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Suchmaschinen Spam Begriffserklärung und Definition

suchmaschinen-spamAls Suchmaschinen Spam wird der Versuch bezeichnet, durch illegale Mittel die Bewertungskriterien von Suchmaschinen zu den eigenen Gunsten zu beeinflussen. Das Ziel dieser Beeinflussung ist, dass eine Homepage einen h√∂heren Platz im Ranking der Suchmaschine erreicht und so durch Nutzer der Suchmaschine eher gefunden werden kann. Dabei muss man differenzieren zwischen erlaubter Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen Spam. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird in der Regel versucht, ein bestimmtes Schl√ľsselwort identifizieren, bei dem die Vermutung naheliegt, dass Internetuser es f√ľr die Suche nach Seiten, die der eigenen √§hnlich sind, nutzen. Danach wird die eigene Seite so optimiert, dass dieses Wort passend zum Inhalt wiederholt auftaucht. Alternativ kann die Wahl des Schl√ľsselwortes auch Basis, der am meisten gesuchten W√∂rter getroffen werden. Der Einsatz von solchen Ma√ünahmen wird in der Regel von Suchmaschinen toleriert. Verschiedene Betreiber gehen allerdings einen Schritt weiter und versuchen ihre Webseiten unter popul√§ren Schl√ľsselw√∂rtern zu platzieren, die gar nichts mit dem Inhalt der Seite zu tun haben. Diese Vorgehensweise wird von den Suchmaschinen zu den Spam Aktionen gez√§hlt. Die eingesetzten Schl√ľsselw√∂rter m√ľssen zum Inhalt einer Seite passen, sonst liegt ein gezielter T√§uschungsversuch vor. Eine weitere illegale Methode ist es eigene Seite so aufzubauen, dass sie unter einem Begriff mehrfach aufgelistet wird. Dadurch erreicht der Seitenbetreiber zum einen, dass die Webseite mehr Aufmerksamkeit erh√§lt und zum anderen, dass Konkurrenten weiter nach unten rutschen im Ranking. Die dritte M√∂glichkeit ist nicht direkt an Schl√ľsselw√∂rter gebunden. Hier werden Hyperlinks manipuliert, die zur Seite f√ľhren. Diese Links sollten eigentlich Informationen zur Seite enthalten, werden aber durch Spamming wild verstreut und erzeugen so die Illusion, dass eine erh√∂hte Popularit√§t der Seite vorliegt.
Die Betreiber von Suchmaschinen sind auf die M√∂glichkeiten der Beeinflussung durch Spam aufmerksam geworden und versuchen ihre Rankings durch regelm√§√üige Anpassung der Algorithmen zu sch√ľtzen. Identifiziert die Suchmaschine eine Seite, an der Manipulationen vorgenommen wurden, dann stehen ihr verschieden M√∂glichkeiten offen, mit denen sie reagieren kann. Die einfachste M√∂glichkeit ist, dass der Algorithmus nur angepasst wird und so die Manipulationen bei der Berechnung ausgeglichen wird. Alternativ kann es aber auch zu harten Strafen bekommen. Diese beginnen bei einer Strafversetzung im Ranking. Die Seite wird bewusst weiter unten gef√ľhrt, als ihr eigentlich zustehen w√ľrde. Bei besonders gro√üen Manipulationsversuchen kann es sogar dazu kommen, dass die Seite komplett gesperrt wird und √ľberhaupt nicht mehr bei einer Suche angezeigt wird. Aber auch der Ausschluss ganzer IP-Bereiche und Domains liegt im Bereich des M√∂glichen. Diese Strafen k√∂nnen gravierende Folgen, f√ľr die Betreiber der Seite haben. Aus dem Ranking bekannter Suchmaschinen gestrichen zu werden ist oft gleichsetzbar mit dem Ende einer kommerziellen Webseite.

