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Description Begriffserkl├Ąrung und Definition

descriptionDie Meta Description stellt ein relevantes Element innerhalb der Suchmaschinenoptimierung dar. Dar├╝ber hinaus ist sie entscheidend f├╝r die Anzahl m├Âglicher neuer Besucher auf einem Webprojekt. Allerdings wird sie h├Ąufig mit den Meta Keywords verwechselt, wodurch falsche Angaben den potenziellen Erfolg immens schm├Ąlern k├Ânnen. Bei der Wahl einer perfekten Meta Description sollten vielf├Ąltige Kleinigkeiten ber├╝cksichtigt werden, die in einem optimalen Verh├Ąltnis zueinander stehen m├╝ssen, um somit beste Ergebnisse zu erzielen.

Meta Description – allgemeine Informationen

Der Begriff Description stammt aus dem englischen Sprachraum und bedeutet so viel wie Beschreibung. Mit Meta Description ist somit also nichts weiter als die Beschreibung eines Webprojekts gemeint. Projekte k├Ânnen in diesem Zusammenhang ebenso Webseiten wie auch Blogs, Onlineshops oder einzelne Artikel sein.

Innerhalb der Suchmaschinenergebnisse findet man h├Ąufig Meta Description vor, die aus vielen, aneinandergereihten W├Ârtern – typischerweise den bevorzugten Keywords – bestehen. Hier wurde die Meta Description in der Regel mit den Meta Keywords verwechselt. Diese scheinbar harmlose Verwechslung kann f├╝r den Inhaber des jeweiligen Projekts schwerwiegende Konsequenzen haben, weshalb die optimale Wahl einer passenden Meta Description stets gut ├╝berlegt sein sollte.

Meta Description optimal gestalten

Ziel der Meta Description ist es, m├Âglichst viele potenzielle Leser und Kunden vorab ├╝ber den Inhalt eines Webprojekts zu informieren. Die jeweilige Beschreibung soll dazu anregen, weiter zu klicken, und sich die gesamte Webseite anzusehen.

Beispiele f├╝r die Meta Description finden sich unter anderem in den Suchergebnissen einer Suchmaschine. Dort wird direkt unterhalb des Webseiten-Titels ein kurzer Auszug – die Beschreibung / Meta Description – angezeigt. Stehen hier leere Worth├╝lsen, nebeneinander gereihte Keywords oder unleserliche Inhalte, werden sich die meisten potenziellen Nutzer f├╝r den Besuch einer anderen Webseite entscheiden.

Neben dem Titel ist die Meta Description also das Erste, was Suchmaschinen-Nutzer ├╝ber eine Webseite erfahren, sie ist sozusagen das Aush├Ąngeschild. Ihr Inhalt entscheidet dar├╝ber, ob ein Suchmaschinen-User zum Nutzer wird oder nicht. Deshalb sollte die Meta Description stets aussagekr├Ąftig sein. Sie muss das Gesamtthema eines Projekts perfekt beschreiben und dem Leser offenbaren, was ihn erwartet. In der Regel sollte die Beschreibung zwischen 140 und 160 Zeichen lang sein. Textinhalte, die ├╝ber die 160 Zeichen hinausgehen, werden von Google und anderen Suchmaschinen ausgeschaltet und mit „…“ erg├Ąnzt.

Rolle der Keywords bei der Meta Description

Grunds├Ątzlich empfiehlt es sich, die Meta Description so zu gestalten, dass sich bereits zu Beginn des Textabschnittes relevante Keywords befinden. Das sinnvolle Einbauen der Keywords soll dazu dienen, auch Google einen Wegweiser zu geben, der zeigt, zu welchen Begrifflichkeiten ein Ranking innerhalb der Suchmaschinenresultate relevant ist. Allerdings wird in der heutigen SEO-Szene dar├╝ber gestritten, ob der Inhalt einer Meta Description tats├Ąchlich als Rankingfaktor von Google und Co. ber├╝cksichtigt wird. Schaden kann die Optimierung jedoch nicht.

