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Geotargeting Begriffserkl├Ąrung und Definition

geotargetingDie Aufgabe des Geotargeting besteht darin, IP-Adressen oder IPTC/XMP der geografischen Herkunft zuzuordnen.

Bedeutung der IP-Adresse bei Geotargeting

Wegen Verfahren wie Proxyserver, dynamischer IP-Vergabe oder NATs ist es beim Geotargeting oftmals nicht m├Âglich, IP-Adressen eindeutig mit einem bestimmten Internetbenutzer zu verbinden. Der Besitzer ist jedoch bekannt. In den meisten F├Ąllen handelt es sich um Internet-Provider, Universit├Ąten und ├Ąhnliche Institutionen. Sie verwalten nicht nur eine einzige IP-Adresse, sondern ganze Adress-R├Ąume.

Der Besitzer einer IP-Adresse besitzt die freie Entscheidung, welcher Netzknoten einer Adresse zugeteilt wird. Diese Zuteilung kann sehr schnell ge├Ąndert werden. Meistens wird diese M├Âglichkeit nur sehr selten wahrgenommen, da ein enormer Verwaltungsaufwand entsteht. Sobald man die Geo-Position einer IP-Adresse kennt, ist es sicher, dass sie auch einige Wochen sp├Ąter aktuell ist. Daher spielt diese Auskunft beim Geotargeting eine unentbehrliche Rolle.

H├Ąufig verf├╝gen regionale Einwahlknoten ├╝ber einen eigenen, festen IP-Adress-Pool. Daher funktioniert dieses Verfahren auch bei einer dynamischen IP-Vergabe. Auch mithilfe von Proxyservern kann beim Geotargeting der Standort eines bestimmten Servers ermittelt werden. Der eigentliche Nutzer bleibt unbekannt.

Geo-Intelligenz und ihre Aufgabe beim Geotargeting

Bei Geo-Intelligenz wird die Kenntnis, aus welchem Land der Internetnutzer eine Web-Seite, mit bestimmten Regeln verkn├╝pft, welche auf der geographischen Herkunft eines User beruhen. Ruft ein Internet-Benutzer aus Deutschland eine Webseite auf, werden ihm andere Inhalte pr├Ąsentiert als f├╝r gleichzeitige Besucher aus den USA oder Frankreich. Auch bei diesem Verfahren kann man keine sicheren Angaben zu Personen oder ihrer geographischen Herkunft machen, da es nicht m├Âglich ist, das Thema Migration und Auswanderung in die ├ťberlegungen zu integrieren.

Zus├Ątzlich erweitert IP-Intelligenz die reinen geographischen Daten um diverse qualitative Faktoren wie identifizierten ISP oder Verbindungsgeschwindigkeit. Von diesen Informationen kann ein Kabelnetz-Anbieter kann Gebrauch machen und Besuchern proaktiv gezielte Angebote unterbreiten, ohne dass User Besucher eigene Daten angeben m├╝ssen.

Verwendung von Geotargeting

Verschiedene Werbefirmen im Online-Bereich bieten Kunden auf der Basis von Geotargeting an, national oder regional differenzierte Werbung zu schalten. Diese Dienstleistung wird als Ad Targeting bezeichnet. Daher sehen die Besucher Anzeigen, die vom Standort einer aufgerufenen Web-Seite unabh├Ąngig sind und den gegenw├Ąrtigen Aufenthaltsort als Markt ansprechen. Diverse Anbieter integrieren Geo-Intelligenz in Produkte. Auf diese Weise wird eine geographische Besucher-Analyse erm├Âglicht. Die Betreiber von Web-Seiten k├Ânnen sehen, aus welchen Regionen und L├Ąndern die Besucher stammen.

Online-Bezahlungssysteme benutzen Geotargeting, um Schutzma├čnahmen gegen Betrug zu treffen. Online-Zahlungen werden auf regionale Unstimmigkeiten ├╝berwacht. Transaktionen, die aus L├Ąndern kommen, welche mit Sanktionen belegt sind, werden so erkannt und nicht akzeptiert.

