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Authority Links Begriffserklärung und Definition

authority-linksProfessionelle Suchmaschinenoptimierung setzt sich aus zwei wesentlichen Bestandteilen und Arbeitsschritten zusammen. Zum einen die Onpage-Optimierung, welche auch als Fundament sämtlicher SEO-Maßnahmen betrachtet werden kann, und zum anderen die Offpage-Optimierung, welche für das Ranking innerhalb der Suchergebnisse eine entscheidende Rolle spielt. Während beider Arbeitsschritte stolpern Webmaster immer wieder einmal über den Begriff Authority Links, welche ein wesentlicher Erfolgsfaktor sein können.

Authority Links bezeichnen URLs von namhaften, vertrauenswürdigen Webseiten. Ein hervorragendes Beispiel sei an dieser Stelle Wikipedia. Die freie Enzyklopädie erscheint mit ihren Informationen immer wieder innerhalb der Suchergebnisse. Zumeist direkt auf Platz eins oder zumindest auf Seite eins. Es handelt sich also um eine besonders wichtige Webseite, die von Suchmaschinen wie Google besondere Aufmerksamkeit erhält.

Ebenso erhalten natürlich auch Seiten wie die des Finanzamtes besondere Aufmerksamkeit und können als Autorität betrachtet werden. Man kann also auch hier von Authority Links sprechen. Für die Suchmaschinenoptimierung sind solche Seiten sehr wichtig. Sowohl Offpage wie auch Onpage können Authority Links dem eigenen Ranking dienen, es verbessern und bei gegebener Anzahl eventuell sogar dazu führen, dass die eigene Webseite irgendwann als Autorität betrachtet wird.

Authority Links im Bereich der Offpage-Optimierung

Obwohl die Onpage-Optimierung das Fundament jeder professionellen Suchmaschinenoptimierung bildet, sollte im Zusammenhang mit Authority Links erst die Offpage-Optimierung angesprochen werden. Die Offpage-Optimierung wird vor allem durch den Backlinkaufbau geprägt. Ziel ist es, möglichst viele eingehende Links auf die zu optimierende Seite zu generieren. Beispielsweise durch das Veröffentlichen von Pressemeldungen oder Artikeln. Man unterscheidet grundsätzlich zwischen dem natürlichen und den unnatürlichen Backlinkaufbau.

Der natürliche Aufbau kommt dann zustande, wenn User aus Überzeugung von alleine aus auf eine Webseite verlinken. Der unnatürliche Backlinkaufbau bildet die Offpage-Optimierung, hier werden Links bewusst erzeugt. Besonders hochwertig sind in diesem Zusammenhang die Authority Links, also Links von Autoritäten. Google wertet diese Backlinks deutlich höher als Backlinks von einfachen Webblogs, Presseportalen und Co. Schließlich sind es vertrauenswürdige, hoch angesehene Webseiten, die verweisen und somit empfehlen. Der Inhalt muss also – aus Googles Sicht – qualitativ hochwertig sein. Es gilt also, je qualitativer ein Backlink ist, desto bedeutender ist er für Google und die Suchmaschinenoptimierung.

Allerdings ist es sehr schwierig, solche Authority Links in der Offpage-Optimierung zu erhalten. Warum sollte beispielsweise das Finanzamt auf eine externe Finanzwebseite verweisen, die sich mit dem Vergleich von Kreditangeboten beschäftigt? Solche Authority Links bleiben in der Regel nur den Webseiten vorbehalten, die wirklich mit hochwertigem Inhalt ausgestattet sind, der den Nutzern einen zentralen Mehrwert bietet. Auch deshalb sind Authority Links für die Suchmaschinenoptimierung wichtig. Besonders gesegnet sind in diesem Zusammenhang beispielsweise Grafiker, Agenturen oder Designer, die sich mit dem Aufbau oder Relaunch einer solchen Autorität beschäftigt haben und im Impressum, mit Verlinkung, Erwähnung finden. Als unabhängige Site besteht lediglich die Chance auf einen Authority Link, wenn die eigenen Inhalte optimal aufbereitet, lesenswert und von hoher Stelle zu empfehlen sind. Hier zahlt sich die Qualität also wieder einmal aus.

Authority Links im Bereich der Onpage-Optimierung

Um dennoch ein wenig von den Authority Links zu profitieren und sich diese in Bezug auf die eigene Suchmaschinenoptimierung zu Nutzen zu machen, empfiehlt sich grundsätzlich das Verweisen auf solche Webseiten. So könnte etwa eine Webseite, die sich mit dem Thema Selbstständigkeit beschäftigt, auf das Finanzamt verweisen, um steuerrechtliche Angelegenheiten genauer zu definieren. Denn im Umkehrschluss muss gesagt werden, dass Webseiten, die Authority Links innerhalb der eigenen Seiten setzen, ihren Nutzern hochwertigen Inhalt bieten. Beim crawlen der Seiteninhalte durch die Suchmaschinen werden die gesetzten Authority Links gelesen. Die Crawler gehen davon aus, dass sich dort hochwertiger Inhalt befinden muss, der durch die Autoritäten ergänzt wird. Eine höhere Einstufung innerhalb der Suchmaschinenergebnisse ist denkbar.

Die Nutzung von Authority Links auf den eigenen Seiten sollte allerdings mit Vorsicht genossen werden, denn immer mehr Webseitenbetreiber und SEOs erkennen die Vorteile, wodurch mehr und mehr Verlinkungen erfolgen. Dadurch können die eigentlichen Autoritäten von Google herabgestuft werden, wodurch sie schlussendlich nicht mehr so viel Wert sind.

Fazit

Authority Links für die eigene Suchmaschinenoptimierung nutzen und vielleicht selbst zur Autorität werden.
Für die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite spielen Authority Links somit eine wesentliche Rolle. Bei der Offpage-Optimierung ist es Ziel, möglichst viele eingehende Links von Autoritäten zu erhalten. Die Erfahrung zeigt allerdings, dass dies schwieriger ist, als viele denken. Zumal Autoritäten nur auf themenrelevante und hochwertige Webseiten verweisen. Ziel sollte es somit unter anderem sein, den eigenen Content qualitativ zu gestalten, Mehrwert zu bieten und somit empfehlenswert zu werden.

Je mehr Authority Links innerhalb der Offpage-Optimierung erzeugt werden, desto besser ist das Ranking in den Suchergebnissen. Die Wahrscheinlichkeit, selbst einmal irgendwann zur Autorität für Google und Co. zu werden steigt. Da es allerdings recht schwierig ist, Authority Links zu bekommen, empfiehlt sich grundsätzlich die Nutzung innerhalb der Onpage-Optimierung. Wer auf den eigenen Webseiten auf Autoritäten verweist, erhöht die Qualität der eigenen Inhalte und somit auch das Ansehen von den Suchmaschinen. Eine Steigerung des Rankings wäre somit ebenfalls, wenn auch nicht so effektiv, möglich.



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