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Suchergebnisse Begriffserklärung und Definition

suchergebnisseAls Suchergebnisse bezeichnet man die Ausgabe einer Suchmaschine im Internet, die erfolgt, wenn ein Nutzer nach bestimmten Begriffen oder Wortgruppen sucht. Dazu muss der Nutzer die Seite der Suchmaschine aufrufen und die gewünschten Begriffe in ein Feld eingeben. Nach der Bestätigung werden ihm alle Seiten, die zu den gesuchten Wörtern passen, angezeigt. Die Ergebnisse werden von der Suchmaschine in einer vorher festgelegten Reihenfolge präsentiert. Zusätzlich werden den Nutzern aber in der Regel Möglichkeiten gegeben, die Suche durch Filter einzugrenzen. So gibt es oftmals die Option sich nur Ergebnisse, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums liegen, anzeigen zu lassen oder nur Seiten, die in einer bestimmten Sprache sind. Verzichtet der Nutzer auf diese Filter, kommt das Ranking der Suchmaschine zum Einsatz. Das ist notwendig, damit die Nutzung der Suchmaschine auch wirklich weiter hilft. Bei der großen Anzahl von Seiten im Netz würde eine unsortierte Suche bei vielen Begriffen sonst nur eine unübersichtliche Menge an Informationen und Internetseiten ausgeben. Ein Ranking verhindert dies und macht eine Suchmaschine so erst wirklich nützlich. Deshalb spiegelt das Ranking im Idealfall die Popularität der Seiten im Internet wieder. Das bedeutet, dass Seiten mit hohen Nutzerzahlen im Ranking weiter oben platziert werden und Seiten mit wenigen Nutzern sehr weit hinten landen. Die Platzierung ist dabei immer abhängig vom jeweiligen Suchbegriff und so kann einer Webseite je nach Sucheingabe an unterschiedlichen Stellen im Ranking platziert sein. Um sich vor Manipulationen zu schützen, halten die Suchmaschinenanbieter die Algorithmen, mit denen die Rankings berechnet werden, geheim.
Neben den reinen Suchergebnissen werden den Nutzern auch immer wieder Werbeeinblendungen passend zur Suche angezeigt. Diese Werbung ist heute einer der Hauptfinanzierungswege für Anbieter von Suchmaschinen. Sie ist jedoch in der Regel klar von der richtigen Suche getrennt und eindeutig als Werbung zu identifizieren. Sie basiert auf Schlüsselwörtern, die an die Werbeanzeige gekoppelt werden. Sobald die Schlüsselwörter im Suchbegriff auftauchen, kann die Werbung angezeigt werden. Auch hier erfolgt die Anzeige auf Basis eines Rankings. So sieht jeder Nutzer einer Suchmaschine technisch gesehen immer zwei Ergebnisse, die Werbung und das tatsächlich gewollte Ergebnis.

Bedeutung für Unternehmen

Durch das immer weiter wachsende Angebot an Waren und Dienstleistungen im Internet wird es für Unternehmen zunehmend schwieriger aus der Masse der Suchergebnisse hervorzustechen. Gleichzeitig sind Suchmaschinen immer noch einer der ersten Anlaufpunkte für User, die Informationen über Shops oder Produkte suchen. Daher ist es für Unternehmen von großer Bedeutung, innerhalb der Suchmaschinenrankings sehr weit oben platziert zu sein. Nur sehr wenige Nutzer klicken sich durch eine hohe Anzahl von Suchergebnissen. Wer sich also erst auf den hinteren Seiten befindet, geht mit einem großen Nachteil in den Wettbewerb. Im Rahmen der professionellen Suchmaschinenoptimierung wird die jeweilige Seite so optimiert, dass sie von Suchmaschinen sehr hoch im Ranking eingeordnet wird. Bei der Optimierung unterscheiden Suchmaschinen zwischen legalen und illegalen Mitteln. Beide Vorgehensweisen versucht man durch Anpassung des Algorithmus zu rückgängig zu machen, um ein wirklich realistisches Abbild der der Popularität im Internet zu erreichen. Das Vorgehen der Suchmaschinen, um die Suchergebnisse auf die Art und Weise zu schützen, dient nicht nur dem Selbstzweck. Auch die Benutzer der Seite sollen so vor falschen oder unseriösen Anbietern geschützt werden. So kann man in der Regel davon ausgehen, dass eine Seite die auf illegale Maßnahmen zurückgreift, um die eigene Popularität zu steigern, keine seriösen Geschäfte betreiben wird.

