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Headline Begriffserklärung und Definition

headlineDie √úberschrift einer Anzeige, Brosch√ľre, Zeitschrift oder Zeitung wird fachsprachlich als Headline (√úberschrift) bezeichnet. Die Headline hat die Funktion, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erzielen, der den Text selektiv oder nur fl√ľchtig lesend √ľberfliegt. Dabei soll die Headline die Aufmerksamkeit wecken und auf den nachfolgenden Flie√ütext lenken. Dabei hilft die Headline dem Betrachter und Leser, zu selektieren, was f√ľr ihn interessant erscheint oder nicht. Untersuchungen haben ergeben, dass der Betrachter in der Regel h√§ufiger die Headline liest statt des gesamten Artikels.

Verschiedene Arten der Headline

Die Headline erscheint in Zeitungen, woher auch deren urspr√ľngliche journalistische Bedeutung stammt. Hier dient sie dazu, den Leser anzusprechen und wichtige Informationen zu vermitteln, die letztlich dazu bewegen, die Neugierde zu erwecken und den anschlie√üenden Artikel zu lesen. Dabei erscheint die √úberschrift in einer Zeitung in einer gr√∂√üeren Schriftart und lockt den Leser somit an.

In der Werbung √ľbernimmt die Headline eine √§hnliche Funktion. Hier ist sie die √úberschrift einer Anzeige in den Printmedien und nennt die Hauptvorteile des Produktes. Im anschlie√üenden Flie√ütext kann eine Unterform der √úberschrift verwendet werden, die so genannte Subheadline, die als Unter√ľberschrift den Flie√ütext strukturieren soll. Auch in Brosch√ľren findet sich die Headline, die hier f√ľr eine erste Orientierung und Leseransprache sorgt. Die Headline wird auch im Radiobereich eingesetzt und steht hier ebenfalls als kurze Zusammenfassung f√ľr den weiteren Bericht.

Prägnant, kurz und verständlich Рdie Headline

In jedem Medium, in dem die Headline verwendet wird, √ľbernimmt sie eine deutliche und klare Funktion. Sie wird auf das Umfeld abgestimmt und ragt sichtbar hervor. Im journalistischen Bereich bietet die Headline eine pr√§gnante Darstellung des Inhaltes und verf√§lscht diesen nicht. Dabei sollte die √úberschrift eing√§ngig sein, auffallen und vom Leser schnell verstanden werden k√∂nnen.

Aus diesem Grund wird die Headline auch häufig in einer sprachlich zugespitzten Form präsentiert. Die Überschrift bedient sich, je nach dem Einsatzgebiet, dem Medium oder der Zielgruppe verschiedener sprachlicher Mittel und stilistischen Formen. Im Bereich der Werbung arbeitet die Überschrift oft mit unterstreichenden und steigernden Formen, die dazu dienen, die Aufmerksamkeit zu erregen. Sprachliche Mittel können Wortspiele, Verfremdungen oder Neologismen sein. Weiter werden Hinweise auf Neuheiten, Versprechen oder Problemlösungen in der Überschrift formuliert, die den Nutzen des Produktes oder der Dienstleistung hervorheben.

Im werblichen Bereich wird auch oft die Abk√ľrzung „Line“ verwendet. Im journalistischen Bereich, dem klassischen Einsatzgebiet der Headline √ľbernimmt sie eine tragende Funktion. Dabei fasst die Headline den Inhalt des nachfolgenden Artikels zusammen. Bei den journalistischen Textformen wie dem Feuilleton oder dem Kommentar interpretiert und wertet die Headline unter Umst√§nden auch. Auch in der Zeitung wird die Headline von Sub-Headlines oder Unter,- und Dachzeilen begleitet, die eine inhaltliche Erg√§nzung der Headline darstellen, diese stilistisch erg√§nzen und verst√§rken.

Fragen der Headline: Was und wo?

