Die Baidu Inc. sitzt im „Baidu Bilding“ in 10 Shangdishi St, Haidian District in 100193 Peking, China. Bild: Symbolfoto Skyline von Peking
Die Baidu Inc. ist eine am 18.01.2000 gegründete, seit dem 05.08.2005 börsennotierte Aktiengesellschaft chinesischen Rechts, die ursprünglich zum Betrieb einer Suchmaschine im Internet gegründet wurde, inzwischen aber darüber hinausgehende umfassende Netzaktivitäten entfaltet. Der Firmensitz dieses Internet-Dienstleisters ist der Baidu Campus im zu Beijing gehörenden Distrikt Haidian in China.
Gründer des Unternehmens sind die beiden in den USA ausgebildeten chinesischen Staatsbürger Robin Li und Eric Xu. Derzeit wird Baidu vom Mitbegründer Robin Li als Vorstandsvorsitzenden sowie seiner Ehefrau Jennifer Li und Peng Ye als weiteren Vorständen geführt. Das Unternehmen ist an der elektronischen US-Börse NASDAQ notiert und gehört dort zum Index NASDAQ 100. Zurzeit nimmt es Platz 5 im Alexa Internet Ranking ein.
Baidu ist in China Marktführer im Bereich Suchmaschinen und hinsichtlich der Zahl der Nutzer auch im Bereich der Internet-Enzyklopädien. Inzwischen betreibt das Unternehmen ca. 60 Plattformen für Internetservices aller Art.
Baidu als Betreiber der gleichnamigen Suchmaschine
Die Gründung von Baidu beruhte auf maßgeblich von Robin Li entwickelten Systemen für den Betrieb einer in chinesischer Sprache und Schrift funktionierenden Suchmaschine im Internet. Baidu operiert vollständig in Hochchinesisch (Mandarin). Inzwischen gibt es einen Ableger in japanischer Schrift und Sprache. Zudem ist Baidu in Indien, Thailand und Ägypten mit Internet-Aktivitäten in der jeweiligen Landessprache und -schrift präsent.
Baidu als Suchmaschine ermöglicht stichwortbezogene Anfragen zum Auffinden von Websites, Bildern und Audiodokumenten nach dem Vorbild vergleichbarer Dienstleister aus den USA. Neben der umfassenden Suchmaschine hat Baidu inzwischen weitere, teilweise interaktive fachspezifische Plattformen entwickelt, die ebenfalls als Suchmaschinen verwendet werden können. Der Zugriff auf die umfassende Suchmaschine ist für die Nutzer kostenfrei. Die Finanzierung erfolgt über die bei ihrem Betrieb verbreitete Werbung.
Dienstleistungsangebote von Baidu
Baidu verfügt inzwischen über ein umfassendes Angebot von Internet-Diensten, deren Nutzung größtenteils kostenfrei ist. Die Internet-Enzyklopädie Baidu Baike ermöglicht über die Eingabe von Suchworten einen Zugriff auf einen lexikalisch aufgebauten Informationsfundus in chinesischer Sprache. Zu der Enzyklopädie gehört auch ein Online-Diskussionsforum.
Baidu Tushu ist eine Suchmaschine, über die nach Büchern und Dokumenten recherchiert werden kann. Ein unmittelbarer Zugriff auf die Inhalte der Bücher ist nicht möglich. Es werden lediglich bibliografische Daten genannt und Hinweise auf die Möglichkeit eines Erwerbs gegeben.
Daneben gibt es eine Vielzahl weiterer Suchprodukte für die Recherche im gesamten Web, beispielsweise nach Filmen, Fotos und Videos.
Baidu betreibt ein Web-Adressbuch ebenso wie eine Plattform, die Übersetzungen vom Chinesischen ins Englische und umgekehrt ermöglicht.
Baidu News ist ein Nachrichtenprogramm, das Informationen über aktuelle Ereignisse weltweit, aber auch auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene zur Verfügung stellt. Hier ist auch der Abruf unterschiedlicher Quellen zum selben Thema möglich.
Mit Baidu Post Bar ist das Unternehmen auch im Bereich sozialer Netzwerke tätig. Hier ist der kostenfreie Austausch von Texten, Bildern und Dokumenten innerhalb einer Online Community möglich.
Baidu Space und Baidu Album sind weitere Angebote des Unternehmens im Bereich der Social Networks. Baidu Space ermöglicht es dem Nutzer, eine personalisierte Homepage ins Netz zu stellen und sich an Communities mit Texten, Fotos und anderen Dokumenten zu beteiligen.
