Unter dem Anglizismus Search Engine Optimization (SEO) versteht man jegliche Aktivitäten von Webmastern, die das Ziel einer Verbesserung der Positionierung einer Webseite in den natürlichen Suchmaschinenresultaten haben. Google, Bing, Yahoo und all die anderen Suchmaschinen listen die Webseiten, die sie für spezifische Suchbegriffe anzeigen, basierend auf der Relevanz und der Wichtigkeit dieser Webseiten für den besagten Suchbegriff. Um die Relevanz und Wichtigkeit von Millionen von Webseiten zu definieren, haben die Suchmaschinen intelligente Algorithmen entwickelt, die die Webseiten regelmäßig anhand verschiedener Kriterien evaluieren. Unter den SEO-Managern haben sich zwei verschiedene Methoden entwickelt, um möglichst gute SEO Resultate für die jeweiligen Webseiten zu erhalten: Black Hat SEO und White Hat SEO. Während Black Hat SEO versucht, sich die Algorithmen der Suchmaschinen zu Nutze zu machen und auf möglichst schnelle Resultate aus ist, definiert White Hat SEO das Lager an SEO-Spezialisten, die bei jeglichen SEO-Strategien den Internetnutzer im Fokus haben und damit den Richtlinien der Suchmaschinen folgen. White Hat SEO Strategien versprechen daher keine besonders schnellen Ergebnisse, sind aber besonders nachhaltig und unterliegen nicht der Gefahr von den Suchmaschinen zu einem späteren Zeitpunkt mit einer schlechteren Platzierung oder gar der Löschung aus der Suchmaschine abgestraft zu werden.
Die besten und bekanntesten White Hat SEO Strategien im Überblick
Während Black Hat SEO versucht die Suchmaschinen mit verschiedenen Methoden auszutricksen, behält White Hat SEO immer den Internetnutzer im Fokus und folgt damit der gleichen Strategie wie die Suchmaschinen. White Hat SEO versucht aber auch den Zugriff der Suchmaschinen auf die jeweiligen implementierten Strategien zu erleichtern und so sicherzustellen, dass die Suchmaschinen von den Anstrengungen erfahren. Weiterhin kontrolliert das White Hat SEO sehr genau, welche Informationen die Suchmaschinen finden. Hier eine Übersicht über die wichtigsten White Hat SEO Strategien.
Einzigartiger Inhalt mit relevanten Keywords
Je mehr Informationen eine Webseite dem Leser bietet desto besser. Jedoch muss hier darauf geachtet werden, dass der Inhalt einzigartig ist, das heißt nicht von anderen Quellen kopiert wurde. Eine der wichtigsten White Hat SEO Strategien zielt also darauf ab, der im Fokus stehenden Webseite besonders viel Inhalt zu geben. Die Suchmaschinen gehen dann davon aus, dass das Nutzungserlebnis für die Internetnutzer besser ist. Die Suchmaschinen werden daher diese Webseite besser einschätzen als eine andere Webseite zum gleichen Thema, die aber deutlich weniger Informationen liefert. Beim Schreiben des Inhaltes muss aber auch darauf geachtet werden, die relevanten Keywords für die komplette Seite und für den spezifischen Artikel zu berücksichtigen. Ganz allgemein gesprochen ist die strategische Platzierung von relevanten Keywords eine weitere Strategie des White Hat SEOs. Relevant sind die Keywords dann für eine Webseite, wenn der Internetnutzer diese Keywords in die Suchmaschine eingeben würde, die Suchmaschine eine spezifische Webseite damit in Verbindung bringen würde, diese Webseite ganz oben in den Suchresultaten anzeigen würde und der Internetnutzer sehr zufrieden mit dieser Webseite wäre, wenn er sie daraufhin aufrufen würde. Keywords sollten daher besonders spezifisch sein und zu dem Thema einer Webseite passen. Meistens bietet es sich an Keywords zu benutzen, die aus mehr als einem Wort bestehen. Hier ist zudem meist die Konkurrenz um die beste Platzierung in den Suchmaschinen geringer. Die als relevant identifizierten Keywords sollten dann nicht nur im Text auf der Webseite eingesetzt werden, sondern auch im Titel der Webseite an sich, in den Überschriften der einzelnen Unterseiten, in den Metatags und der Meta Beschreibung sowie auch zur Beschreibung der hochgeladenen Bilder herangezogen werden. Bei der Nutzung von Keywords ist aber immer darauf zu achten eine Lesbarkeit des Textes sicherzustellen und nicht in das sogenannte ‚Keywordstuffing‘ zu verfallen, was wiederum eher dem Black Hat SEO zugeschrieben wird. Beim Keywordstuffing wird ein Text mehr mit dem Fokus möglichst viele Keywords unterzubringen geschrieben. Dadurch werden die Texte unnatürlich und oftmals für den menschlichen Internetnutzer als nicht mehr lesbar eingestuft. Keywordstuffing würde von den Suchmaschinen mit der Zeit entlarvt werden und würde zu einer entsprechenden Bestrafung der Suchmaschinenplatzierung führen.
