Hinter LinkedIn steht die LinkedIn Corporation. Sie hat ihren Sitz in der 1000 W Maude Ave in Sunnyvale, CA, 94085-2810 – einer malerischen Stadt im Silicon Valley in den USA. Bild: Symbolfoto, Blick über Sunnyvale
Linkedin ist ein amerikanisches Unternehmen, das im Internet ein soziales Netzwerk unter der URL www.linkedin.com betreibt. Dieses soziale Netzwerk ist dabei auf das Berufsleben ausgerichtet und ist damit als Konkurrenz zu XING zu sehen, das im deutschsprachigen Raum noch immer die Marktführerschaft inne hat. Zielgruppe von Linkedin sind dabei zum einen Privatpersonen, die Linkedin zu Karriereentwicklungs- oder Vertriebszwecken nutzen möchten, sowie Unternehmen, die Linkedin zur Suche nach den besten Mitarbeitern, zu Online Marketing Zwecken ihrer Produkte oder ebenso zu Vertriebszwecken nutzen möchten.
Die Funktionen von Linkedin für Privatpersonen
Derzeit hat Linkedin mehr als 225 Millionen private Nutzer in seinem Netzwerk. Der größte Anteil entfällt dabei auf die USA und Indien sowie andere englischsprachige Länder wie Großbritannien oder Australien. Einer der derzeit am stärksten wachsenden Märkte ist Südafrika.
Nutzer können auf Linkedin Profile anlegen, die Informationen zu ihrer Ausbildung, den beruflichen Stationen, Abschlüssen und Auszeichnungen, Kenntnissen und professionellen Interessen beinhalten. Hinzu kommt die Möglichkeit, ein Profilbild hochzuladen. Dadurch können private Nutzer ihren kompletten Werdegang hinterlegen und öffentlich im Internet ihren Lebenslauf einem breiten Publikum vorstellen.
Nutzer haben dann weiterhin die Möglichkeit, ihr berufliches Netzwerk zu starten, das heißt berufliche Kontakte in Form anderer Nutzer hinzuzufügen. Das direkte Netzwerk wird durch Statusmeldungen über den beruflichen Werdegang auf dem Laufenden gehalten und es kann ein Austausch zu gewissen Themen stattfinden. Weiterhin erweitert sich so das indirekte Netzwerk des Nutzers.
Linkedin erlaubt es einem Nutzer nur, den vollen Namen und das komplette Profil von Nutzern zu sehen, wenn sie ein direkter Kontakt sind oder ein Kontakt zweiten Grades, das heißt der Kontakt eines Kontaktes. Für viele Berufsgruppen ist es aber mittlerweile von großem Vorteil, ein besonders großes Netzwerk zu haben, also Zugriff auf besonders viele Profile auf Linkedin zu haben. Besonders Personen, die im Vertrieb, in der Personalsuche, im Marketing oder zum Beispiel im Einkauf arbeiten, profitieren von einem großen virtuellen Netzwerk. Die richtigen Ansprechpartner sind leicht ausfindig zu machen und es besteht ein direkter Draht, auch wenn man die Kontaktdaten nicht genau kennt.
Daher zahlen auch einige Linkedin Nutzer einen geringfügigen Betrag pro Monat, um ein Premium Profil zu erhalten. Dann hat man unbeschränkten Zugriff auf alle Profile und kann jedem auf Linkedin eine Nachricht senden und so die Vorteile des kompletten internationalen Netzwerkes nutzen.
Die Funktionen von Linkedin für Unternehmen
Auch immer mehr Unternehmen nutzen die Möglichkeiten eines großen Netzwerkes wie Linkedin. Zum einen kann jedes Unternehmen völlig kostenfrei ein Unternehmensprofil auf Linkedin anlegen. Die Basisversion beinhaltet eine kurze Beschreibung, ein Unternehmenslogo, die Anschrift und Webseite des Unternehmens. Alle Mitarbeiter, die bei diesem Unternehmen arbeiten, werden auch gesammelt angezeigt und die Mitarbeiter können in ihrem eigenen Profil auf das Unternehmensprofil verlinken sowie das Unternehmenslogo darstellen lassen. Dadurch erhält das Unternehmen einen einheitlichen Auftritt und es kommuniziert auch die verantwortlichen Ansprechpartner für die unterschiedlichen Bereiche.
