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Backlink Begriffserklärung und Definition

backlinkEin Backlink, auch besser bekannt unter dem Begriff R√ľckverweis, bezeichnet einen Link auf einer Homepage A, der auf eine Homepage B f√ľhrt und umgekehrt. Der Backlink ist f√ľr Suchmaschinen mit das wichtigste Indiz f√ľr die Popularit√§t von Inhalten und deren Verbreitungsgrad. Eine Homepage mit vielen Backlinks erreicht deswegen meist ein h√∂heres Ergebnis in Rankings als Inhalte ohne entsprechende R√ľckverweise. Der Backlink ist auch ein wenig zur Kultur geworden, denn es geh√∂rt unter Blogger-Kreisen durchaus zum guten Ton, einen Backlink als Dankesch√∂n f√ľr die Verlinkung der eigenen Inhalte innerhalb fremder Inhalte zu setzen.

Backlinks k√∂nnen in verschiedenen Formaten auftreten und sind nicht immer f√ľr User direkt erkenntlich. H√§ufig zu deren √Ąrger, deswegen widmen sich viele professionelle PR-Agenturen dem „richtigen Setzen von Backlinks“ und geben dementsprechend Beratung und Anweisungen.

Der Backlink – Funktionen

Der Backlink erm√∂glicht es nicht nur den Usern, eine Seite entsprechend schnell und h√§ufig zu finden, ebenso ist der Backlink f√ľr Suchmaschinen wie Google ein wichtiges Indiz zur Popularit√§t der Seite. Am Beispiel des Google PageRank-Algorithmus soll dies hier kurz erl√§utert werden. Der PageRank-Algorithmus durchsucht die Seite und die Logdatei nach so genannten Referrern, also Kennzeichnungen, die auf einen Backlink schlie√üen lassen. Je gr√∂√üer die Zahl dieser Referrer, umso h√∂her die potentielle Platzierung auf der Ergebnisseite der Google-Suche.

Aus diesem Grund gibt es mittlerweile auch professionelle „Backlink-B√∂rsen“ und allerhand legale, halb-legale und illegale Programme, die Backlinks entsprechend schnell verbreiten sollen. Ein praktisches Beispiel hierf√ľr sind Spam-Bots, die Werbetexte mit Link auf einem Blog oder in einem Forum platzieren und so f√ľr einen hohen Verbreitungsgrad des Links sorgen. F√ľr Betreiber und Kunden h√§ufig ein gro√ües √Ąrgernis, aber auch f√ľr die Suchmaschinen ein nicht leicht zu erkennendes Problem, sind diese Bots doch h√§ufig wiederkehrend und lassen sich so schnell auch nicht mehr aus der Logdatei entfernen. Gerade das kann sich bei sehr unterschiedlichen Inhalten, oder gar illegalen Inhalten, negativ auf die Bewertung durch die Suchmaschinen auswirken und dadurch auch auf das Ranking bei der Ergebnisanzeige.

Doch abgesehen von diesen Problemen hat ein Backlink auch durchaus praktische Funktionen. User werden so direkt auf ein passendes und interessantes Thema weitergeleitet und k√∂nnen sich so weiter informieren und Publizisten haben so die M√∂glichkeit, gegenseitig ein bisschen Werbung in eigener Sache zu machen. Doch gerade bei der Ver√∂ffentlichung von Backlinks warnen Marketing-Agenturen vor negativen Konsequenzen, gilt es hier doch einerseits rechtliche Standards zu erf√ľllen und andererseits das eigene Angebot attraktiv zu gestalten. So m√∂gen es viele User nicht, wenn das Ziel des Backlinks nicht klar erkenntlich ist. Aus diesem Grund muss ein Backlink immer so gestaltet sein, dass der User auf Anhieb erkennen kann, zu welcher Zielseite dieser Link f√ľhrt und so selbst entscheiden kann, ob er darauf zugreifen m√∂chte oder nicht.

Weiterhin d√ľrften Backlinks auf keinen Fall auf illegale Inhalte gehen, denn der Betreiber der Webseite haftet immer pers√∂nlich f√ľr die Backlinks und muss dementsprechend mit Konsequenzen rechnen. Aus Gr√ľnden des Verbraucherschutzes wird hier aber zwischen privaten Publizisten und gewerblichen Publikationen unterschieden. W√§hrend im privaten Sektor der Betreiber zwar haftet, aber auf ein Impressum verzichten kann, gibt es laut Telemediengesetz f√ľr gewerbliche Betreiber eine Impressumpflicht mit entsprechenden Hinweisen zum Haftungsausschluss und genau definiertem Rahmen.

Im Rahmen dieser Verantwortung ist auch immer zu lesen, dass die Betreiber der Homepage ausdr√ľcklich nicht f√ľr die Inhalte auf fremden Seiten die auf der eigenen Homepage verlinkt sind haften. Dieser Haftungsausschluss funktioniert aber nur, solange die fremden Inhalte nicht per Gesetz nicht als illegal betrachtet werden. Auch w√ľnschen manche Betreiber privater Seiten, aber auch professionelle Blogger und Publizisten ausdr√ľcklich keine Backlinks in ihrem Angebot, dieser Aufforderung ist in allen F√§llen Folge zu leisten.

Der Backlink und seine Möglichkeiten

Gerade bei Seiten mit viel Inhalt ist die Aktualit√§t der Backlinks meist das gr√∂√üte Problem. Hier k√∂nnen Inhalte zwar noch aufgerufen werden, nur sind die Links zu weiterf√ľhrenden Informationen schon lange veraltet und werden nicht mehr genutzt. In diesem Fall empfiehlt sich die Anschaffung einer professionellen Anwendung zur Verwaltung der Backlinks, damit die Inhalte auch immer auf dem aktuellen Stand bleiben und die Platzierung bei den Suchergebnissen nicht gef√§hrden.

Wer als Publizist seine Backlinks regelm√§√üig pflegt, wird bald in der Anzeige der Suchergebnisse einen Sprung nach oben machen – zumindest in der Theorie. Im Gro√üen und Ganzen ist dies auch zutreffend, nur muss man es daf√ľr auch schaffen, dass die Backlinks nicht nur von der eigenen Seite ausgehen, sondern auch von anderen Seiten her eingehen. Aus diesem Grund ist es immer wichtig, gute Kontakte zu den Betreibern anderer Inhalte zu haben und diese gegebenenfalls explizit auf die Verlinkung hinzuweisen. Ebenfalls¬†eine M√∂glichkeit sind genaue Vertr√§ge, die ein gewisses Volumen an Backlinks vorschreiben, welches beide Parteien jeweils zu liefern haben. Eine weitere M√∂glichkeit¬†sind Affiliate-Programme, bei denen der Publizist Geld f√ľr jeden Aufruf eines bestimmten Backlinks bekommt, den er auf einen bestimmten Inhalt anlegt. Viele Blogger verdienen so ihr t√§glich Brot und sind somit h√§ufig zu eigenst√§ndigen Werbetr√§gern geworden.



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