Mit dem Ratgeberforum Baidu Knows ist es möglich, gezielte Fragen auf allen Wissensgebieten an die Community zu richten und von dort Antworten zu erhalten.
Unterhaltung mit Baidu-Diensten
Die Angebote MP3 Search und Baidu 500 sprechen gezielt diejenigen an, die sich für internationale bzw. speziell für chinesische Popmusik interessieren. Weitere Dienste für Musikliebhaber sind Baidu Music, Baidu FM und TT Player. Baidu Entertainment enthält Nachrichten und Hintergrundberichte über Film, Fernsehen und Musik sowie über Prominente in den jeweiligen Szenen.
In Zusammenarbeit mit dem Finanzspezialisten Hexun Finance betreibt Baidu ein Informationsportal für alle Formen der Geldanlage und Vermögensverwaltung.
Die von Baidu betriebene China Digital Village Encyclopedia stellt Informationen über alle Aspekte des ländlichen Raumes zur Verfügung. Hier stehen Daten und Fakten über Land- und Forstwirtschaft sowie über Tierzucht und Fischerei im Vordergrund. Dazu gehört ein Beratungsportal, über das Fragen zu vielen Gesichtspunkten des dörflichen Lebens beantwortet werden. Auch die Vermarktung landwirtschaftlicher Erzeugnisse und der ländliche Tourismus werden schwerpunktmäßig behandelt.
Angebote von Baidu für unterwegs
Spezielle Angebote im Bereich Geografie und Reisen sind Baidu Maps und Baidu Travel. Über Baidu Maps finden sich bildliche Darstellungen von Ländern, Städten und Landschaften. Baidu Travel stellt vertiefte Informationen für Reisende im chinesischen Inland und im Ausland zur Verfügung. Dabei können Daten und Fakten über einzelne Länder, Regionen und Städte, aber auch über bestimmte Hotels, Fluggesellschaften und andere touristische Dienstleister abgerufen werden. Daneben bietet Baidu einen speziellen Einkaufsratgeber für Reisen ins Ausland mit Angaben über Adressen für die Tätigung von Gruppeneinkäufen.
Zu den speziellen Recherchediensten gehören Angebote, mit denen nach Rechtsnormen, Patentanmeldungen oder amtlichen Verlautbarungen der Regierungen aller Ebenen sowie der Verwaltungsbehörden gesucht werden kann.
Das Unternehmen ist auch im Bereich des Mobilfunks aktiv. Neben der Lancierung eines preisgünstigen Smartphones für den chinesischen Markt stellt Baidu auch das Programm Mobile Search zur mobilen Nutzung der Suchmaschine sowie einen eigenen Browser für den Mobilfunk zur Verfügung. Mit den Angeboten Contacts, PhotoWonder und Wallpaper hat Baidu auch im Bereich des mobilen Internets Angebote verfügbar. Baidu Yi ist das hauseigene Smartphone-Betriebssystem des Unternehmens. Auch im Internet-TV (Baidu Movies) ist Baidu präsent.
Services für Nutzer und Beziehungen zur Werbewirtschaft
Baidu stellt seinen Nutzern zahlreiche, meist kostenlos herunterzuladende Tools zur Verfügung. Neben dem hauseigenen Browser ist dies eine umfangreiche Toolbar, aber auch ein eigener Media Player und ein selbst entwickelter Reader. Daneben hat Baidu ein eigenes Bezahlsystem (Baidu Pay) eingeführt. Auch ein Appstore und eine spezielle Plattform für Onlinespiele sind vorhanden. Daneben stellt Baidu auch eine kostenlose Antivirus-Software zur Verfügung.
Baidu generiert seine Einnahmen im Wesentlichen aus bezahlter Werbung. Dabei unterstützt es seine Unternehmenskunden mit Analyseprogrammen und Hilfsmitteln für ein gezieltes Marketing, etwa für eine SEO-Optimierung vorhandener Websites oder für die komplette Neugestaltung von Internet-Auftritten. Mit Angeboten wie Baidu Index wird das vorhandene Datenmaterial nach interessanten Keywords durchsucht. Baidu betreibt in bestimmten Großstädten eigene Büros für den unmittelbaren Kontakt zur Werbewirtschaft. In kleineren Orten in Baidu durch lokale Agenten vertreten.
Baidu hat ein P4P (Pay for Placement)-System entwickelt, das mit einem Online-Marktplatz verbunden ist. Hier bezahlt der Kunde für die Platzierung seiner Werbung an bevorzugter Position („priority placement“) und/oder nach der Zahl der durch Baidu vermittelten Aufrufe seiner Webseite. Außerdem arbeitet das Unternehmen über Baidu Union mit Fremdanbietern auf dem Werbemarkt zusammen. Dabei wird ein Werbekonzept unter Einbeziehung externer Websites erstellt, mit dem eine intensivere Ansprache des Zielpublikums erreicht werden soll.