Das Unternehmen kann auch die verschiedenen Dienstleistungen oder Produkte des Unternehmens darstellen. Und auch hier können ein entsprechendes Bild und ein Beschreibungstext hinterlegt werden.
Das Premium Profil für Unternehmen geht dann besonders auf die Personalsuche eines Unternehmens ein. So kann dem Unternehmensprofil eine kleine Karriereseite mit allerlei Informationen hinzugefügt werden. Aktuelle Mitarbeiter können einen Kommentar hinterlegen, was das jeweilige Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht. Professionelle Grafiken und die Verlinkung von Videos hinterlassen auch einen visuellen Eindruck.
Zusätzlich können Unternehmen auch ihre Stellenausschreibungen veröffentlichen und auch diese auf dem Unternehmensprofil veröffentlichen lassen. So entsteht in Linkedin ein ganz spezifisch auf die Mitarbeitergewinnung und den Vertrieb ausgerichtete Präsenz für internationale Unternehmen, die durch ein großes soziales Netzwerk zielgerichtet die jeweilige Zielgruppe erreicht.
Interaktion in spezifischen Gruppen
Jeder kann zu einem spezifischen Thema eine Gruppe auf Linkedin gründen. Die Themen sind weitreichend: von Gruppen für die aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter von Unternehmen zu Gruppen mit regionalem Fokus oder Gruppen zu bestimmten betriebswirtschaftlichen Funktionen können alle möglichen Gruppen gefunden werden. Sollten sie einen Personenkreis zu einem bestimmten Thema oder mit einem spezifischen Profil sammeln und als Gruppenmoderator direkt auf sie Zugriff haben wollen, kann es sich anbieten eine Gruppe zu gründen.
Auch für Marketingzwecke können Gruppen auf Linkedin von Vorteil sein. Private Nutzer können dann diesen Gruppen beitreten und sich zu verwandten Themen austauschen. Weiterhin besteht die Möglichkeit, Stellenausschreibungen anzulegen. Allerdings sind diese nicht so prominent auf Linkedin dargestellt wie die Stellenausschreibungen, die man direkt von Linkedin einkaufen kann.
Anzeigenschaltung auf Linkedin
Linkedin bietet wie andere soziale Netzwerke auch die Möglichkeit der Schaltung von Werbeanzeigen. Diese können sowohl auf Produkte und Dienstleistungen als auch auf offene Arbeitsstellen ausgerichtet sein. Der Fachkräftemangel wird immer stärker und die Nutzer von Linkedin nutzen das Portal spezifisch für berufliche Zwecke, daher sind Linkedin Nutzer besonders empfänglich für Anzeigen, die auf neue Karrieremöglichkeiten abzielen. Dabei sind die Anzeigen von Linkedin besonders intelligent einsetzbar.
Durch das Hinterlegen des persönlichen Profils weiß Linkedin genau, in welcher Branche ein spezifischer Nutzer arbeitet und welche Funktion er ausübt. Linkedin kann dadurch nach Auftrag von Unternehmen gezielt Anzeigen auf Linkedin schalten, die für einen spezifischen Nutzer gedacht sind. Die Anzeigenschaltung kann also für zwei unterschiedliche Nutzer ganz anders aussehen, auch wenn zum Beispiel Linkedin von der gleichen IP Adresse – also vom gleichen PC aus – aufgerufen wird.
Unternehmen, die besonders spezialisierte Mitarbeiter haben und auf diese angewiesen sind, sind durch die Art der gezielten Anzeigenschaltung einem hohen Wettbewerb gegenüber Unternehmen ausgesetzt, die ihre Mitarbeiter gerne abwerben wollen.
