Bloggen ist ein Verb, das von dem Substantiv Blog oder Weblog abgeleitet wurde und die Tätigkeit einer Person bezeichnet, die einen Blog betreibt. Ein Blog ist eine regelmäßig aktualisierte Website, die Beiträge meist in umgekehrt chronologischer Reihenfolge darstellt. Private Blogs können dabei die Form eines Online-Tagebuchs annehmen, während Fach- und Unternehmensblogs andere redaktionelle Ziele verfolgen.
Bloggen: Geschichte und aktuelle Situation
Das Wort Blog, das 2004 unter anderem von Merriam-Webster zum Wort des Jahres erklärt wurde, ist ein modernes Kunstwort. Es entstand als Kurzform von Weblog aus den Begriffen Web und Log. Der Begriff Log beziehungsweise Logbuch stammt aus dem Bereich der Seefahrt und bezeichnet regelmäßige Aufzeichnungen über Vorkommnisse während einer Schiffsfahrt. Ein wichtiger Unterschied eines Logbuchs zum privaten Tagebuch ist, dass die Führung des Ersteren für Seeleute vorgeschrieben sein kann. Diese Eigenschaft eines Logbuchs wurde allerdings nicht in den Begriff Blog übernommen. Ein Blog kann daher ein Online-Tagebuch sein, ist aber nicht auf persönliche Aufzeichnungen beschränkt.
Blogs wurden anfänglich auch als Weblogs bezeichnet. Die Kurzform Blog hat sich stärker durchgesetzt, obwohl Weblog weiterhin gebräuchlich ist. Bloggen kann bedeuten, ein Tagebuch im Internet zu führen. Regelmäßige Einträge sind ein typisches Merkmal des Bloggens, wobei die genaue Periodizität der Einträge und deren Länge unterschiedlich ausfallen können. Bloggen ist in der Regel eine freiwillige Tätigkeit eines Bloggers, obwohl es inzwischen deutliche Unterschiede zwischen ausschließlich privaten, journalistischen und kommerziell genutzten Blogs gibt. Auf diese Unterschiede wird später eingegangen. Die ersten Blogs sind in den 1990er-Jahren online gegangen. Ihre Verbreitung wurde durch spezielle Software erleichtert, die im Laufe der folgenden Jahre weiterentwickelt wurde.
Eines der wichtigsten Software-Angebote für die Einrichtung von Blogs ist WordPress. Das System wird seit 2003 entwickelt und steht in unterschiedlichen Betriebsformen zur Verfügung. WordPress.com ist ein gehosteter Dienst, der nach einer Registrierung genutzt werden kann und je nach gewähltem Angebot unterschiedliche Funktionen umfasst. Daneben lässt sich die frei verfügbare WordPress-Software auf eigenem Webspace installieren. Ein Blog kann dadurch unter einer individuellen Domain betrieben oder in eine bestehende Website integriert werden.
Bloggen: technische Features und Möglichkeiten
WordPress kann als Beispiel für modernes Bloggen dienen. Die Software bietet Funktionen eines Content-Management-Systems, das dem Blogbetreiber erlaubt, Inhalte auf seiner Seite zu erstellen, zu ordnen und zu verwalten. Das System bietet die Möglichkeit, einen Beitrag mit Tags und weiteren Metadaten auszustatten. Tags dienen vor allem der thematischen Zuordnung innerhalb des Blogs; ihre bloße Verwendung gewährleistet keine Auffindbarkeit in Suchmaschinen. Außerdem können Kommentare zu den Beiträgen verwaltet, moderiert oder deaktiviert werden.
Die Software erlaubt eine weitgehende Personalisierung eines Blogs, indem sie dem Nutzer unterschiedliche Layouts zur Verfügung stellt und auch die Gestaltung eigener Layouts ermöglicht. Darüber hinaus können durch Plug-ins unterschiedliche Funktionen in den Blog integriert werden. Dazu zählen beispielsweise Fotoalben oder Galerien, Kontaktmöglichkeiten und Verknüpfungen zu sozialen Netzwerken. Durch Kommentarfunktionen oder einen Chat kann sich Bloggen zu einer interaktiven Kommunikation mit den Nutzern und Besuchern eines Blogs entwickeln. Welche Erweiterungen sinnvoll sind, hängt vom Zweck des Blogs ab; unnötige oder nicht gepflegte Plug-ins können hingegen Leistung, Wartbarkeit und Sicherheit beeinträchtigen.
Weitere Features, die für erfolgreiches Bloggen wichtig sind, sind Kategorien und Schlagwörter, mit denen sich verwandte Themen sammeln lassen. Das steigert die Übersichtlichkeit der Beiträge und erleichtert die Navigation. Weiterhin wird jeder Beitrag mit einer eigenen URL, also einer Adresse im Internet, versehen, wodurch er direkt aufgerufen und verlinkt werden kann. In diesem Zusammenhang spricht man von einem Permalink. Damit ist die dauerhafte URL eines Beitrags oder einer Archivseite gemeint. Sie sollte nach der Veröffentlichung möglichst stabil bleiben; muss sie geändert werden, ist eine passende Weiterleitung von der bisherigen auf die neue Adresse sinnvoll.
