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Ranking Update Begriffserklärung und Definition

ranking-updateUm den Nutzern der Suchmaschine ein m√∂glichst gutes und relevantes Suchergebnis zu pr√§sentieren aktualisiert Google die Reihenfolge der Suchergebnisse innerhalb der Suchergebnislisten in regelm√§√üigen Abst√§nden. Kriterium daf√ľr ist ein von Google verwendeter geheimer Algorithmus, der die Relevanz der einzelnen Seiten im Suchindex zu einem jeweiligen Thema rechnerisch bewerten soll. Eingang in diese Berechnung findet sowohl die Anzahl von Seiten, die auf die jeweilige Seite verlinken als auch einige andere Merkmale der Seite. Die Rankings – also die Positionen der Seiten innerhalb der Suchmaschinen-Ergebnisliste (SERP) werden von Google heutzutage st√§ndig aktualisiert, die sogenannten Backlinks – also die Bewertung aufgrund der Zahl der verlinkenden Seiten – in etwas kleineren Abst√§nden. Daneben spielen aber die sogenannten Updates von Google eine sehr wichtige Rolle – es handelt sich um Ver√§nderungen und Anpassungen der verwendeten Algorithmen, um die Relevanz von Seiten besser und treffender bewerten zu k√∂nnen. Diese Updates spielen f√ľr Webseitenbetreiber eine wichtige Rolle, weil sie in den meisten F√§llen bei einer hohen Zahl von Seiten starke Ver√§nderungen innerhalb der SERP verursachen und damit auch deutliche Auswirkungen auf die Besucherzahlen (Traffic) und somit auch auf die Ums√§tze der Webseite und die Werbeeinnahmen auf der Seite haben.

Veränderungen innerhalb des Suchalgorithmus

Die Ver√§nderungen innerhalb des Suchalgorithmus von Google sind dabei sehr h√§ufig, insgesamt werden pro Jahr mehr als 500 Ver√§nderungen vorgenommen. Kleinere √Ąnderungen gelten hier als Anpassungen, gro√üe und gewichtige Ver√§nderungen werden als Update bezeichnet. W√§hrend die kleineren Anpassungen h√§ufig auch unbemerkt bleiben und im Allgemeinen innerhalb der SERPs nur geringe organische Ver√§nderungen erzeugen und meist auch nur eine sehr kleine Zahl von Seiten betreffen, bringen die Updates meist gro√üe Ver√§nderungen innerhalb der SERP Reihenfolge mit sich und betreffen im Allgemeinen eine hohe Zahl von Seiten. Diese Updates sollen vor allem der Qualit√§tsverbesserung dienen, und den Usern bessere und relevantere Ergebnisse bei der Suche √ľber Google bringen. Alle gro√üen Updates erhalten von Google dabei einen Namen und werden auch ver√∂ffentlicht und diskutiert, w√§hrend kleine Anpassungen meist unerw√§hnt bleiben. In der Vergangenheit gab es insgesamt seit 2003 sechs besonders gro√üe Updates des Suchalgorithmus von Google, die auch deutliche Ver√§nderungen und meist auch tats√§chlich massive Qualit√§tsverbesserungen in der Suche mit sich brachten.