Baidu und seine Beziehungen zur Politik
Als Marktführer im Bereich der Suchmaschinen in China verfügt Baidu über Kontakte zu den dortigen Regierungsstellen und Verwaltungsbehörden auf allen Ebenen. Die bisherige Praxis der Konzessionserteilung zeigt, dass das Unternehmen dort einem gewissen Wohlwollen begegnet.
Hieraus wird in manchen US-amerikanischen und europäischen Medien abgeleitet, dass die Regierung Chinas einen Einfluss auf die Inhalte der Internetdienstleistungen ausübe. So wird der Vorwurf einer regierungsamtlichen Zensur oder einer Selbstzensur daraus abgeleitet, dass die Suchmaschine von Baidu bei der Eingabe bestimmter Suchworte keine Ergebnisse liefert. Betroffene Suchworte sind solche, die von der chinesischen Staats- und Parteiführung als „Reizworte“ aufgefasst werden. Beispiele sind „Dalai Lama“ oder „Tiernanmen“. In diesem Zusammenhang wird der Vorwurf erhoben, Baidu beteilige sich aktiv an einer staatlich organisierten Internet-Kontrolle in China oder erlaube das gezielte Ausfiltern solcher Inhalte, die nach dem Verständnis der dortigen Machthaber als subversiv qualifiziert werden.
Da für Außenstehende keinerlei Detailinformationen zu dieser Problematik zur Verfügung gestellt werden, ist eine beweiskräftige Verifizierung des Zensurvorwurfs derzeit nicht möglich.
Zusammenfassung
Baidu ist eine in China ansässige Internetdienstleistungs-Aktiengesellschaft, die im Jahr 2000 gegründet wurde und seit 2005 an der NASDAQ gelistet ist. Ursprünglich als Suchmaschine gestartet, hat sie ihr Angebot mittlerweile auf eine breite Palette von Netzaktivitäten ausgeweitet, darunter etwa 60 Plattformen für verschiedenste Internetservices. Das Unternehmen wird von den Mitbegründern Robin Li und Eric Xu geführt und ist besonders in der chinesischsprachigen Welt dominierend.
Abgesehen von der Hauptsuchmaschine bietet Baidu eine Vielzahl von Dienstleistungsangeboten wie Online-Enzyklopädien, ein Nachrichtenportal und spezielle Suchdienste für Bücher, Filme oder Dokumente. Außerdem sind sie im Bereich sozialer Netzwerke aktiv und bieten verschiedene mobile Anwendungen und Dienste an, darunter ein eigenes Smartphone-Betriebssystem.
Baidu generiert die meisten seiner Einnahmen durch bezahlte Werbung und bietet spezielle Analysetools für Unternehmen an. Das Unternehmen hat ein Pay-for-Placement-System entwickelt und arbeitet auch mit externen Anbietern im Werbemarkt zusammen.
Baidu unterhält Beziehungen zu chinesischen Regierungsstellen und wird oft kritisiert für das Ausfiltern von Suchergebnissen, die als politisch sensibel angesehen werden. Dennoch ist die genaue Natur und das Ausmaß einer möglichen staatlichen Kontrolle oder Zensur unklar.
Häufige Fragen und Antworten
Was ist Baidu?
Baidu ist eine chinesische Aktiengesellschaft, die als Suchmaschine gestartet ist und inzwischen umfassende Netzaktivitäten entfaltet. Sie ist der Marktführer im Bereich der Suchmaschinen in China und betreibt ca. 60 Plattformen für Internetservices aller Art.
Welche Dienstleistungsangebote bietet Baidu?
Baidu bietet eine Vielzahl von Internet-Diensten an, darunter eine umfassende Suchmaschine, eine Internet-Enzyklopädie, ein Nachrichtenportal, einen Übersetzungsdienst, ein Bezahl- und Downloadsystem, Musik- und Unterhaltungsdienste, Reisedienste, eine Plattform für soziale Netzwerke und verschiedene mobile Anwendungen.
Wie finanziert sich Baidu?
Baidu finanziert sich hauptsächlich durch bezahlte Werbung. Das Unternehmen bietet seinen Kunden Analysetools und Hilfsmittel für ein gezieltes Marketing an. Es generiert auch Einkommen über ein Pay-for-Placement-System und arbeitet mit Fremdanbietern auf dem Werbemarkt zusammen.