Short Head ist ein Begriff aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Speziell beschäftigt er sich mit dem Thema Keywords beziehungsweise Schlüsselwörter. Dabei beschreibt der Short Head vor allem kurze, allgemeine Kernbegriffe, die im Mittelpunkt eines Themas stehen. Ein hervorragendes Beispiel für einen sogenannten Short Head ist das Keyword Computer. Der Wettbewerb kann für den Einzelnen sehr hoch sein, da zahlreiche Webseiten ganz unterschiedliche Suchabsichten zu diesem Begriff bedienen. Als Onlineshop-Betreiber, Blogger oder anderer Webseitenbetreiber ist es entsprechend schwierig, sich innerhalb der Suchresultate zu behaupten beziehungsweise einen dominierenden Platz auf der ersten Ergebnisseite zu erarbeiten. Allerdings gibt es auch Short Heads, die weniger hart umkämpft sind, etwa Keywords wie Tapeten oder Hauskauf. Ob ein Begriff tatsächlich konkurrenzstark ist, lässt sich nicht zuverlässig aus der bloßen Anzahl angezeigter Suchergebnisse ableiten. Aussagekräftiger sind unter anderem Suchvolumen, Suchintention, Qualität der bereits rankenden Seiten und die Stärke der Wettbewerber.
Short Head vs. Long Tail – Suchmaschinenoptimierung effektiv gestalten
Das Gegenstück zum Short Head ist der sogenannte Long Tail. Hierbei handelt es sich um spezifischere Keywords, häufig ganze Suchphrasen, die sich mit einem Unterthema oder einer konkreten Absicht beschäftigen. Für den beispielhaften Short Head Computer wäre unter anderem die Suchanfrage Dell Computer günstig kaufen als Long Tail zu betrachten. Eine solche Formulierung lässt bereits eine deutlich konkretere Kaufabsicht erkennen. Webmaster und SEOs stellen sich im Zusammenhang mit dem Short Head und dem Long Tail oftmals die Frage, auf welche der beiden Alternativen eine Site optimiert werden soll. Allerdings kann auf diese Frage keine eindeutige beziehungsweise allgemeingültige Antwort gegeben werden. Grundsätzlich ist die Wahl zwischen Short Head und Long Tail Optimierung vom jeweiligen Thema abhängig. Im Fall Computer wäre die Optimierung auf einen Long Tail oder im Idealfall mehrere passende Long Tails durchaus sinnvoller. Für das Beispiel Hauskauf könnte sich auch eine Optimierung auf den Short Head lohnen, sofern Inhalt, Suchintention und Wettbewerb realistische Chancen bieten. Zusätzlich zu jeder Short Head Optimierung sollten aber auch Long Tail Optimierungen erfolgen.
In der Praxis geht es daher weniger um ein Entweder-oder als um eine sinnvolle Seiten- und Themenstruktur. Eine zentrale Kategorie oder Übersichtsseite kann einen Short Head abdecken, während Unterseiten konkrete Fragen, Eigenschaften oder Kaufabsichten aus dem Long Tail beantworten. Entscheidend ist, dass jede Seite eine klar erkennbare Suchintention erfüllt und nicht mehrere unvereinbare Anliegen zugleich bedienen soll.
Mögliche Nachteile einer Short Head Optimierung in Bezug auf SEO und SEM
Die Short Head Optimierung kann, abgesehen von der Tatsache, dass die Konkurrenz häufig sehr groß ist, Nachteile mit sich bringen. Diese Nachteile zeigen sich sowohl in der längerfristigen Suchmaschinenoptimierung wie auch im Suchmaschinenmarketing. Da der Short Head im Vergleich zum Long Tail weniger aussagekräftig ist, können bei einer erfolgreichen Optimierung auch solche Besucher die optimierte Seite besuchen, die im Grunde ganz andere Informationen suchen. Um beim Beispiel Computer zu bleiben, könnte der jeweilige Betreiber der Webseite allgemeine Informationen bereitstellen, die den User aber gar nicht interessieren, da dieser eigentlich nach einer Möglichkeit sucht, günstig einen Computer zu bestellen. Andersherum könnte ein Interessent für einen günstigen Computer ein allgemeines Informationsportal aufrufen, welches auf den Short Head Computer optimiert ist. Infolgedessen müsste der Webseitenbetreiber mit vielen kurzen oder erfolglosen Seitenbesuchen rechnen, denn neben der eigentlichen Zielgruppe werden weitere Zielgruppen erreicht, deren Anliegen der Inhalt nicht erfüllt. Eine hohe Absprungrate allein beweist allerdings weder schlechte Inhalte noch führt sie automatisch zu einer Herabstufung im Ranking. Sie muss immer im Zusammenhang mit Seitentyp, Suchintention, Interaktionen und erreichten Zielen betrachtet werden. Für eine kurze Antwortseite kann ein schneller Besuch beispielsweise völlig normal sein. Das eigentliche Problem liegt in einer dauerhaften Abweichung zwischen Suchanfrage, Erwartung und Seiteninhalt.
