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Lokale Suchergebnisse Begriffserkl├Ąrung und Definition

lokale-suchergebnisseLokale Suchergebnisse geh├Âren zum Themenfeld der semantischen Suche. Die lokale Suche beschreibt dabei speziell ein bestimmtes Suchverhalten von Nutzern, das darauf ausgerichtet ist, Keyword-basierte Suchmaschinen zu animieren, regional begrenzte Treffer vorrangig anzuzeigen. In der Fachliteratur werden lokale Suchergebnisse auch als local (englisch: ├Ârtlich, lokal) SERPs (englisch: Search Engine Result Pages, Suchmaschinenresultate) bezeichnet. H├Ąufig werden lokale Suchergebnisse also mit dem Begriff local SERP abgek├╝rzt.

Lokale Suchergebnisse aus Sicht der Nutzer

Wie bereits beschrieben, geh├Âren lokale Suchergebnisse zur Thematik der semantischen Suche. Das bedeutet, dass die Ausgabe regionaler Suchergebnisse durch zwei wichtige Faktoren bestimmt wird: Zum einen durch ein oder mehrere Hauptkeywords selbst nebst allen hinterlegten sinnverwandter Synonymen. Sobald der Nutzer in der Anfrage an die Suchmaschine ein Keyword aus dem Synonymfeld verwendet, werden ebenfalls sinnverwandte Worte in das Suchresultat mit einbezogen. Zum anderen durch das regionale Keyword, welches die lokalen Rahmenbedingung setzt. Bei den Hauptsuchbegriffen kann es sich dabei beispielsweise um Produkte, Namen von Personen oder Geb├Ąudebezeichnen handeln. Das lokale Suchwort stellt z.B. einen St├Ądtenamen dar.

Seit geraumer Zeit wurde die lokale Suche f├╝r diverse Suchbegriffe automatisiert. Bei diesen Keywords handelt es sich vornehmlich um Worte, bei denen nat├╝rlicherweise angenommen wird, dass User pr├Ąferentiell das lokale Ergebnis bevorzugen werden. Bei Keywords wie Pizzadienst, Restaurant oder Arztpraxis besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Suchmaschine local SERPs anzeigen wird.

Suchmaschinen wie Google beziehen Standortinformationen des Nutzers in diesem Fall entweder ├╝ber das Nutzerprofil des Users, die IP-Adresse, individuelle Sucheinstellung oder vorangegangene Suchanfragen. Vor allen Dingen IP-Adressen k├Ânnen dabei ein Problem darstellen. Da ├╝ber die IP nicht der exakte Standort ermittelt werden kann, sondern immer nur der aktuelle Knotenpunkt des Anbieters eine Rolle spielt, kann das Ergebnis gewisserma├čen verf├Ąlscht werden. Insbesondere bei UMTS-Nutzung k├Ânnen so Suchresultate aus v├Âllig fremden St├Ądten angezeigt werden, gleichwohl sich der User einige hundert Kilometer entfernt in einer anderen Stadt befindet.

Hinsichtlich der steigenden Anzahl von mobilen Endger├Ąten – wie Handy und Tablet – haben insbesondere gro├če Suchmaschinenanbieter auf diese Problematik reagiert und ein GPS-Verfahren zur exakten Positionsermittlung aktueller Standortinformationen entwickelt. Die GPS-basierte lokale Suche kann in Kombination mit GeoVector Nutzern sogar behilflich sein schnell und gezielt einen bestimmten Standort zu finden. ├ähnlich einem Kompass kann GeoVector den User von A nach B f├╝hren unter Einbezug von Positionsbestimmung in Echtzeit. GeoVector ist ein seit 1993 von der GeoVector Corporation patentiertes System, das vor allen Dingen verkn├╝pft mit den St├Ąrken der sogenannten Augmented Reality (AR) bei der Auffindung von Orten dienlich sein kann. ├ťber die computergest├╝tzte Erweiterung der Realit├Ątswahrnehmung soll es dem User deutlich vereinfacht werden, Informationen noch schneller und leichter zu verarbeiten. AR fand in den Medien besondere Beachtung durch Implementierung der Technik in die von Google vorgestellten Google Glasses (Google Brillen).

