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Facebook Ads Begriffserklärung und Definition

Die Kurzform von Advertisements, also Werbeanzeigen, sind Ads. Die Anzeigen, die innerhalb des sozialen Netzwerks Facebook geschaltet werden, werden daher als Facebook Ads bezeichnet. F√ľr Werbetreibende sind die mehreren Hundert Millionen Facebook Nutzer eine lohnende Zielgruppe. Fast jeder Facebook Nutzer gibt etwas √ľber seine Interessen, aber auch √ľber sich selbst preis. Genau an¬†diese Informationen k√∂nnen Facebook Ads angepasst werden.

Streuverluste sind sehr gering, denn es k√∂nnen beim Schalten der Facebook Ads genau die Usergruppen definiert werden, welche die Werbung erhalten sollen. So erhalten beispielsweise nur alle m√§nnlichen Nutzer zwischen 30 – 50 Jahren, die in Deutschland wohnen und „Sportwagen“ als Interesse angegeben haben, diese Werbung √ľber Facebook Ads.

Mögliche Facebook Ads

Innerhalb des Netzwerkes bietet Facebook mehrere M√∂glichkeiten, zu werben. Man unterscheidet aber haupts√§chlich in Engagement Ads und in Self Service Ads. Facebook Engagement Ads k√∂nnen nur √ľber das Facebook Sales Team gebucht werden. Bei dieser Form der Ads ist es m√∂glich, ein Video, eine bei Facebook angelegte Umfrage oder Veranstaltung, oder aber auch den „Gef√§llt mir“-Button zu integrieren. Entscheidet man sich f√ľr Facebook Engagement Ads, so muss man mit einem Mindestbudget von 5.000 US Dollar rechnen.

Die Facebook Self Service Ads können vom User selbst angelegt und verwaltet werden. Ein Bild kann integriert werden, der Anzeigentext selbst darf ca. 130 Zeichen betragen. Zu einer Webseite oder der relevanten Facebook Seite kann verlinkt werden. Bei Facebook Self Service Ads gibt es kein Mindestvolumen, sondern es wird entweder auf Cost per Mille (Tausender-Kontakt-Preis) oder auf Cost per Click Basis abgerechnet.

F√ľr den Erfolg sind bei Facebook Ads wie auch bei anderen Kampagnen im Online-Marketing das Monitoring, sowie die Optimierung √§u√üerst wichtig. Auch bei Facebook Ads ist es daher sinnvoll, Social Media Fachleute bei der Konzeption und Umsetzung von Facebook Ads zurate zu ziehen. Bei der Werbekampagne kann so steuernd eingegriffen werden.

Was sollte man bei Facebook Ads bedenken?

Facebook Ads werden seit dem 11. Januar 2012 auch in der Timeline geschaltet. Durch die Monetarisierung des zentralen Elementes der Nutzeroberfl√§che von Facebook erhalten werbende Unternehmen einen intensiveren Zugang zur Aufmerksamkeit der Nutzer. Die Inhalte k√∂nnen fast nicht mehr √ľbersehen werden, was eine deutliche Steigerung des Traffics zur Folge haben wird. Eine Bewusstseinsst√§rkung der Marke entsteht aber auch dann durch die Pr√§senz in der pers√∂nlichen Timeline, wenn der Nutzer die Inhalte und/oder Anzeigen nicht anklickt.

Pr√ľfen Sie, ob es Sinn macht Aktivit√§ten auf Facebook zu entwickeln. Es kann sich zwar auch lohnen, quasi als Pionier auf Facebook t√§tig zu werden. Dies aber birgt ein hohes Risiko. Aktivit√§ten aber machen immer Sinn, wenn die Zielgruppe ebenfalls auf Facebook vertreten ist. F√ľr spezielle Interessen erstellte Facebook Pages liefern wichtige Informationen, um die Bekanntheit der eigenen Branche richtig einzuordnen.

