalten nicht gerade bei seinem bevorzugten Keyword verändert wird. Für die Nutzer einer Suchmaschine ist es auch nicht immer sinnvoll, denn bei einer Reihe von Begriffen verwenden sie die von der Umgangssprache abweichende wissenschaftliche Schreibweise bewusst, um überwiegend fundierte Fachartikel zu finden.

Wie oft soll ein Keyword auf einer Internetseite vorkommen?

Eine starre Regelung hinsichtlich der Häufigkeit der Nutzung eines Keywords im Internet-Auftritt existiert nicht. Eine zu häufige Nutzung eines Schlüsselwortes wird von Suchmaschinen jedoch als Keyword Stuffing interpretiert und entsprechend abgestraft, während ein zu seltenes Verwenden des entsprechenden Wortes Zweifel an dessen Relevanz für die einzelne Internetseite weckt. Neben der Häufigkeit der Verwendung von Keywords ist für die Onpage-Optimierung einer Webseite deren Platzierung von Bedeutung.

Wenn ein Keyword in einer gekennzeichneten Zwischenüberschrift verwendet wird, wirkt es sich besonders stark auf die Relevanz der Webseite für eine vergleichbare Suchanfrage aus. Den Beobachtungen einiger auf die Suchmaschinenoptimierung spezialisierter Agenturen zufolge ist zudem eine Keyword-Platzierung im ersten und im letzten Abschnitt eines Beitrages besonders wichtig. Diese Auffassung wird nicht von allen SEO-Experten geteilt, einheitlich äußern sie sich jedoch dahingehend, dass eine Verteilung der einzelnen Keywords über den Text sinnvoller als ihre ausschließliche Konzentration in Teilbereichen eines Internet-Auftrittes ist.

Das Keyword in der Suchmaschinenwerbung

Bei der Buchung von Suchmaschinenwerbung geben die Werbetreibenden an, bei welchen Suchanfragen ihr Werbelink eingeblendet werden soll. Diese müssen nicht zwingend mit den für die Seitenerstellung genutzten Schlüsselwörtern identisch sein, eine inhaltliche Übereinstimmung schützt jedoch vor unnötigen Ausgaben. Kosten entstehen beim gängigen Suchmaschinenmarketing erst, wenn der Besucher einer Webseite tatsächlich auf einen angezeigten Link klickt. Diese Kosten sind nicht für alle Schlüsselwörter identisch, sondern steigen mit der Beliebtheit eines gewählten Keywords an.

Eine häufig ausgeübte Praxis bei der Suchmaschinenwerbung besteht darin, als Keyword den Markennamen von Mitbewerbern zu verwenden und somit von auf diesen Begriff gerichteten Suchanfragen zu profitieren.



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