Methoden des Suchmaschinen Spam

Suchmaschinen stellen ihr Ranking nach einem bestimmten Algorithmus zusammen. Um diesen erfolgreich zu manipulieren, muss man wissen, wie er aufgebaut ist. Der Aufbau wird jedoch von den Suchmaschinen-Betreibern geheim gehalten. Trotzdem wurden einige der Faktoren identifizieren, bei denen man ziemlich sicher sein kann, dass sie einen Einfluss auf die Berechnung haben. Einer der Faktoren ist die Dichte der Schl√ľsselw√∂rter. Die Suchmaschine √ľberpr√ľft, wie oft ein bestimmter Suchbegriff auf der Seite enthalten ist und man kann davon ausgehen, dass eine h√∂here Anzahl zu einem h√∂heren Platz im Ranking f√ľhrt. Um diesen Wert nun zu erh√∂hen, erfolgt die Manipulation in der Weise, dass das Schl√ľsselwort so oft wie m√∂glich auf der Seite verwendet wird, ohne jedoch die Inhalte negativ zu beeinflussen. Das kann zum Beispiel dadurch passieren, dass das Wort in der Farbe des Hintergrunds immer wieder wiederholt wird. Der Nutzer kann die Worte unter normalen Umst√§nden nicht sehen, da sie sich nicht vom Hintergrund abheben, w√§hrend die Suchmaschine sie erkennt. Weiterhin kann man die Alternativtexte von Bildern so festlegen, dass sie das Schl√ľsselwort enthalten. Auch das wird von den Suchmaschinen registriert. Ist die Ver√§nderung der eigenen Seite nicht erw√ľnscht oder aus verschiedenen Gr√ľnden nicht m√∂glich, wird oft auf eine Br√ľckenseite zur√ľckgegriffen. Dabei handelt es sich um eine Seite, die auf bestimmte Schl√ľsselw√∂rter optimiert wurde, sonst jedoch keine Inhalte enth√§lt und den Nutzer sofort auf die eigentliche Homepage weiterleitet.
Ein weiterer Faktor f√ľr Manipulation sind Backlinks. Neben Schl√ľsselw√∂rtern berechnen Suchmaschinen bei ihren Rankings auch ein, wie viele Links auf bestimmte Seite verweisen. Anhand der Anzahl wird eine Linkpopularit√§t angenommen, die zu einem h√∂heren Ranking f√ľhrt. Daher versuchen Menschen, die Suchmaschinen Spam einsetzen, die Anzahl der Link, die auf ihre Seite verweisen, k√ľnstlich zu erh√∂hen. Besonders oft wird daf√ľr Blogspam genutzt. Ein Bot wird dabei so programmiert, dass er eine gro√üe Anzahl von Blogs aufsucht und durch Kommentare oder Trackbacks die Links verbreitet. Alternativ kann Link-Spam auch in Foren vorkommen, wo Bots auf dieselbe Art und Weise Links in Foren hinterlassen. Da das nicht nur ein Problem f√ľr das Suchmaschinen-Ranking darstellt, sondern auch f√ľr Blog- und Forenbetreiber √§rgerlich ist, greifen viele Betreiber auf Captchas zur√ľck, um ihre Webseite vor Bots zu sch√ľtzen. Diese zwingt alle Besucher vor dem Hinterlassen eines Kommentares oder der Anmeldung in einem Forum zur Eingabe einer bestimmten Wort- oder Zahlenfolge, die von Bots in der Regel nicht erkannt werden k√∂nnen.
Neben der M√∂glichkeit durch Suchmaschinen Spam die Werte der eigenen Seite zu verbessern gibt es auch die M√∂glichkeit Spam gegen Konkurrenten einzusetzen. So k√∂nnen Spambots versuchen, eine gro√üe Anzahl an falschen Links f√ľr Seiten der Konkurrenz zu kreieren. Eine Suchmaschine erkennt die illegale Beeinflussung und straft die betroffene Seite ab. F√ľr die Betreiber des Angebotes ist dies ein gro√ües Problem, da sie nun beweisen m√ľssen, dass der Spambot nicht in ihrem Auftrag unterwegs war.

Abgrenzung Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen Spam

Generell wird Suchmaschinen Spam von den Suchmaschinen-Betreibern so definiert, dass jede Optimierung bei der Schl√ľsselw√∂rter oder Links genutzt werden, die nicht zum Inhalt eine Webseite passen, in die Kategorie Spam f√§llt. Eine Anpassung mit W√∂rtern, die zu dem Inhalt geh√∂ren, ist im Gegenzug legal und f√§llt unter Suchmaschinenoptimierung. Die √úberg√§nge zwischen den beiden sind jedoch flie√üend und nicht klar abgegrenzt. Am Ende treffen die Suchmaschinen-Betreiber die Entscheidung, was als legales und was als illegales Mittel betrachtet wird. Die Nutzer von illegalen Techniken kritisieren dieses Vorgehen immer wieder. Nach ihrer Ansicht gibt es keine legale Suchmaschinenoptimierung. Jede Anpassung an den Suchalgorithmus stellt eine Manipulation dar. Eine Einteilung in illegal und legal ist daher scheinheilig. Generell ist das Thema haupts√§chlich f√ľr die Anbieter von kommerziellen Webseiten interessant. Deren Konkurrenzdruck im Netz nimmt immer mehr zu und so wird jede M√∂glichkeit genutzt, um das Angebot auf den Rankings der Suchmaschinen weiter oben zu platzieren. F√ľr die Suchmaschinenoptimierung haben sich daher eigene Agenturen herausgebildet, die teilweise mit legalen und teilweise mit illegalen Methoden arbeiten. F√ľr viele Experten gilt jedoch nach wie vor, dass das beste Mittel, um bei Suchmaschinen schnell gefunden zu werden, eine Webseite mit hochwertigem Inhalt ist. In diesem Falle erh√§lt die Seite meist so viele Hyperlinks von zufriedenen Nutzern, dass keine Suchmaschinenoptimierung notwendig ist.



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