Die Headline muss immer die zwei klassischen Headlinefragen beantworten: Das „Was?“ und das „Wo?“ m√ľssen aus der √úberschrift hervorgehen und beantwortet werden. In der Zeitung spielt die Headline die gr√∂√üte Rolle bei dem Aufmacher, der immer auf der Titelseite platziert ist. Aber auch der Leitartikel und der Eckenbr√ľller erhalten ihre Aufmerksamkeit durch die richtige √úberschrift. Die Headline √ľbernimmt in ihrer Aussage die Funktion der Schlagzeile. Auch durch die verschiedenen Gestaltungsmerkmale wie Schriftfarbe, Schriftwahl und Schriftgr√∂√üe sticht die Headline aus dem √ľbrigen Textfeld hervor.

Im Zeitungsbereich dient die Headline dem Leser als Orientierungshilfe √ľber den Inhalt des Artikels. Weiter hilft die Headline dem Leser bei der Entscheidung, ob der Artikel als lesenswert erachtet wird, oder nicht. Die Schlagzeile unterscheidet sich stilistisch bei einem Artikel nur minimal in der Schriftart, der Schriftgr√∂√üe und der Schriftfette. In einem Presseartikel kann die Headline auch l√§nger formuliert sein.

In Zeitschriften und Brosch√ľren und auch in der Anzeigenwerbung wird die Headline auch typografisch gesteuert und ist mit Abbildungen gekoppelt. In der Boulevardpresse bildet die Headline in der Regel die Skandalschlagzeile, die emotional konnotiert ist und die Aufmerksamkeit der Leserschaft erwecken soll. Hier ist die Headline oft in bunten und gro√üen Lettern abgedruckt, was ihr zudem einen weiteren Aufmerksamkeitswert verspricht.

Funktion der Headline

Die Headline erf√ľllt wahrnehmungspsychologisch die Funktion, dass sie die Aufmerksamkeit erregt. Der fl√ľchtig lesende Leser soll durch die Headline aufmerksam gemacht und zum Verweilen angeregt werden. Die Headline √ľbernimmt eine besondere Informationsqualit√§t, die h√§ufig in der Form eines Neuigkeitswertes formuliert wird. Die Headline ist der Aufh√§nger, der Aufmerksamkeit erregt, Neugierde erweckt und auch erheitern kann. Dabei beantwortet die Headline nicht alle Fragen, sondern wirft Fragen auf. Im Bereich der Werbung hat die Headline eine umfassende Funktion, denn sie muss den Rezipienten dazu veranlassen, die gesamte Anzeige zu betrachten und den Produktnutzen zu erfassen.¬†Ist die Headline nicht aussagekr√§ftig, dann verweilt der Leser nicht bei der Anzeige.

Man kann die Headline in drei Kategorien einteilen.

  1. Zum einen existiert die pure Headline, die als Schlagzeile dient und den Leser zum Weiterlesen verleiten soll.
  2. Weiter erscheint die Headline in der Verbindung mit einem Absender und einem Visual. Hier stellt sie einen direkten Bezug zu Bild und Text her.
  3. Zudem kann die Headline als Texteinstieg verwendet werden, der den Leser zu dem eigentlichen Text leiten soll.

Im Bereich des Marketings spielen die so genannten „Headline-Tags“ eine entscheidende Rolle. Diese Headline-Tags enthalten zus√§tzliche Daten, die die √úberschrift in einem Text und in einem Dokument auszeichnen sollen. Diese Meta-Tags enthalten Metadaten √ľber den spezifischen Text und kennzeichnen so die Headline des Textes. Dabei haben die Headline-Tags einen semantischen Charakter und dienen der Pr√§sentation. Die Headline-Tags helfen, den Inhalt einer Internetseite zu gliedern und diese so zu strukturieren. Dabei gewichten die¬†Suchmaschinen¬†eine Webseite, die in der¬†√úberschrift auch Keyw√∂rter nennt, unter eben diesen Suchbegriffen h√∂her. Je nach Stylesheets werden die Headline-Tags unterschiedlich dargestellt.



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