Des Weiteren kann ein Blogger eine Linksammlung zu den aus seiner oder ihrer Sicht relevanten Blogs anlegen, die häufig auf der Startseite oder einer eigenen Unterseite zu sehen ist. Durch diese sogenannte Blogroll können Nutzer schnell feststellen, welche anderen Blogs der Betreiber empfiehlt. Wenn Nutzer die Aktivitäten eines Blogs verfolgen möchten, ohne ihn regelmäßig manuell aufzurufen, können sie einen bereitgestellten RSS- oder Atom-Feed abonnieren. Solche Feeds enthalten je nach Konfiguration vollständige Beiträge oder Kurzfassungen und können mit einem Feedreader abgerufen werden.
Technisch basiert die Blog-Software WordPress, wie auch verschiedene andere Content-Management-Systeme, auf der Skriptsprache PHP (Hypertext Preprocessor). Für eine selbst gehostete Installation werden außerdem eine geeignete Serverumgebung und die Zugangsdaten zu einer unterstützten Datenbank benötigt, häufig zu einer MySQL- oder MariaDB-Datenbank. Bei gehosteten Blogdiensten übernimmt der Anbieter diese technische Einrichtung. Zu den bekannten oder historisch verbreiteten Angeboten und Systemen für das Bloggen gehören neben WordPress unter anderem LiveJournal, Blog.de und Serendipity. Nicht alle früheren Plattformen sind heute noch verfügbar oder werden weiterhin gepflegt.
Bloggen: Ziele und Auswirkungen
Die Zahl und Vielfalt der Blogs ist seit den 1990er-Jahren stark gestiegen. Das hängt mit der fortschreitenden Zugänglichkeit von Computertechnologien, Internetanschlüssen und einfach bedienbaren Publikationssystemen zusammen. Das Einrichten und Führen eines Blogs erfordert mit einem gehosteten Dienst oder einem vorkonfigurierten Content-Management-System keine speziellen Programmierkenntnisse. Wer einen Blog selbst hostet, benötigt allerdings zumindest Kenntnisse zu Updates, Backups, Sicherheit, Datenschutz und technischer Wartung. Bloggen ist ein weltweites Phänomen und hängt mit den Prozessen der Globalisierung zusammen. Es ist aber nicht nur ein Produkt der Globalisierung, sondern treibt die weltweite Vernetzung voran.
Bloggen stellt für viele Menschen eine Gelegenheit dar, sich öffentlich zu präsentieren, mit Gleichgesinnten weltweit zu kommunizieren und sich auch mit ihnen zu solidarisieren. In dieser Hinsicht sind gemeinsame Aktionen von Bloggern wie beispielsweise Blogtouren oder Blogparaden beliebt. Als Beispiel einer Aktion von Bloggern, die sich auf Themen rund um Bücher wie Rezensionen und Autoreninterviews spezialisieren, kann Blogger schenken Lesefreude genannt werden. Bei dieser Aktion haben sich zeitweise rund 1.000 Blogger in den deutschsprachigen Ländern zusammengetan und am Welttag des Buches am 23. April ein oder mehrere Bücher unter ihren Besuchern verlost. Durch solche Aktionen kann sich der Bekanntheitsgrad eines Blogs unter den Nutzern und Besuchern steigern.
Bloggen wird weiterhin von Privatpersonen in persönlichen Blogs betrieben, doch viele Blogs spezialisieren sich auf bestimmte Themenbereiche. Außer den oben erwähnten Blogs, die sich auf Themen rund um das Schreiben und Veröffentlichen von Büchern konzentrieren, gibt es Blogs zu Sport, gesunder Ernährung, philosophischen und religiösen Themen, Hobbys und zahlreichen weiteren Bereichen. Durch die dauerhafte Internet- und Öffentlichkeitspräsenz kann Bloggen zu einer Aktivität werden, die Einfluss auf gesellschaftliche Diskussionen ausübt. Das gilt insbesondere, wenn ein Blog eine klare thematische Ausrichtung besitzt, regelmäßig gepflegt wird und viele Leser oder Abonnenten erreicht.