Nachteil der lokalen Suche f├╝r den Nutzer

Standortinformation m├╝ssen logischerweise im World Wide Web verf├╝gbar sein, um auch gefunden zu werden. Noch immer wurde diese Erwartungsl├╝cke allerdings insbesondere von kleineren L├Ąden und Lokalit├Ąten nicht komplett geschlossen. F├╝r den Nutzer bedeutet das im Regelfall, dass sich nicht alles ├╝ber lokale Suchergebnisse im Internet finden l├Ąsst, was auch in der Realit├Ąt tats├Ąchlich existiert. Hier herrscht sowohl von Seiten der Suchmaschinenbetreiber, als auch von Seiten der Anbieter, Firmen- und Ladenbesitzer Nachholbedarf. Nicht zuletzt, um die eigene Wettbewerbsf├Ąhigkeit gegen├╝ber Konkurrenten zu steigern.

Lokale Suchergebnisse aus Sicht von Branchen

Lokale Suchergebnisse haben inzwischen zum Gro├čteil althergebrachte Suchmethoden wie Telefonbuch, Branchenb├╝cher und andere Suchregister aus Papier ersetzt. Auch Suchportale verlieren angesichts der Marktpopularit├Ąt von Suchmaschinen f├╝r den Nutzer mehr und mehr an Bedeutung. Technische Innovation und stetige Weiterentwicklung treiben diesen Trend stark voran. Zumindest, was die direkte Suche durch den Nutzer betrifft. F├╝r Branchenbetreiber sind Brancheneintr├Ąge auch weiterhin interessant, da sie eine ├ťbernahme von Daten forcieren und das Ranking verbessern k├Ânnen.

F├╝r Dienstleister und Firmen steht die Sinnhaftigkeit von SEO-Ma├čnahmen hinsichtlich lokaler Suchergebnisse deshalb au├čer Frage. Wer in den Suchergebnissen m├Âglichst weit oben steht hebt sich nicht nur ab, sondern sichert sich nach wie vor bessere Klickraten und einen h├Âheren Umsatz. Gleichg├╝ltig, ob es sich dabei um globale oder lokale Suchergebnisse handelt. Die Evolution bestimmter Dienste wie Google Places darf dabei keinesfalls untersch├Ątzt werden. Google Places hat nicht nur Einfluss auf das Ranking in den Suchergebnissen, sondern lenkt selbstverst├Ąndlich auch das Klickverhalten von Usern, vor allen Dingen von Nutzern, die gezielt lokal suchen.

Neben dem klassischen Suchergebnis erweitert der Google Places Eintrag das eigene Suchresultat au├čerdem um elementare Daten wie Adresse und Telefonnummer, die in den Suchergebnissen rechts neben dem Eintrag erscheinen. Beim ├ťberfahren mit der Maus werden au├čerdem Rechtsseitig weitere Informationen wie ├ľffnungszeiten und Erfahrungsberichte sichtbar. Nutzer haben damit quasi auf einen Blick wichtige Informationen sofort parat und m├╝ssen nicht erst m├╝hsam auf der Website des Anbieters nach Kontaktdaten suchen. Dienstleister und Firmen k├Ânnen sich deutlich vorteilhafter pr├Ąsentieren und durch gezielte SEO-Strategien f├╝r eine positive Rufsteigerung des eigenen Unternehmens sorgen.

Der eigentliche Eintrag reagiert dabei wie gewohnt mit Weiterleitung auf die Homepage, w├Ąhrend das Kartensymbol mit dem Google Maps Dienst verbunden ist. Da Google Maps wiederum mit weiteren sinnvollen und kostenlosen Leistungen, wie beispielsweise dem Routenplaner, verkn├╝pft ist wird ein echter Mehrwert erzeugt, der au├čerdem „offpage“ , also au├čerhalb der eigenen Webseite – stattfindet. S├Ąmtliche Dienste k├Ânnen zu einem gewissen Grad sogar auf der eigenen Website Verwendung finden. So erweist es sich beispielsweise f├╝r Website- und Shopbetreiber als ├╝beraus n├╝tzlich Google Maps Karteninformationen in die eigene Homepage oder den Shop einzubinden und so Kontaktseiten f├╝r Nutzer visuell aufzuwerten. Ob die Implementierung von Googlediensten in die eigene Webseitenstruktur f├╝r ein verbessertes Ranking sorgt, wird hingegen kontr├Ąr diskutiert.

Sowohl f├╝r User, als auch f├╝r Firmen und Dienstleistungsunternehmen gewinnen lokale Suchergebnisse damit bereits heute erheblich an Bedeutung. Dass sich dieser Trend immer mehr Richtung Interaktivit├Ąt bewegen wird, ist mit Blick auf Augmented Reality kaum von der Hand zu weisen. Lokale Suchergebnisse werden zuk├╝nftig bei der Bereitstellung und Suche von Informationen, aber auch bei der Art und Weise, wie Realit├Ąt wahrgenommen wird und was in den Fokus der Wahrnehmung f├Ąllt eine immense Rolle spielen.



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