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Suchmaschinen Spam Begriffserkl├Ąrung und Definition

suchmaschinen-spamAls Suchmaschinen Spam wird der Versuch bezeichnet, durch illegale Mittel die Bewertungskriterien von Suchmaschinen zu den eigenen Gunsten zu beeinflussen. Das Ziel dieser Beeinflussung ist, dass eine Homepage einen h├Âheren Platz im Ranking der Suchmaschine erreicht und so durch Nutzer der Suchmaschine eher gefunden werden kann. Dabei muss man differenzieren zwischen erlaubter Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen Spam. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird in der Regel versucht, ein bestimmtes Schl├╝sselwort identifizieren, bei dem die Vermutung naheliegt, dass Internetuser es f├╝r die Suche nach Seiten, die der eigenen ├Ąhnlich sind, nutzen. Danach wird die eigene Seite so optimiert, dass dieses Wort passend zum Inhalt wiederholt auftaucht. Alternativ kann die Wahl des Schl├╝sselwortes auch Basis, der am meisten gesuchten W├Ârter getroffen werden. Der Einsatz von solchen Ma├čnahmen wird in der Regel von Suchmaschinen toleriert. Verschiedene Betreiber gehen allerdings einen Schritt weiter und versuchen ihre Webseiten unter popul├Ąren Schl├╝sselw├Ârtern zu platzieren, die gar nichts mit dem Inhalt der Seite zu tun haben. Diese Vorgehensweise wird von den Suchmaschinen zu den Spam Aktionen gez├Ąhlt. Die eingesetzten Schl├╝sselw├Ârter m├╝ssen zum Inhalt einer Seite passen, sonst liegt ein gezielter T├Ąuschungsversuch vor. Eine weitere illegale Methode ist es eigene Seite so aufzubauen, dass sie unter einem Begriff mehrfach aufgelistet wird. Dadurch erreicht der Seitenbetreiber zum einen, dass die Webseite mehr Aufmerksamkeit erh├Ąlt und zum anderen, dass Konkurrenten weiter nach unten rutschen im Ranking. Die dritte M├Âglichkeit ist nicht direkt an Schl├╝sselw├Ârter gebunden. Hier werden Hyperlinks manipuliert, die zur Seite f├╝hren. Diese Links sollten eigentlich Informationen zur Seite enthalten, werden aber durch Spamming wild verstreut und erzeugen so die Illusion, dass eine erh├Âhte Popularit├Ąt der Seite vorliegt.
Die Betreiber von Suchmaschinen sind auf die M├Âglichkeiten der Beeinflussung durch Spam aufmerksam geworden und versuchen ihre Rankings durch regelm├Ą├čige Anpassung der Algorithmen zu sch├╝tzen. Identifiziert die Suchmaschine eine Seite, an der Manipulationen vorgenommen wurden, dann stehen ihr verschieden M├Âglichkeiten offen, mit denen sie reagieren kann. Die einfachste M├Âglichkeit ist, dass der Algorithmus nur angepasst wird und so die Manipulationen bei der Berechnung ausgeglichen wird. Alternativ kann es aber auch zu harten Strafen bekommen. Diese beginnen bei einer Strafversetzung im Ranking. Die Seite wird bewusst weiter unten gef├╝hrt, als ihr eigentlich zustehen w├╝rde. Bei besonders gro├čen Manipulationsversuchen kann es sogar dazu kommen, dass die Seite komplett gesperrt wird und ├╝berhaupt nicht mehr bei einer Suche angezeigt wird. Aber auch der Ausschluss ganzer IP-Bereiche und Domains liegt im Bereich des M├Âglichen. Diese Strafen k├Ânnen gravierende Folgen, f├╝r die Betreiber der Seite haben. Aus dem Ranking bekannter Suchmaschinen gestrichen zu werden ist oft gleichsetzbar mit dem Ende einer kommerziellen Webseite.

