Unter Spam versteht man alle Maßnahmen, die von Suchmaschinen als Täuschungsversuch anerkannt werden. Es gibt keine einheitliche Definition von Suchmaschinen Spam – grundsätzlich lässt sich jedoch sagen, dass es unterschiedliche Techniken der Täuschung gibt.
Die wohl wichtigste bzw.älteste und am Häufigsten angewandte Methode sind sogenannte Doorwaypages. Unter Doorywaypages versteht man Seiten, die exklusiv für Suchmaschinen erstellt wurden. Die enthalten meist nur puren Fließtext und sind mit Keywords gespickt. Sofern sie überhaupt Grafiken oder Bilder enthalten, so ist davon auszugehen, dass diese primär als Werbemittel genutzt werden. Doorwaypages werden zumeist automatisch generiert und enthalten nur sehr selten normal leserliche Texte. Das Gros der Seiten ist so aufgebaut, dass mittels Textgeneratoren mehr oder weniger sinnfreie Texte generiert werden, die den Suchmaschinen relevante Inhalte simulieren sollen.
Eine weitere sehr weit verbreitete Spam Methode ist das sogenannte Keyword Stuffing. Hierbei werden Texte mit Suchbegriffen (also Keywords) versehen. Die Keyword-Dichte liegt oftmals weitaus höher als normalerweise erforderlich. Das Resultat sind meist kaum mehr leserliche Texte, die schon auf den ersten Blick als Keyword Stuffing Texte zu erkennen sind. Oftmals werden diese auch als besonders suchmaschinenoptimierte Texte verkauft oder beworben, was per se weder relevant noch sinnvoll ist. Unter dem Deckmantel der Suchmaschinenoptimierung treiben aber einige Schwarze Schafe einen schwungvollen Handel mit derartigen „Optimierungsmaßnahmen“.
Der Grat zwischen wirklich suchmaschinenfreundlichen Texten und typischen Spam Texten ist aber sehr schmal. Selbst ein geübtes Auge kann sich hier täuschen. Daher ist es immer sinnvoll, auf normal leserliche, gut formulierte Texte zu setzen anstatt Risiken einzugehen. Im Zweifelsfall sollte man sich im Vorfeld mit den Google Webmaster Guidelines vertraut machen. In diesen Webmaster Richtlinien ist ziemlich genau definiert, was als Spam gilt und was nicht. Aber auch hier verbleibt ein entsprechender Interpretationsspielraum.
Eine weitere, sehr weit verbreitete Spam Methode ist das sogenannte Cloaking. Unter Cloaking versteht man all diejenigen Maßnahmen, die den Suchmaschinenrobots generell bzw. speziell während des Spiderns unterschiedliche Seiten vorsetzen als der eigentliche User zu Gesicht bekommt. Cloaking wird aber mittlerweile sehr gut von Suchmaschinen erkannt. Nur wenige Cloakingseiten sind über längere Zeit im Index vertreten. Webseiten, die Spammethoden wie Cloaking einsetzen müssen immer damit rechnen, vollständig und dauerhaft aus dem Index verbannt zu werden. Eine Wiederaufnahme der Domain ist dann nur noch durch ein sprichwörtliches zu Kreuze kriechen (reconsideration request) möglich. Faktisch gesehen ist eine derart verunstaltete Domain suchmaschinen-technisch „verbrannt“.
Zusammenfassung
Suchmaschinen-Spam umfasst verschiedene Techniken, die darauf abzielen, die Algorithmen von Suchmaschinen irrezuführen. Eine der ältesten Methoden sind die sogenannten Doorwaypages, automatisch generierte Seiten voller Keywords, die oft keinen sinnvollen Inhalt für den Leser bieten.
Keyword Stuffing ist eine weitere verbreitete Taktik, bei der Texte übermäßig mit Keywords gesättigt werden, was die Lesbarkeit beeinträchtigt. Diese Methode wird oft fälschlicherweise als effektive Suchmaschinenoptimierung beworben.
Die Abgrenzung zwischen qualitativ hochwertigem Content und Spam-Texten ist oft unscharf. Daher ist es ratsam, sich an den Google Webmaster Guidelines zu orientieren, die Klarheit über erlaubte und verbotene Praktiken bieten.
Eine weitere riskante Strategie ist das Cloaking. Dabei werden Suchmaschinenrobotern andere Inhalte präsentiert als den menschlichen Nutzern. Diese Methode führt jedoch oft dazu, dass die betroffene Webseite dauerhaft aus dem Suchindex entfernt wird.
Häufige Fragen und Antworten
Was versteht man unter Spam in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung?
Unter Spam versteht man alle Maßnahmen, die von Suchmaschinen als Täuschungsversuch anerkannt werden. Es gibt keine einheitliche Definition von Suchmaschinen Spam – grundsätzlich lässt sich jedoch sagen, dass es unterschiedliche Techniken der Täuschung gibt.
Was sind Doorwaypages und wie werden sie für Suchmaschinenoptimierung eingesetzt?
Doorwaypages sind Seiten, die exklusiv für Suchmaschinen erstellt wurden und meist nur puren Fließtext enthalten, der mit Keywords gespickt ist. Sie werden automatisch generiert und enthalten meist sinnfreie Texte, die den Suchmaschinen relevante Inhalte simulieren sollen. Doorwaypages sind eine der ältesten und am häufigsten angewandten SEO-Techniken.
Was ist Keyword Stuffing und wie wirkt es sich auf die Suchmaschinenoptimierung aus?
Keyword Stuffing ist eine weit verbreitete Spam-Methode, bei der Texte mit übermäßig vielen Keywords gesättigt werden. Die Keyword-Dichte liegt oft weit über dem normalen Maß. Dies führt zu kaum lesbaren Texten, die als Keyword Stuffing erkannt werden. Keyword Stuffing beeinträchtigt die Lesbarkeit und wird oft fälschlicherweise als effektive Suchmaschinenoptimierung beworben.
Was ist Cloaking und welche Folgen hat es für die Suchmaschinenoptimierung?
Cloaking bezeichnet Maßnahmen, bei denen den Suchmaschinenrobots andere Inhalte präsentiert werden als den menschlichen Nutzern. Diese Methode wird oft eingesetzt, um bessere Suchmaschinenplatzierungen zu erreichen. Allerdings erkennt Google Cloaking in der Regel sehr gut und bestraft Webseiten, die diese Methode verwenden, indem sie aus dem Index entfernt werden.
Was sind die Risiken von Spam-Methoden in der Suchmaschinenoptimierung?
Die Risiken von Spam-Methoden in der Suchmaschinenoptimierung sind hoch. Suchmaschinen erkennen immer besser Täuschungsversuche und bestrafen Webseiten, die Spam-Methoden einsetzen, mit einer schlechteren Platzierung oder sogar dem Ausschluss aus dem Index. Es ist daher ratsam, auf legale und nachhaltige Optimierungsmaßnahmen zu setzen.