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Google Venice Update

Bereits am 27.02.2012 ver√∂ffentlichte Google das Google Venice Update. Eine erneute Algorithmus-√Ąnderung, die sich nachhaltig auf das Suchmaschinenranking einzelner Webseiten auswirkt und vor allem die Integration von Google Places innerhalb der organischen Suche betrifft.

Jedoch ist bei Weitem nicht jedes Webprojekt von diesem Update betroffen, sodass viele Webseitenbetreiber schon nach kurzer Zeit aufatmen konnten. In Deutschland wurde das Google Venice Update wahrscheinlich erst im Mai 2012 ausgespielt.

Wie das so oft bei Google Updates der Fall ist, sind nat√ľrlich auch die genauen Eingriffe durch das Google Venice Update unbekannt. Allerdings kann gesagt werden, dass die Suchmaschinenoptimierung deutlich beeinflusst wurde. Denn Venice sorgt daf√ľr, dass die Relevanz der Suchresultate noch enger mit dem Rankingfaktor „Standort“ verkn√ľpft ist.

Google hat die Möglichkeit, anhand der Nutzer-IPs den Standort des Suchenden zu ermitteln. Darauf aufbauend ist das Unternehmen dazu in der Lage, Suchanfragen entsprechend zu optimieren und Ergebnisse standortbezogen zu präsentieren.

Durch das Google Venice Update geschieht dieser Vorgang nun vollautomatisch, sodass in gewohnter Geschwindigkeit entsprechende Suchresultate pr√§sentiert werden. Von diesen √Ąnderungen sind allerdings nur die organischen, nicht jedoch die regionalen Google-Local-Treffer betroffen.

Google Venice Update und die Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking

Ziel des Updates soll es sein, versch√§rft die regionalen Suchergebnisse in den Fokus zu r√ľcken. Sucht beispielsweise ein Nutzer aus Regensburg nach „Catering Service“, werden ihm entsprechend nahegelegene Angebote pr√§sentiert. Ein Nutzer aus Berlin erh√§lt bei der Suche nach „Catering Service“ hingegen g√§nzlich andere Vorschl√§ge. F√ľr den Webseitenbetreiber kann dies mit regionalen Einbu√üen verbunden sein, sofern sich ein regionaler Bezug zum Thema herstellen l√§sst.

L√§sst sich kein regionaler Bezug zum Suchbegriff herstellen, wie es etwa bei einer Suche nach „Spielideen“ der Fall w√§re, werden die Suchresultate auch nicht beeinflusst. Das hei√üt, nicht jeder Webseitenbetreiber ist vom Google Venice Update betroffen. Allerdings haben es vor allem Unternehmen mit Firmen-Homepages schwerer.

Nichts desto trotz muss an dieser Stelle gesagt werden, dass gewisse Voreinstellungen seitens des Suchmaschinen-Nutzers notwendig sind, damit das Google Venice Update seine volle Wirkung entfalten kann. Diesbez√ľglich stehen unterhalb der Google-Suchmaske verschieden Optionen zur Verf√ľgung, die von den Nutzern einstellbar sind. Darunter findet sich auch die Suchoption betreffend des Standortes.

Sofern hier kein Standort eingetragen ist, bleibt der regionale Bezug zu den Suchresultaten weiterhin im Hintergrund. Dar√ľber hinaus kann der Standort jederzeit variiert werden, sodass aus Sicht des Webseitenbetreibers oder SEOs dennoch Ranking- und Erfolgskontrollen m√∂glich sind. Wenn auch etwas zeitaufwendiger.

Lohnt sich SEO im Zusammenhang mit dem Google Venice Update √ľberhaupt noch?

Grunds√§tzlich sollten SEO-Ma√ünahmen weiterhin genauso engagiert durchgef√ľhrt werden wie vor dem Google Venice Update. Insbesondere da nicht alle Themen, sondern lediglich die, die regional eingegrenzt werden k√∂nnen, betroffen sind. Allerdings sollten vor allem Webseitenbetreiber, die vom Update betroffen sind, strategisch umdenken. Es empfiehlt sich, Webseiten mit Regional-Bezug auch entsprechend zu optimieren.

Bisher durchgef√ľhrte Untersuchungen haben unter anderem ergeben, dass eine regionale Onpage-Optimierung positive Auswirkungen auf das Ranking haben kann. Viele Webseiten, die Ortsnamen im Titel sowie im Content haben, wurden beispielsweise durch das Google Venice Update belohnt. Somit ist es durchaus m√∂glich, durch ein paar wenige Anpassungen bessere Positionen innerhalb der Suchergebnisse zu erzielen.

Auch der Linkaufbau im Zuge der Offpage-Optimierung sollte mit regionalem Bezug erfolgen. Etwa durch das Setzen von Links auf entsprechend regionalen Seiten und durch ansprechende Linktexte. F√ľr Unternehmen, die ihre Dienste in verschiedenen Regionen anbieten, aber nur eine Firmen-Homepage besitzen, empfiehlt es sich, mehr Content-Seiten zu produzieren, die Bezug auf die einzelnen Regionen nehmen.

Fazit: Google Venice Update – SEO wird anspruchsvoller

Das Google Venice Update ist sicherlich eines der ungeklärten Phänomene, mit denen das Unternehmen Webseitenbetreiber und SEOs zur Verzweiflung bringt. Allerdings sind die Auswirkungen im Vergleich zu anderen Updates sehr gering. Optimierungsmaßnahmen sind dennoch weiterhin möglich, wenn auch mit einer neuen Strategie und einem zusätzlichen Augenmerk auf regionale Kriterien.

Wichtig ist, dass nicht alle Webseiten von dem Update betroffen sind. Insbesondere Themenseiten, die keinen regionalen Bezug haben, bleiben weiterhin unver√§ndert im Ranking. Dar√ľber hinaus bedarf die volle Entfaltung des Updates einigen Voreinstellungen seitens des Suchmaschinen-Nutzers, welche mit gro√üer Wahrscheinlichkeit nicht von jedem vorgenommen werden. Die Chancen f√ľr einzelne Webseiten sind somit weiterhin sehr gut.

Betroffene Webseitenbetreiber k√∂nnen durch individuelle Ma√ünahmen an Ranking-Kraft gewinnen. Beispielsweise durch eine regional bezogene Onpage-Optimierung. Im Beispiel „Catering-Service“ sollte das Keyword entsprechend angepasst werden, etwa „Catering Service Berlin“. Auch die Offpage-Optimierung sollte verst√§rkt regional erfolgen. So zum Beispiel durch die Anpassung von Linktexten.

Sofern es sich um eine Webseite f√ľr ein Unternehmen handelt, dessen Leistungen in verschiedenen Regionen angeboten werden, kann es nicht schaden, mehrere Content-Seiten zu erstellen, die sich jeweils auf eine Region beziehen. Ortsnamen im Titel einer Webseite oder Unterseite k√∂nnen dabei helfen, Google zu zeigen, welcher Standort relevant ist.

Zur Kontrolle des eigenen Suchmaschinenrankings aus verschiedenen Perspektiven kann die Suchoptionseinstellung „In der N√§he von…“ unterhalb der Google-Suchmaske jederzeit ver√§ndert werden. Dadurch haben Webseitenbetreiber und SEOs die M√∂glichkeit, das eigene Ranking auch bei Suchanfragen aus anderen Regionen zu verfolgen.



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