Methoden des Suchmaschinen Spam

Suchmaschinen stellen ihr Ranking nach einem bestimmten Algorithmus zusammen. Um diesen erfolgreich zu manipulieren, muss man wissen, wie er aufgebaut ist. Der Aufbau wird jedoch von den Suchmaschinen-Betreibern geheim gehalten. Trotzdem wurden einige der Faktoren identifizieren, bei denen man ziemlich sicher sein kann, dass sie einen Einfluss auf die Berechnung haben. Einer der Faktoren ist die Dichte der Schl├╝sselw├Ârter. Die Suchmaschine ├╝berpr├╝ft, wie oft ein bestimmter Suchbegriff auf der Seite enthalten ist und man kann davon ausgehen, dass eine h├Âhere Anzahl zu einem h├Âheren Platz im Ranking f├╝hrt. Um diesen Wert nun zu erh├Âhen, erfolgt die Manipulation in der Weise, dass das Schl├╝sselwort so oft wie m├Âglich auf der Seite verwendet wird, ohne jedoch die Inhalte negativ zu beeinflussen. Das kann zum Beispiel dadurch passieren, dass das Wort in der Farbe des Hintergrunds immer wieder wiederholt wird. Der Nutzer kann die Worte unter normalen Umst├Ąnden nicht sehen, da sie sich nicht vom Hintergrund abheben, w├Ąhrend die Suchmaschine sie erkennt. Weiterhin kann man die Alternativtexte von Bildern so festlegen, dass sie das Schl├╝sselwort enthalten. Auch das wird von den Suchmaschinen registriert. Ist die Ver├Ąnderung der eigenen Seite nicht erw├╝nscht oder aus verschiedenen Gr├╝nden nicht m├Âglich, wird oft auf eine Br├╝ckenseite zur├╝ckgegriffen. Dabei handelt es sich um eine Seite, die auf bestimmte Schl├╝sselw├Ârter optimiert wurde, sonst jedoch keine Inhalte enth├Ąlt und den Nutzer sofort auf die eigentliche Homepage weiterleitet.
Ein weiterer Faktor f├╝r Manipulation sind Backlinks. Neben Schl├╝sselw├Ârtern berechnen Suchmaschinen bei ihren Rankings auch ein, wie viele Links auf bestimmte Seite verweisen. Anhand der Anzahl wird eine Linkpopularit├Ąt angenommen, die zu einem h├Âheren Ranking f├╝hrt. Daher versuchen Menschen, die Suchmaschinen Spam einsetzen, die Anzahl der Link, die auf ihre Seite verweisen, k├╝nstlich zu erh├Âhen. Besonders oft wird daf├╝r Blogspam genutzt. Ein Bot wird dabei so programmiert, dass er eine gro├če Anzahl von Blogs aufsucht und durch Kommentare oder Trackbacks die Links verbreitet. Alternativ kann Link-Spam auch in Foren vorkommen, wo Bots auf dieselbe Art und Weise Links in Foren hinterlassen. Da das nicht nur ein Problem f├╝r das Suchmaschinen-Ranking darstellt, sondern auch f├╝r Blog- und Forenbetreiber ├Ąrgerlich ist, greifen viele Betreiber auf Captchas zur├╝ck, um ihre Webseite vor Bots zu sch├╝tzen. Diese zwingt alle Besucher vor dem Hinterlassen eines Kommentares oder der Anmeldung in einem Forum zur Eingabe einer bestimmten Wort- oder Zahlenfolge, die von Bots in der Regel nicht erkannt werden k├Ânnen.
Neben der M├Âglichkeit durch Suchmaschinen Spam die Werte der eigenen Seite zu verbessern gibt es auch die M├Âglichkeit Spam gegen Konkurrenten einzusetzen. So k├Ânnen Spambots versuchen, eine gro├če Anzahl an falschen Links f├╝r Seiten der Konkurrenz zu kreieren. Eine Suchmaschine erkennt die illegale Beeinflussung und straft die betroffene Seite ab. F├╝r die Betreiber des Angebotes ist dies ein gro├čes Problem, da sie nun beweisen m├╝ssen, dass der Spambot nicht in ihrem Auftrag unterwegs war.

Abgrenzung Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen Spam

Generell wird Suchmaschinen Spam von den Suchmaschinen-Betreibern so definiert, dass jede Optimierung bei der Schl├╝sselw├Ârter oder Links genutzt werden, die nicht zum Inhalt eine Webseite passen, in die Kategorie Spam f├Ąllt. Eine Anpassung mit W├Ârtern, die zu dem Inhalt geh├Âren, ist im Gegenzug legal und f├Ąllt unter Suchmaschinenoptimierung. Die ├ťberg├Ąnge zwischen den beiden sind jedoch flie├čend und nicht klar abgegrenzt. Am Ende treffen die Suchmaschinen-Betreiber die Entscheidung, was als legales und was als illegales Mittel betrachtet wird. Die Nutzer von illegalen Techniken kritisieren dieses Vorgehen immer wieder. Nach ihrer Ansicht gibt es keine legale Suchmaschinenoptimierung. Jede Anpassung an den Suchalgorithmus stellt eine Manipulation dar. Eine Einteilung in illegal und legal ist daher scheinheilig. Generell ist das Thema haupts├Ąchlich f├╝r die Anbieter von kommerziellen Webseiten interessant. Deren Konkurrenzdruck im Netz nimmt immer mehr zu und so wird jede M├Âglichkeit genutzt, um das Angebot auf den Rankings der Suchmaschinen weiter oben zu platzieren. F├╝r die Suchmaschinenoptimierung haben sich daher eigene Agenturen herausgebildet, die teilweise mit legalen und teilweise mit illegalen Methoden arbeiten. F├╝r viele Experten gilt jedoch nach wie vor, dass das beste Mittel, um bei Suchmaschinen schnell gefunden zu werden, eine Webseite mit hochwertigem Inhalt ist. In diesem Falle erh├Ąlt die Seite meist so viele Hyperlinks von zufriedenen Nutzern, dass keine Suchmaschinenoptimierung notwendig ist.



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