Ein Facebook Nutzer h√§lt sich in einer Umgebung auf, die einen Austausch von Kontakten erm√∂glicht oder Unterhaltung bietet. Er ist nicht wie bei Google auf der Suche nach etwas Bestimmten. Die Zielgruppenansprache ist bei Facebook und somit auch bei Facebook Ads ungemein wichtig. Riesige Vorteile bestehen bei Facebook Ads durch die Vielzahl an Variablen f√ľr eine Konfiguration, die zielgruppengerecht ist. Nicht nur bestimmte Zielgruppen k√∂nnen ausgeschlossen werden, sondern selbst der Beruf, die Ausbildung, die Sprache, der Standort, das Alter, das Geschlecht, der Beziehungsstatus etc. sind konfigurierbar.

Der Inhalt der Kampagne sollte¬†klar definiert sein, bevor es losgeht. Eine Orientierung an den Marketing-Zielen sowie der Markenidentit√§t ist zwingend notwendig. Da man einer Kampagne mehrere Anzeigen zuordnen kann, muss festgelegt werden, welche Tonalit√§t und welche Themen diese Anzeigen bekommen, d.h. die Anzeigen m√ľssen aufeinander abgestimmt sein. Bestimmt reagiert ein Nutzer auf eine Frage „Fahren Sie gerne oben ohne?“ eher als auf eine Anzeige mit der Beschreibung eines Cabrios.

Schalten Sie nie mehr als drei bis vier Anzeigen pro Kampagne. Ansonsten ist eine aufschlussreiche und schnelle Erfolgsmessung, die zur Optimierung der Facebook Ads beitragen kann, nicht gew√§hrleistet. Haben Sie ein Budget von 10.000 Euro oder mehr? In diesem Fall macht ein Facebook Business Account Sinn, da Ihnen ein pers√∂nlicher Ansprechpartner zur Verf√ľgung steht. Zudem ist eine intensivere Analyse der Facebook Ads durch weitere Auswertungstools m√∂glich.

Tipps f√ľr eine erfolgreiche Kampagne mit Facebook Ads

  • Gibt es bereits Pages f√ľr Ihre Branche? Welche Art von Informationen tauschen sie aus? Ist Ihre Zielgruppe bei Facebook aktiv?
  • Mit Hilfe der Targeting Optionen sollten Sie die Zielgruppe so exakt wie m√∂glich definieren.
  • Halten Sie die Kostenentwicklung bei Facebook Ads stets im Auge und beginnen Sie bei den Zahlungsoptionen mit Costs per Click.
  • Vier Anzeigen pro Kampagne mit unterschiedlichem Text und geringf√ľgig angepasster Zielgruppe sind ausreichend.
  • Achten Sie darauf, dass der Text mit der Markentonalit√§t vereinbar ist. Verwenden Sie einen Text, der emotionalisiert und auffordert.
  • Halten Sie sich stets √ľber den Verlauf der Kampagne auf dem Laufenden und behalten Sie die Klickraten im Auge.
  • Durch eine interessante Zielseite, die sich erheblich von den anderen Facebook Seiten abhebt und gerne geteilt wird k√∂nnen Sie die Conversion Rate erheblich steigern.
  • Kl√§ren Sie vor Beginn der Kampagne ab, welches Budget zur Verf√ľgung steht. Eventuell lohnt sich ein Facebook Business Account. Nehmen Sie daher mit Facebook Kontakt auf.

Fazit

Auch eine herk√∂mmliche Bannerwerbung kann einen gro√üen Nutzen bringen. Allerdings gibt es hier im Vergleich zu Facebook Ads mit der gro√üen Vielfalt von Konfigurationseinstellungen oft enorme Streuverluste. Auch bei Facebook Ads gilt allerdings, die vorgegebenen Optionen zur Zielgruppendefiniton und Ansprache genauestens zu untersuchen und auszureizen. F√ľr Unternehmen ist besonders die M√∂glichkeit der differenzierten Ansprache verschiedener Nutzergruppen h√∂chst interessant. Vor einer Aktivit√§t sollte aber unbedingt und immer intensiv nach der Zielgruppe recherchiert werden. Eine Aussicht auf Erfolg hat eine Facebook Ads Kampagne nur dann, wenn eine Zielgruppe auf Facebook existiert.



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