Semantische Suchergebnisse

Da die Zahl der Seiten im Netz immer weiter zunimmt und diese zudem durch Suchmaschinenoptimierung vermehrt an Schlüsselbegriffe angepasst werden, ist eine Suchmaschine, die nur auf Basis von Schlagwörtern sucht, nicht mehr zeitgemäß. Die Suche muss intelligenter werden und auch die Bedeutung der eingegeben Begriffe erkennen. Zum Beispiel nutzen viele Firmen gern Tiernamen, um Inspirationen für Markennamen zu finden. Eine Suchmaschine sollte daher in der Lage sein, anhand der Suchangabe zwischen Begriffen mit Doppeldeutung zu unterscheiden. Die Semantik, der eingegebenen Suchbegriffe, spielt deshalb eine immer wichtigere Rolle. Nur wenn die Bedeutung richtig erfasst wird, können optimale Suchergebnisse geliefert werden. Damit dies geschehen kann, sind drei Faktoren wichtig. So sollte die Suchmaschine in der Lage sein, alle passenden Synonyme des Begriffes in die Suche mit einzubeziehen. So werden also auch Seiten mit angezeigt, die nicht notwendigerweise den tatsächlichen Begriff enthalten, dafür aber bei den Synonymen sehr hoch im Ranking stehen. Dadurch wird der Nutzer nicht dazu gezwungen, alle verschiedenen Bezeichnungen für einen Begriff einzeln zu suchen. Der zweite Faktor ist die schon erwähnte Fähigkeit Wörter mit Doppeldeutung zu unterscheiden. Dazu muss die Suchmaschine in der Lage sein, den Kontext der Suche und der verschiedenen Seiten zu erkennen. Stimmt dieser überein, dann wird die Seite als Suchergebnis angezeigt. Der dritte Faktor ist die Einbeziehung von Hintergrundwissen. Das bedeutet, dass nicht nur Synonyme beachtet werden sollten, sondern auch Themen, die mit dem gesuchten Begriff in enger Beziehung stehen.
Die Fähigkeit einer Suchmaschine semantisch zu arbeiten, wird in der Zukunft immer wichtiger werden, ist jedoch mit einem hohen Aufwand verbunden. Damit die Suchmaschinen genau die richtigen Ergebnisse ausgeben, müssen sie vor allem über sehr viel mehr Informationen verfügen als bisher. Besonders bei der Einbeziehung von relevanten Themen stehen die Betreiber vor einer großen Aufgabe. Daher trifft man Suchmaschinen die wirklich semantisch arbeiten im Moment eher in Spezialbereichen an. So gibt es zum Beispiel Suchmaschinen für Mathematiker oder Mediziner, die mit der Funktionsweise der semantischen Suche schon sehr weit fortgeschritten sind. Aber auch die Maschinen für den Massenmarkt holen in dem Bereich auf und versuchen die Semantik immer weiter zu verbessern. Ein weiterer positiver Effekt von semantischen Ergebnissen ist es auch, dass Suchmaschinen dadurch in der Lage sind, bestimmte Anfragen direkt zu beantworten, ohne dass der Benutzer auf ein Suchergebnis klicken muss. So kann zum Beispiel die Nachfrage nach einem bestimmten Währungskurs durch eine Einblendung oberhalb der restlichen Ergebnisse direkt beantwortet werden. Diese direkte Beantwortung von Fragen ist nur möglich, wenn die Suchmaschine die Bedeutung der Eingabe erkennen kann. Sie hilft den Nutzern dabei, Zeit und Aufwand zu sparen. Zudem hat sie einen positiven Effekt auf das Image des Anbieters, da der Nutzer nun weiß, dass er bestimmte Informationen auf einfache Art und Weise direkt von der Suchmaschine bekommen kann.



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