Qualitativ hochwertige Backlinks von anderen Webseiten
Neben dem Aufbau einer informativen Webseite ist das qualitativ hochwertige Linkbuilding eine der wichtigsten White Hat SEO Strategien. Die Suchmaschinen bestimmen noch immer sehr stark die Relevanz und Qualität einer Webseite nach der Zusammensetzung aller verfügbaren Backlinks zu einer spezifischen Webseite. Hier ist aber darauf zu achten Linkstrategien zu verfolgen, die natürlich aussehen und von den Suchmaschinen als qualitativ hochwertig angesehen werden. Hierbei ist zu einem darauf zu achten, dass ein Backlink umso besser bewertet wird, je näher das Themengebiet der ausgehenden Webseite an der eigenen Webseite liegt. Weiterhin scheinen die Suchmaschinen Links von Blogtexten besonders hoch zu bewerten. Hier gehen die Suchmaschinen davon aus, dass eine Webseite so gut ist, dass ein Blog sich die Mühe gemacht hat, genau über diese Webseite zu schreiben oder sie zumindest zu einem spezifischen Thema zu erwähnen. Viele SEO-Manager integrieren daher entweder einen eigenen Blog in die White Hat SEO Strategie für eine Webseite oder versuchen einen Linktausch mit dem Besitzer eines anderen Blogs zu arrangieren. Beim Setzen von Backlinks ist aber auch auf eine natürliche Verteilung des Ankertextes der Links zu achten. Die Ankertexte sollten zwar zu einem gewissen Prozentsatz auch aus den Keywords oder dem Namen des Unternehmens bestehen, allerdings sollten sie mindestens genauso oft auch Phrasen wie ‚Hier klicken‘ beinhalten. Nur dann werden die Ankertexte von den Suchmaschinen als natürlich angesehen und die Backlinkstrategie wird Wirkung zeigen. Weiterhin sollten die ausgehenden Webseiten einen möglichst hohen PageRank haben, das heißt selbst eine möglichst hohe Relevanz für die Suchmaschinen haben. Auch dies wird die Backlinkstrategie positiv beeinflussen.
Zusammenfassung
White Hat SEO fokussiert sich auf langfristige und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung durch Einhaltung der Richtlinien der Suchmaschinen. Im Gegensatz zu Black Hat SEO, das schnelle Ergebnisse anstrebt, zielt White Hat SEO darauf ab, dem Nutzer echten Mehrwert zu bieten, um ein besseres Ranking in Suchmaschinen wie Google zu erzielen.
Wichtige White Hat SEO-Strategien umfassen die Erstellung von einzigartigem Inhalt mit relevanten Keywords. Es ist entscheidend, dass der Inhalt spezifisch und wertvoll für den Leser ist. Die Keywords müssen dabei sorgfältig in den Text, Titel, Metatags und Überschriften integriert werden, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen.
Qualitativ hochwertige Backlinks sind ein weiterer Pfeiler der White Hat SEO-Praxis. Die Backlinks sollten von thematisch verwandten und hoch bewerteten Webseiten stammen. Eine natürliche Verteilung des Ankertextes und eine hohe Relevanz der verlinkenden Seiten können das Ranking positiv beeinflussen.
Häufige Fragen und Antworten
Was versteht man unter White Hat SEO?
White Hat SEO ist eine Methode der Suchmaschinenoptimierung, bei der die Richtlinien der Suchmaschinen eingehalten werden, um die Positionierung einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Im Gegensatz zum Black Hat SEO, das manipulative Taktiken einsetzt, fokussiert sich White Hat SEO auf nachhaltige Strategien, die den Nutzern echten Mehrwert bieten.
Was sind die wichtigsten White Hat SEO Strategien?
Zu den wichtigsten White Hat SEO Strategien gehören die Erstellung von einzigartigem und relevantem Inhalt, optimierte Keyword-Platzierung, die Nutzung hochwertiger Backlinks von themenrelevanten und hoch bewerteten Webseiten, sowie eine natürliche Verteilung des Ankertextes bei den Backlinks.
Warum ist einzigartiger Inhalt mit relevanten Keywords wichtig für White Hat SEO?
Einzigartiger Inhalt mit relevanten Keywords ist wichtig für White Hat SEO, da Suchmaschinen Webseiten mit umfassendem und einzigartigem Inhalt höher bewerten. Durch strategische Platzierung von relevanten Keywords wird die Relevanz einer Webseite für bestimmte Suchbegriffe verbessert, was zu einer besseren Positionierung in den Suchmaschinenergebnissen führt.
Wie tragen qualitativ hochwertige Backlinks zu einer guten Platzierung bei?
Qualitativ hochwertige Backlinks tragen zu einer guten Platzierung bei, da Suchmaschinen sie als ein Zeichen für die Relevanz und Qualität einer Webseite betrachten. Backlinks von thematisch verwandten und hoch bewerteten Webseiten sind dabei besonders wichtig. Eine natürliche Verteilung des Ankertextes der Links und eine hohe Relevanz der verlinkenden Seiten haben ebenfalls einen positiven Einfluss auf das Ranking.
Wie unterscheidet sich White Hat SEO von Black Hat SEO?
White Hat SEO folgt den Richtlinien der Suchmaschinen und setzt auf nachhaltige Strategien, die den Nutzern echten Mehrwert bieten. Im Gegensatz dazu verwendet Black Hat SEO manipulative Taktiken, um schnelle Ergebnisse zu erzielen. Black Hat SEO kann zu Strafen durch die Suchmaschinen führen und ist weniger nachhaltig als White Hat SEO.