F├Ąlschlich w├Ąre es allerdings, die Meta Description ausschlie├člich mit aneinandergereihten Keywords zu gestalten. Zum einen k├Ânnen die Leser damit nichts anfangen und suchen zumeist eine interessantere Webseite aus und zum anderen k├Ânnte Google dieses Vorgehen als Keyword-Spamming ansehen. In diesem Fall w├╝rde es eventuell zu Abstrafungen in Form von Rankingeinbu├čen oder kompletten Ausschl├╝ssen aus dem Suchmaschinenindex kommen.

Mittlerweile gibt es etliche Softwareprogramme und Unterst├╝tzungsprogramme, die das automatische Einf├╝gen einer Meta Description erm├Âglichen. Beispielsweise stellt WordPress eine solche M├Âglichkeit zur Verf├╝gung. Von solchen Programmen ist allerdings abzuraten. Stattdessen sollte die Description immer manuell eingef├╝gt werden. Grunds├Ątzlich werden die Meta Daten, und somit auch die Beschreibung, im Kopfbereich, also im head, eines Online-Dokuments eingef├╝gt. Der hierf├╝r zu verwendende Code lautet:

<head>
<meta name=“Description“ content=“Hier sollte die Description stehen.“>
</head>

Sofern es sich um ein HTML 4.01 Dokument handelt, muss der abschlie├čende Schr├Ągstrich weggelassen werden.

Meta Description und Branchenbücher & Co.

Mit der Meta Description k├Ânnen aber nicht nur Webseiten, Blogs, Onlineshops, usw. beschrieben werden. Auch eine Listung in unterschiedlichen Web-Medien wie zum Beispiel Branchenb├╝chern oder Jobb├Ârsen kann mit der Description optimal erg├Ąnzt werden. In der Regel finden sich hierf├╝r vorgesehene Eingabefelder, die entsprechend der Betreiber genutzt werden sollen.

Auch hier gilt es, m├Âglichst relevante Informationen f├╝r den interessierten Leser bereitzustellen. Die Beschreibung muss ebenso aussagekr├Ąftig wie ├╝berzeugend sein. Sie muss zum Weiterklicken und Lesen animieren, gleichzeitig davon abhalten, weiter zu suchen. Auch hier kann es n├╝tzlich sein, relevante Keywords in den Text einzuf├╝gen, welche anschlie├čend eventuell von Google und anderen Suchmaschinen gewertet werden.

Sofern innerhalb des vollst├Ąndigen Eintrages eine Verlinkung zum eigentlichen Webprojekt erfolgt, wovon zumeist auszugehen ist, kann das Ranking der Webseite innerhalb der Suchmaschinenresultate verbessert werden.

Meta Description – das Aush├Ąngeschild eines Webprojekts

Vielfach wird die Meta Description als relevantes Element innerhalb der Suchmaschinenoptimierung betrachtet. Jedoch schweifen die verschiedensten Meinungen voneinander ab. So kann nicht eindeutig gesagt werden, ob Google die Beschreibung tats├Ąchlich als Rankingfaktor f├╝r das Listing ber├╝cksichtigt. Grunds├Ątzlich empfiehlt es sich, die Meta Description so zu gestalten, dass auf 140 bis 160 Zeichen alle relevanten Informationen zum Webangebot, m├Âglichst gut leserlich und ├╝berzeugend, zusammengefasst werden. Wichtige Keywords sollten direkt zu Beginn der Description passend eingef├╝gt werden.

Nicht zu empfehlen sind Beschreibungen, die ausschlie├člich aus Keywords bestehen. Zum einen werden hiermit nur wenige Nutzer ├╝berzeugt und zum anderen k├Ânnte Google dieses Vorgehen als Keyword-Spamming beanstanden und entsprechende Abstrafungen vornehmen.



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