Zusammenfassung
LinkedIn ist ein soziales Netzwerk mit dem Fokus auf das Berufsleben. Es dient sowohl Privatpersonen zur Karriereentwicklung als auch Unternehmen für die Talentakquise und das Online-Marketing. Es konkurriert in Teilen mit XING, besonders im deutschsprachigen Raum.
Für Privatnutzer bietet LinkedIn die Möglichkeit, ausführliche Profile zu erstellen und berufliche Kontakte zu knüpfen. Ein Premium-Profil ermöglicht uneingeschränkten Zugang zu allen Profilen. Insbesondere Personen im Vertrieb oder Marketing können von einem umfangreichen Netzwerk profitieren.
Unternehmen können ein kostenfreies Profil anlegen und dieses für die Personalsuche und Produktpräsentation nutzen. Ein Premium-Profil bietet erweiterte Möglichkeiten wie eine Karriereseite und die Darstellung von Stellenausschreibungen.
Die Plattform ermöglicht auch die Bildung von Gruppen zu spezifischen Themen, die für Marketingzwecke genutzt werden können. Zusätzlich besteht die Option, Werbeanzeigen zu schalten, die dank intelligenter Datenauswertung sehr zielgerichtet ausgeliefert werden können.
LinkedIn hat eine globale Reichweite, wobei die meisten Nutzer aus den USA, Indien und anderen englischsprachigen Ländern stammen. Der aufstrebende Markt ist aktuell Südafrika.
Häufige Fragen und Antworten
Was ist Linkedin und welche Funktionen bietet es für Privatpersonen?
Linkedin ist ein soziales Netzwerk, das sich auf das Berufsleben konzentriert. Es bietet Privatpersonen die Möglichkeit, ausführliche Profile anzulegen und berufliche Kontakte zu knüpfen. Zu den Funktionen von Linkedin für Privatpersonen gehören das Erstellen von Profilen mit Informationen zur Ausbildung, den beruflichen Stationen und Kenntnissen. Nutzer können auch ihr berufliches Netzwerk erweitern und in spezifischen Gruppen zu bestimmten Themen interagieren.
Welche Funktionen bietet Linkedin für Unternehmen?
Linkedin bietet Unternehmen die Möglichkeit, ein kostenfreies Unternehmensprofil anzulegen, auf dem sie Informationen zu ihrem Unternehmen, ihren Produkten und Dienstleistungen präsentieren können. Unternehmen können auch Stellenausschreibungen veröffentlichen und ihr Netzwerk erweitern, indem sie Mitarbeiter und Kontakte einbinden. Mit einem Premium-Profil haben Unternehmen zusätzliche Möglichkeiten wie eine Karriereseite und die gezielte Ansprache potenzieller Mitarbeiter.
Welche Vorteile bietet die Interaktion in spezifischen Gruppen auf Linkedin?
Die Interaktion in spezifischen Gruppen auf Linkedin bietet mehrere Vorteile. Zum einen können Nutzer zu bestimmten Themen Gruppen gründen und sich mit Gleichgesinnten austauschen. Das ermöglicht den Aufbau eines Netzwerks und den Wissensaustausch. Für Unternehmen kann die Interaktion in spezifischen Gruppen auch zu Marketingzwecken genutzt werden, um die eigene Präsenz zu stärken und relevante Zielgruppen zu erreichen.
Wie funktioniert die Anzeigenschaltung auf Linkedin?
Auf Linkedin besteht die Möglichkeit, Werbeanzeigen zu schalten. Diese können auf Produkte, Dienstleistungen oder offene Stellen ausgerichtet sein. Da Linkedin Informationen zu den Nutzern hat, wie ihre Branche und ihre Funktion, können Unternehmen gezielte Anzeigen schalten, die auf einen bestimmten Nutzer zugeschnitten sind. Dies ermöglicht eine zielgerichtete Ansprache und ist besonders attraktiv für Unternehmen, die spezialisierte Mitarbeiter suchen.