In Bezug auf das Suchmaschinenmarketing müsste bei sehr allgemeinen Begriffen häufig mit hohen oder ineffizient eingesetzten Werbeausgaben gerechnet werden. Suchmaschinenmarketing kann bezahlte Anzeigen umfassen, bei denen je nach Kampagnenart und Abrechnungsmodell beispielsweise Klicks oder Einblendungen Kosten verursachen. Auch hier gilt, dass der Short Head zu wenig Aussagekraft besitzen kann, um gezielt die vorrangige Zielgruppe anzusprechen. Infolgedessen würden die Anzeigen auch bei den Usern eingeblendet werden, die nicht angesprochen werden sollen, oder eben von diesen Usern angeklickt werden. Die Kosten können dadurch deutlich ansteigen. Vor allem im kommerziellen Bereich ist dies ein entscheidender Nachteil, denn die erhoffte hohe Conversion Rate bleibt oftmals aus. Mit einem gut gewählten Long Tail kann dahingegen die anvisierte Zielgruppe genauer angesprochen und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion gesteigert werden. Eine Garantie für Conversions ergibt sich daraus jedoch nicht, da auch Angebot, Anzeige, Zielseite und Nutzererfahrung passen müssen.
Fazit: Short Head Optimierung gezielt abwägen
Ohne Frage ist die Optimierung auf einen angesehenen Short Head für viele Webseitenbetreiber sehr verlockend. Der Wunsch nach einem oberen Platz in den Suchergebnissen zu einem hart umkämpften Keyword ist schließlich groß. Allerdings ist diese Alternative im Vergleich zur Long Tail Optimierung, vor allem auf langfristige Sicht, nicht immer zu empfehlen. Zum einen kann die Wahrscheinlichkeit eines Top-Rankings sehr gering sein. Zum anderen ist mit weniger zielgerichteten und teilweise sehr kurzen Seitenbesuchen zu rechnen, wenn der Inhalt die unterschiedlichen Suchabsichten nicht ausreichend abdeckt. Allerdings gibt es auch Short Heads, wie zum Beispiel Hauskauf, die für eine Website relevant und wirtschaftlich interessant sein können. Es sollte also immer abgewogen werden, inwiefern sich die Optimierung auf den Short Head lohnen könnte. Sofern eine Short Head Optimierung erfolgen soll, empfiehlt es sich, ein zusätzliches Augenmerk auf einen oder mehrere thematisch passende Long Tails zu werfen, um somit auch andere Chancen effektiv zu nutzen.
Zusammenfassung
In der Suchmaschinenoptimierung werden Keywords häufig in Short Head und Long Tail unterschieden. Short Head Keywords sind allgemeine Kernbegriffe wie Computer, während Long Tail Keywords spezifischere Suchanfragen wie Dell Computer günstig kaufen sind. Die Wahl zwischen den beiden hängt vom jeweiligen Thema, von der Suchintention, dem Wettbewerb und den Zielen der Seite ab.
Nachteile der Short Head Optimierung können weniger zielgerichteter Traffic und ein hoher Wettbewerbsdruck sein. Da Short Head Keywords oft zu allgemein sind, können sie Besucher anziehen, die nicht zur eigentlichen Zielgruppe gehören. Dies kann die Conversion Rate negativ beeinflussen. Nutzersignale wie die Absprungrate dürfen dabei nicht isoliert als Qualitäts- oder Rankingurteil interpretiert werden.
Als Fazit ist die Optimierung auf Short Head Keywords verlockend, aber nicht immer die beste Langzeitstrategie. Für relevante und realistisch erreichbare Themen kann eine Short Head Optimierung dennoch sinnvoll sein. Unabhängig davon sollte eine ergänzende Long Tail Optimierung in Betracht gezogen werden, um spezifische Suchabsichten gezielt abzudecken.
Häufige Fragen und Antworten
Short Head ist ein Begriff aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Er beschreibt kurze, allgemeine Kernbegriffe, die im Mittelpunkt eines Themas stehen. Zum Beispiel ist Computer ein Short Head. Solche Keywords können ein hohes Suchvolumen und starken Wettbewerb aufweisen, müssen aber nicht in jedem Fall besonders schwierig sein.
Short Head Keywords sind allgemeine Begriffe wie Computer. Long Tail Keywords sind spezifischere Suchanfragen, die sich mit einem Unterthema oder einer konkreten Absicht beschäftigen, zum Beispiel Dell Computer günstig kaufen. Der Unterschied liegt vor allem in der Spezifität und Suchintention. Wettbewerb und Suchvolumen müssen für jedes Keyword gesondert geprüft werden.
Die Wahl zwischen Short Head und Long Tail Keywords hängt vom jeweiligen Thema, der Suchintention, den Wettbewerbern und den Zielen der Website ab. Für allgemeine und hart umkämpfte Keywords wie Computer ist eine ergänzende Optimierung auf Long Tail Keywords oft sinnvoll, um spezifischere Zielgruppen anzusprechen. Short Head Keywords können sich für zentrale Übersichts- oder Kategorieseiten eignen, wenn der Inhalt die Suchintention erfüllt und realistische Wettbewerbsvoraussetzungen bestehen.