Google Ranking Updates in der Vergangenheit

Das erste von Google auch tats√§chlich ver√∂ffentlichte Update wurde im Februar 2003 eingespielt – Google hatte es zuvor auf der SES in Boston angek√ľndigt, darum trug das Update auch den Namen Boston Update. Auch zuvor hatte es bereits Updates in regelm√§√üigen Abst√§nden gegeben, die von Google bis dorthin aber nicht ver√∂ffentlicht wurden. Mit dem Boston Update fand auch die √Ąra des Google Dance ein Ende: Bei Google Dance wurden lediglich am Monatsanfang die Suchergebnisse innerhalb der Listen durcheinandergewirbelt und durchmischt, um sich dann gegen Ende des Monats wieder auf die Relevanzwerte zu stabilisieren. Auf lange Sicht war diese Methode nicht erfolgversprechend, darum wurde seit Boston auf regelm√§√üiges Ranking Update gesetzt.
Der erste gro√üe Schub in der Qualit√§tsverbesserung bei den Suchergebnissen kam mit dem Florida Update im November 2003, das sich vor allem gegen Spam im Google Suchmaschinenindex richtete. Spammende Seiten und Seiten, die nur als Spam zu qualifizieren waren, wurden konsequent aus dem Suchindex verbannt, das Ergebnis waren deutliche bessere und relevantere Suchergebnisse von echten und wertvollen Seiten mit tats√§chlich n√ľtzlichem Inhalt. Wirtschaftlich hatte das Florida Update von Google enorme Auswirkungen, da vor allem f√ľr das anstehende Weihnachtsgesch√§ft viele Webseitenbetreiber unter anderem auch auf Spamming Technologien gesetzt hatten. Das betraf aber nur die englischsprachigen Seiten. Weltweit wurde das Florida Update erst mit Anfang des darauf folgenden Jahres tats√§chlich wirksam, die Ver√§nderungen waren aber auch hier drastisch. Seit dem Florida Update werden auch gemietete und gekaufte Links – insofern Google diese erkennt – auch massiv abgestraft, themenrelevante externe Links werden dagegen deutlich aufgewertet.
Das n√§chste wichtige Ranking Update war das Panda Update 2011, das neben dem aktuellen Update auch mehrere kleine Ver√§nderungen und zus√§tzliche Anpassungen in den folgenden Monaten mit sich brachte. Durch dieses Ranking Update fand vor allem eine Abstrafung von Seiten statt, die haupts√§chlich Werbung enthielten, w√§hrend gro√üe Verlagsangebote und die Seiten gro√üer Unternehmen aufgewertet wurden. Besonderer Focus wurde auf die Inhalte von Webseiten gelegt, die m√∂glichst einzigartig und themenrelevant sein sollten. Sp√ľrbar war die Auswirkung vor allem dadurch, dass reine Linkbaustellen und praktisch nur auf Werbung basierende Seiten kaum mehr auf den vorderen Pl√§tzen der SERPs zu finden waren. Auch die typischen, nur auf Artikelverzeichnisse verlinkenden Seiten wurden konsequent von den vorderen Pl√§tzen entfernt und teilweise sehr weit zur√ľckgestuft. Daf√ľr wurden Kriterien wie die Verweildauer der User auf der Seite, die sogenannte „Bounce Rate“ – also die Absprungrate nach Anklicken der Seite – den Besucherzahlen und der CTR (Click-Trough-Rate, Durchklickrate) der Seite eine hohe Bedeutung beigemessen. Diese Faktoren sind einerseits nur schwer messbar und beeinflussbar, andererseits aber ein deutliche Indikatoren f√ľr die Qualit√§t des Contents auf der Seite. Mit dem Panda Update geriet die bis dorthin noch sehr werbelastige Internetlandschaft deutlich in Bewegung – eine hohe Zahl von Seiten waren von diesem Ranking Update sehr negativ betroffen und mussten in m√ľhsamer Kleinarbeit die Qualit√§t ihrer Inhalte in der Folgezeit deutlich verbessern, um wieder ausreichend innerhalb der Suchergebnisse sichtbar zu sein. Nachfolgende Updates √ľber einen l√§ngeren Zeitraum f√ľhrten auch danach immer wieder zu Ersch√ľtterungen in den SERPs.
In konsequenter Folge der Qualit√§tsverbesserungspolitik f√ľr angezeigte Webinhalte, die mit dem Panda Update bereits begonnen worden war, stellte das Freshness Update im November 2011 vor allem die Aktualit√§t von Content nach vorne – nur Webseiten die h√§ufig aktualisiert werden und tats√§chlich aktuelle Inhalte bringen, werden auf die vorderen Pl√§tze gestellt. Auch hier waren nahezu 30 Prozent aller Suchanfragen betroffen – auch das Freshness Update f√ľhrte zu bedeutsamen Ersch√ľtterungen und Verschiebungen innerhalb der SERPs.
Mit dem Venice Update wurden die Suchergebnisse von lokalen Suchanfragen deutlich relevanter. Suchergebnisse werden seit diesem Update vor allem auf den lokalen Nutzerstandort besser zugeschnitten. Verwendet wird dabei die angezeigte IP-Adresse. Zus√§tzlich wird auch die Nutzung von Cookies mit Userinteressen st√§rker mit in die Suchergebnis Anzeige eingebunden, um die angezeigten Inhalte – aber auch angezeigte Werbung innerhalb der Google-Seite – deutlich besser auf den User zuzuschneiden. F√ľr Webseiten macht es dies schwerer, auch eine hohe Zahl von Nutzern aus anderen Gebieten und Kontinenten zu erreichen, weshalb dieses Update nicht √ľberall auf Gegenliebe stie√ü. Es hie√ü unter anderem von mancher Seite auch, es w√ľrde die tats√§chlich globale Ausrichtung des Internets in gewissem Rahmen infrage stellen und unterbinden. Zweifellos spielen aber auch monet√§re Interessen und die Datengewinnung eine Rolle bei diesem Ranking Update.
Das letzte gro√üe Ranking Update war das Pinguin Update, das im April 2012 erstmals ver√∂ffentlicht wurde, dessen Anpassungen aber bis ins Jahr 2013 fortgef√ľhrt wurden. Anders als beim Panda Update, das vor allem auf den Content der Webseite Bezug nahm, spielt seit dem Pinguin Update vor allem der gesamte Kontext der Seite eine wichtige Rolle f√ľr die Position in den Suchabfragen. Rating Kriterien waren hier vor allem die Stimmigkeit von Seiteninhalt, Content und Werbung. Schon von Anfang an war dadurch eine deutliche Verbesserung der Suchergebnisse zu erkennen, streng themenrelevante Seiten r√ľckten deutlich in den Vordergrund. Auch hier kam es zu massiven Ver√§nderungen in den SERPs nach Einf√ľhrung des Ranking Update. Insgesamt ist die Qualit√§tsverbesserung seit 2003 tats√§chlich massiv, tats√§chlich sollte dabei aber auch ber√ľcksichtigt werden, dass es nat√ľrlich nicht immer nur ausschlie√ülich um User-Interessen geht, sondern nat√ľrlich auch monet√§re Interessen von Google als b√∂rsennotiertem Unternehmen eine Rolle bei der Gestaltung der Ranking Updates spielen.



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