Gateway bedeutet in etwa Übergang und Zugang. Im Bereich des Internets wird der Begriff oftmals verwendet, um ein Gerät oder eine Software zu bezeichnen, die den Datentransfer zwischen unterschiedlichen Netzwerken ermöglicht. Ein typisches Beispiel ist ein Router als Zugang vom lokalen Netzwerk zum Internet. Gateways können außerdem Daten zwischen verschiedenen Protokollen oder Systemen vermitteln. Im Bereich der Webseiten wird der Name Gateway oftmals auch mit dem englischen gate – also Tor – gleichgesetzt. Man kann – je nach Inhalt der Seite – über diese Seite zur eigentlichen Hauptseite gelangen.
Diese Gatewaypages oder Doorwaypages beziehungsweise Satellitenseiten wurden als Promotionsmittel eingesetzt. Man gestaltete die Seiten im Aufbau gemäß den angenommenen Anforderungen der Suchmaschinen und meldete sie nach dem Publishing bei Suchmaschinen und Indizes an, um möglichst gezielt Benutzergruppen anzusprechen. Solche suchmaschinenoptimierten Seiten sind jedoch problematisch, wenn viele ähnliche Seiten ausschließlich für bestimmte Suchanfragen erstellt werden und Benutzer anschließend zur gleichen Hauptseite weiterleiten.
Da viele Werbeagenturen meist nicht nur im Print-, sondern auch im Web-Bereich sehr bildorientiert arbeiten, wurden zusätzliche Gatewayseiten früher teilweise verwendet, um Suchmaschinen mehr Text bereitzustellen. Heute sollte stattdessen die eigentliche Zielseite verständliche, relevante und indexierbare Inhalte bieten. Eine eigenständige Landingpage ist nicht automatisch eine Doorwaypage: Sie kann sinnvoll sein, wenn sie eine konkrete Suchintention erfüllt, einen eigenen Nutzen besitzt und Besucher nicht lediglich ohne Mehrwert auf eine andere Seite schleust.
Kurz: Gatewayseiten sind deshalb mit äußerster Vorsicht zu genießen. Werden sie allein zur Manipulation der Suchergebnisse eingesetzt, sollte auf sie verzichtet werden.
Hinweis für Webmaster: Bei einem übermäßigen Einsatz von Gatewayseiten können Suchmaschinen betroffene URLs aus den Suchergebnissen entfernen oder weitere Maßnahmen gegen die Website ergreifen. Prüfen Sie für eine nachhaltige Google-Optimierung daher, ob jede indexierbare Seite einen eigenständigen Zweck erfüllt und die Erwartung hinter der jeweiligen Suchanfrage direkt beantwortet.
Zusammenfassung
In der Internet-Terminologie bezeichnet Gateway ein Gerät oder eine Software, die als Vermittler für den Datentransfer zwischen unterschiedlichen Netzwerken oder Systemen fungiert. Häufig bildet ein Gateway den Übergang eines lokalen Netzwerks zum Internet. Im Zusammenhang mit Webseiten kann der Begriff außerdem für eine vorgeschaltete Zugangs- oder Brückenseite stehen.
Gatewaypages oder Doorwaypages sind speziell gestaltete Seiten, die als Promotionsmittel eingesetzt wurden. Sie zielten darauf ab, bestimmte Benutzergruppen anzusprechen und den Web-Traffic zu steigern, besonders wenn die Hauptseite wenig suchmaschinenrelevanten Inhalt hatte. Fehlt solchen Seiten ein eigenständiger Nutzen und leiten viele ähnliche Varianten zum gleichen Ziel, handelt es sich jedoch um eine manipulative Vorgehensweise.
Diese Methode wurde insbesondere bei stark bildorientierten Webseiten genutzt. Dennoch ist beim Einsatz von Gatewayseiten Vorsicht geboten. Eine übermäßige oder manipulative Nutzung kann dazu führen, dass betroffene URLs aus den Suchergebnissen entfernt werden. Sinnvoller sind eigenständige Zielseiten mit relevanten Informationen, die das Anliegen der Besucher unmittelbar erfüllen.
Häufige Fragen und Antworten
Gateway bedeutet in etwa „Übergang“ und „Zugang“. Im Bereich des Internets wird dieser Begriff oft für ein Gerät oder eine Software verwendet, die den Datentransfer zwischen unterschiedlichen Netzwerken oder Systemen ermöglicht. Ein Router kann beispielsweise als Gateway zwischen einem lokalen Netzwerk und dem Internet dienen.
Gatewaypages oder Doorwaypages wurden als speziell gestaltete, suchmaschinenoptimierte Seiten eingesetzt, um bestimmte Benutzergruppen anzusprechen und den Web-Traffic zu steigern. Besonders bei Hauptseiten mit wenig Text sollten sie Suchmaschinen und Besuchern zeigen, was die Website bietet. Werden jedoch viele ähnliche Seiten nur für Suchanfragen erstellt und führen sie ohne eigenen Mehrwert zum gleichen Ziel, gelten sie als manipulative Doorwaypages.
Gatewaypages sollten nicht zur Manipulation von Suchergebnissen eingesetzt werden. Eine übermäßige Nutzung kann dazu führen, dass betroffene URLs aus den Suchergebnissen entfernt werden. Eine zulässige eigenständige Landingpage sollte dagegen relevante Inhalte liefern, eine konkrete Suchintention erfüllen und Besuchern einen eigenen Nutzen bieten.