Verschiedene Unternehmen verwenden Geotargeting im Bereich der Marktforschung. So besteht f├╝r die Firmen die M├Âglichkeit, regionale Unterschiede in der Nachfrage besser zu erkennen. Dank dieser Ma├čnahme kann das Direktmarketing optimiert werden. Auch im E-Mail-Bereich kommt Geotargeting gro├če Bedeutung zu. Diverse E-Mail-Serviceanbieter bieten die n├╝tzliche Informationen, ob man eine Nachricht ge├Âffnet hat und an welchem Ort dies stattgefunden hat.

Andere Anbieter in diesem Bereich verf├╝gen ├╝ber Datenbanken zu allen IP-Adressen, die gerade verwendet werden. Au├čerdem k├Ânnen die E-Mails mithilfe verschiedener Produkte auf ihre geographische Plausibilit├Ąt gepr├╝ft werden. Diese Produkte besitzen die F├Ąhigkeit, die Geografie eines E-Mail-Headers mit der Geografie eines E-Mail-Bodys zu vergleichen. Man blockiert verd├Ąchtig erscheinende E-Mails oder ├╝bergibt sie an Pr├╝f-Routinen, um User vor Phishing zu sch├╝tzen. Auch f├╝r Video-on-Demand-Anbieter ist es notwendig, Geotargeting zu verwenden. Filmverlage und Sportverb├Ąnde m├╝ssen die Verwertung ihrer Film- Inhalte an bestimmte geographische Grenzen binden. Beim Online-Shopping benutzt man Geointelligenz, damit Besuchern einer E-Commerce-Site automatisch die passende W├Ąhrung angeboten wird.

Auch Suchmaschinen personalisieren ihre Angebote, indem die User auf eine Seite in der Sprache der Internet-Benutzer gef├╝hrt werden. Auch bei Content-Distribution-Netzwerken kommt Geotargeting zum Einsatz. Die Lastverteilung zwischen den einzelnen Servern wird mithilfe von Geo-Intelligenz optimiert. Der Vorteil dieser Ma├čnahme besteht darin, dass die Unternehmen Kosten sparen und verbesserte Downloads aufgrund von Traffic-Management anbieten.

F├╝r tele-medizinische, teilautomatisierte Versorgungs- und Betreuungssystem bedeutet Geotargeting ihrer Patienten eine wichtige Facette f├╝r die Techniken zur Lokalisierung. Zus├Ątzlich werden einfache Applikationen erprobt wie zum Beispiel die schnelle Lokalisierung von bestimmten Behandlungszentren. Auch f├╝r Unternehmen mit Filialen leistet Geotargeting hilfreiche Dienste, da so Besucher der Web-Seite an passende Filialen verwiesen werden k├Ânnen. Auch Video-Broadcasting-Web-Seiten machen von Geotargeting Gebrauch. Einige Videos werden aufgrund von Lizenz-Fragen in einigen L├Ąndern nicht angeboten. Um diesen Sachverhalt anzuzeigen, wird eine Meldung benutzt.

Qualitative Unterschiede der Geotargeting-Verfahren

Die Einstufung der Qualit├Ąt verschiedener Verfahren im Geotargeting beschreibt man anhand bestimmter Parameter wie Vollst├Ąndigkeit und Genauigkeit der Daten, Integrationsaufwand und Leistungsf├Ąhigkeit. Eine zuverl├Ąssige Geotargeting-Technologie soll die F├Ąhigkeit besitzen, 99,99 Prozent der verwendeten IP-Adressen zu erkennen. Die Datengenauigkeit gibt Auskunft dar├╝ber, wie pr├Ązise ein Geotargeting-Verfahren einzelne IP-Adressen verschiedenen Regionen zuordnen kann.

Weitere wichtige Parameter sind die Identifikation von Firmenservern, Proxy, Domains, Breiten- und L├Ąngengrade. Die Leistungsf├Ąhigkeit eines Geotargeting-Verfahrens sagt aus, wie oft ein bestimmtes Verfahren auf einen Server im Sekunden-Intervall zugreifen kann. Der Integrationsaufwand einer Geotargeting-Methode gibt an, ob die M├Âglichkeit besteht, das Geotargeting f├╝r mehrere Anwendungen zu integrieren. Au├čerdem erf├Ąhrt man, wie gro├č der Aufwand f├╝r eine technische Einbindung in alternative System-Umgebungen ist.



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