In diesem Zusammenhang sind besonders Blogs zu erwähnen, die sich auf politisch relevante Themen konzentrieren. Bloggen als ein Druckmittel auf Regierungen spielte und spielt insbesondere dort eine Rolle, wo die politische Situation problematisch ist, zugleich aber breite Bevölkerungsschichten Zugang zum Internet haben. Als Beispiele wurden häufig Russland oder Ägypten genannt. Blogs können in solchen Ländern zu einem Sprachrohr oppositioneller Gruppen werden, wobei Reichweite, Zensur und persönliche Risiken von der jeweiligen politischen Situation abhängen. Auch in westlichen Demokratien sind Blogs ein Bestandteil der sogenannten Vierten, also der publizistischen Gewalt. In der Geschäftswelt hat sich Bloggen zudem als Kommunikations- und Marketinginstrument etabliert.
Außer den firmeneigenen Homepages gehören häufig auch Firmenblogs zur Internetpräsenz eines Unternehmens. Hier wird über neue Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen und weitere unternehmensbezogene Themen berichtet. In diesen Blogs werden die Beiträge überwiegend nicht von Privatpersonen, sondern von Mitarbeitern des Unternehmens verfasst oder bei externen Autoren und Dienstleistern in Auftrag gegeben. Ein Firmenblog kann Fragen potenzieller Kunden beantworten, Fachwissen vermitteln und dauerhaft auffindbare Inhalte bereitstellen. Für die organische Sichtbarkeit ist er ein Baustein der Suchmaschinenoptimierung: Entscheidend sind unter anderem Suchintention, inhaltliche Qualität, technische Zugänglichkeit und eine nachvollziehbare interne Verknüpfung.
Bloggen im Überblick
Bloggen bedeutet, regelmäßig Beiträge in einem Blog zu veröffentlichen und zu verwalten. Ein Blog kann als Online-Tagebuch dienen, aber ebenso journalistische, fachliche, politische oder kommerzielle Zwecke verfolgen. Für das Bloggen stehen gehostete Dienste und selbst installierbare Content-Management-Systeme zur Verfügung. Einfache Angebote lassen sich ohne Programmierkenntnisse bedienen, während ein selbst betriebener Blog zusätzliche technische Verantwortung mit sich bringt. Bloggen ist sowohl ein Ergebnis der Globalisierung als auch ein Mittel, das Menschen und Informationen weltweit vernetzt.
Zusammenfassung
Das Bloggen bezeichnet die Aktivität, einen Blog zu betreiben, und hat seine Ursprünge in den 1990er-Jahren. Ursprünglich als Weblogs bekannt, sind Blogs heute weit verbreitet und können für private, journalistische, kommerzielle oder politische Zwecke genutzt werden. Dabei gibt es verschiedene Software-Lösungen wie WordPress, die zahlreiche technische Features bieten, einschließlich der Personalisierung und der Integration von Plug-ins.
Die steigende Verbreitung von Blogs hängt mit dem allgemeinen Zugang zu Computertechnologien und dem Internet zusammen. WordPress und andere Plattformen machen es vergleichsweise einfach, einen Blog zu starten, ohne technische Expertise in Bereichen wie PHP oder MySQL zu benötigen. Bei einer selbst gehosteten Installation bleiben Kenntnisse zu Wartung, Sicherheit und Datensicherung dennoch wichtig.
Bloggen ist nicht nur ein Ausdruck der Globalisierung, sondern fördert auch die globale Vernetzung. Es bietet eine Plattform für öffentliche Präsentation und Kommunikation und kann ein Werkzeug für politische Einflussnahme und kommerzielle Zwecke sein. Aktionen wie Blogger schenken Lesefreude können zudem die Bekanntheit und Reichweite beteiligter Blogs erhöhen.
Firmen nutzen Blogs innerhalb ihrer Internetpräsenz, um über neue Produkte oder Dienstleistungen zu informieren und fachliche Fragen zu beantworten. Die Beiträge werden entweder von Mitarbeitern des Unternehmens oder externen Dienstleistern verfasst und dienen häufig als Kommunikations-, Informations- und Marketinginstrument.
Häufige Fragen und Antworten
Bloggen ist die Tätigkeit, einen Blog zu betreiben, regelmäßig Beiträge zu erstellen und Inhalte zu veröffentlichen. Ein Blog kann als Online-Tagebuch geführt werden, aber auch fachliche, journalistische oder kommerzielle Themen behandeln.
Das Bloggen entwickelte sich seit den 1990er-Jahren zu einem weltweiten Phänomen. Durch den verbesserten Zugang zu Computertechnologien, dem Internet und einfach bedienbaren Content-Management-Systemen können Privatpersonen, Organisationen und Unternehmen eigene Blogs betreiben und Inhalte veröffentlichen.
Blogsoftware bietet Funktionen zur Verwaltung und Gestaltung eines Blogs. Dazu gehören die Erstellung und Ordnung von Beiträgen, Kategorien, Tags, Kommentare, individuelle Layouts, dauerhafte Beitragsadressen und Feeds. Plug-ins können zusätzliche Funktionen bereitstellen, sollten aber regelmäßig aktualisiert und nur bei tatsächlichem Bedarf eingesetzt werden.
