Unter einer Splashpage versteht man eine Seite, die als Vorseite einer gesamten Webseite eingesetzt wird. Im deutschsprachigen Internet wird dafür mitunter auch der Begriff Startseite verwendet. Eine Splashpage ist jedoch von der eigentlichen Homepage und von einer „herkömmlichen“ Browser-Startseite zu unterscheiden. Letztere ist die Seite, die sich beim Starten des Browsers oder beim Öffnen eines neuen Browserfensters automatisch öffnet. Sie lässt sich in den Einstellungen des jeweiligen Browsers ändern.
Nutzen von Splashseiten
Die eigentliche Splashpage besitzt unterschiedliche Verwendungsmöglichkeiten. Man kann durch sie beispielsweise folgende Funktionen realisieren:
- Traffic-Reduktion – die Splashpage beschreibt die Inhalte Ihrer Webseite nochmals in zutreffenden Stichworten, sodass der Besucher erst Zugang zur eigentlichen Webseite erhält, wenn er die Splashpage gelesen oder eine Auswahl getroffen hat. Dadurch lassen sich unpassende Besuche gegebenenfalls reduzieren. Eine automatische Weiterleitung mit Zeitverzögerung oder ein vorgeschalteter Button kann allerdings auch interessierte Besucher zum Abbruch bewegen und sollte deshalb nur mit nachvollziehbarem Zweck eingesetzt werden.
- Filtern der Besucherströme nach Interessengruppen. Wenn durch die Bewerbung eines Angebots viel Traffic aus verschiedenen Interessengebieten entsteht, kann eine Splashseite unterschiedliche Einstiege anbieten und die Besuchergruppen auf passende Bereiche der Webseite weiterleiten. Dafür müssen die Auswahlmöglichkeiten eindeutig bezeichnet sein und tatsächlich zu unterschiedlichen, hilfreichen Inhalten führen.
- „Anheizen der Kaufkraft“. Der psychologische Effekt marketingwirksamer Slogans kann die Aufmerksamkeit auf ein Angebot lenken, bevor der Besucher die eigentlichen virtuellen Verkaufsräume betritt. Umsatzsteigernde Folgen sind dadurch jedoch nicht automatisch zu erwarten. Eine zusätzliche Einstiegsseite erzeugt einen weiteren Nutzungsschritt und muss einen erkennbaren Mehrwert bieten.
- Sprach-Selection. Ist eine Webseite in mehreren Sprachversionen vorhanden, kann die Sprache vor dem Betreten der eigentlichen Webseite ausgewählt werden. Dazu kann auch eine Cookie-Funktion hilfreich sein, damit der Besucher bei zukünftigen Besuchen die Sprache nicht erneut manuell auswählen muss. Dabei sind die jeweils geltenden Datenschutzanforderungen zu berücksichtigen. Unabhängig davon sollten alle Sprachversionen über direkte, crawlbare URLs erreichbar sein und auch innerhalb der Webseite einen gut sichtbaren Sprachwechsel ermöglichen.
Hinweis für Webmaster: Der Einsatz von Splashseiten wird häufig als problematisch erachtet, da diese Traffic verlieren und zudem die Suchmaschinenfreundlichkeit beeinträchtigen können. Dies liegt insbesondere in der Verschiebung der Relevanz der eigentlichen Startseite im Rahmen der internen Verlinkung und nicht zuletzt auch darin begründet, dass es schwer ist, natürliche Links auf eine inhaltsarme Splashseite aufzubauen. Hinzu kommt, dass Suchmaschinen und Nutzer zunächst die vorgeschaltete Seite statt der relevanten Inhalte erreichen. Für die Suchmaschinenoptimierung ist deshalb zu prüfen, ob wichtige Inhalte direkt erreichbar, intern verlinkt, crawlbar und indexierbar sind.
Unter Umständen kann eine Splashseite im negativen Sinne als Doorwaypage gelten. Das trifft nicht allein wegen ihrer Gestaltung als Vorseite zu, sondern insbesondere dann, wenn mehrere inhaltsarme Seiten primär für Suchanfragen erstellt werden und Nutzer anschließend auf dasselbe Ziel weiterleiten. Ein solches Vorgehen kann gegen die als Search Essentials bezeichneten früheren Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen. Im Einzelfall muss daher sehr genau getestet und abgewogen werden, ob eine Splashseite sinnvoll ist. In den meisten Fällen ist ein direkter Einstieg in die eigentlichen Inhalte nutzerfreundlicher. Ausnahmen können etwa notwendige Altersabfragen, rechtlich erforderliche Hinweise oder eine echte Auswahl zwischen deutlich unterschiedlichen Angeboten sein.
Zusammenfassung
Eine Splashseite ist eine Vorseite zu einer Hauptwebseite, die bestimmte Informationen oder Optionen vor dem Zugang zur eigentlichen Seite darstellt. Sie sollte weder mit der Homepage noch mit der Browser-Startseite verwechselt werden, die automatisch beim Öffnen des Browsers geladen wird.
Die Verwendungsmöglichkeiten einer Splashseite sind vielfältig. Sie kann zur Traffic-Reduktion dienen, Besucherströme nach Interessengruppen filtern, die Aufmerksamkeit mit Marketing-Slogans lenken und eine Sprachauswahl ermöglichen. Voraussetzung ist, dass sie den Besuchern einen konkreten Nutzen bietet und keine unnötige Zugangshürde erzeugt.
Allerdings gibt es Bedenken hinsichtlich der SEO-Tauglichkeit von Splashseiten. Sie können den Traffic negativ beeinflussen und die Auffindbarkeit der eigentlichen Hauptwebseite beeinträchtigen. Unter bestimmten Voraussetzungen können sie sogar als Doorwaypages angesehen werden, was gegen die Richtlinien von Suchmaschinen wie Google verstößt. Eine normale Splashseite ist jedoch nicht automatisch eine Doorwaypage.
Häufige Fragen und Antworten
Unter einer Splashseite versteht man eine Seite, die der eigentlichen Webseite vorgeschaltet ist. Sie kann Informationen oder Auswahlmöglichkeiten anzeigen, sollte aber weder mit der Homepage noch mit der Browser-Startseite verwechselt werden.
Eine Splashseite kann verschiedene Funktionen erfüllen. Sie kann beispielsweise Besucher nach Interessengruppen filtern, eine Sprach- oder Altersauswahl anbieten, erforderliche Hinweise darstellen oder die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Angebot lenken.
Splashseiten können den Zugang zu relevanten Inhalten erschweren, interne Linksignale auf eine inhaltsarme Vorseite lenken und Besucher zum Abbruch bewegen. Unter bestimmten Umständen können sie auch als Doorwaypages angesehen werden. Das ist vor allem dann problematisch, wenn inhaltsarme Einstiegsseiten für Suchanfragen erstellt werden und Nutzer jeweils auf dasselbe eigentliche Ziel weiterleiten.
