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Ranking-Optimierung Begriffserkl├Ąrung und Definition

ranking-optimierungJede Website ist bestrebt, ihren Nutzern einen Mehrwert zu bieten. Dies gilt f├╝r private Seiten und Unternehmens- oder Verbandsauftritte gleicherma├čen. Dieser Mehrwert bleibt allerdings ungelesen, wenn es nicht gelingt, die Website aussichtsreich in den Suchmaschinenindizes zu platzieren. Zu diesem Zweck muss eine Website f├╝r diese Indizes derart optimiert sein, dass der Suchmaschinen-Algorithmus die Website gem├Ą├č ihrer Wertigkeit m├Âglichst weit vorne in der Liste einordnet. Diese Ranking-Optimierung gelingt durch Ma├čnahmen und Manipulationen, die auf der jeweiligen Website durchgef├╝hrt werden („Onpage Ranking-Optimierung“) oder die mithilfe von Verweisen anderer Webprojekte auf die eigene Website gelingen (Offpage Ranking-Optimierung). Das Gesamtpaket der Ma├čnahmen wird als „Suchmaschinenoptimierung“ (Search Engine Optimization – SEO) bezeichnet.

Design und Keywords als erste wichtige Bausteine der Onpage Ranking Optimierung

Suchmaschinen verwenden Crawler, um die ben├Âtigten Informationen f├╝r die Suchmaschinen-Algorithmen auf Websites zu sammeln. Diese kleinen Hilfsprogramme lesen vor allem HTML-Text aus. Allein aus diesem Grund ist es ratsam, dem Crawler durch das Design der Website die Arbeit nicht zu erschweren. Der ├╝berm├Ą├čige Einsatz von Flash oder Animationen beim Aufbau von Links tr├Ągt nicht zu einer Unterst├╝tzung der Crawler und damit einer Ranking-Optimierung bei. Das Design der Seite sollte also von Beginn an suchmaschinenfreundlich geplant sein. Eine saubere Programmierung der Website ist selbstverst├Ąndlich.
Google ist unstreitig die gr├Â├čte und umfangreichste Suchmaschine. Es ist bei der Erstellung des Designs daher unabdingbar, die von Google ver├Âffentlichten „Richtlinien f├╝r Webmaster“ strikt einzuhalten. Dies gilt nicht nur f├╝r eine klare Struktur der Website, sondern auch f├╝r alle anderen im Folgenden beschriebenen Ma├čnahmen der Ranking-Optimierung.
Eine Website wird immer bestimmte Themenbereiche behandeln. Eine eingehende Keywordanalyse f├╝r diese Themen ist grundlegende Voraussetzung f├╝r eine Ranking-Optimierung. Eine solche Keywordanalyse kann beispielsweise mithilfe der Suchmaschinen auf gut gelisteten Websites durchgef├╝hrt werden. Diese Websites k├Ânnen nach Art, Verwendung und H├Ąufigkeit der Schl├╝sselworte untersucht werden. Sind die richtigen Keywords zusammengestellt, wird auf dieser Grundlage die weitere Onpage Ranking-Optimierung durchgef├╝hrt.

Seitenstruktur, URL und Men├╝f├╝hrung tragen sehr zur Ranking-Optimierung bei

Websites sollten ausschlie├člich auf Besucher ausgerichtet sein. Dieses Prinzip gilt auch bei der Seitenstruktur und der Men├╝f├╝hrung. Ein Besucher muss sich leicht auf der Seite zu Recht finden. Eine flache und saubere Seitenstruktur ist daher zu bevorzugen. Zu tief ineinander verschachtelte Seiten sind zu vermeiden. Dies tr├Ągt nicht zur Orientierung des Benutzers bei. Suchmaschinen-Algorithmen werden gro├če Verschachtelungen ebenfalls nicht honorieren.
Zu einer guten Orientierung des Benutzers geh├Ârt auch das passende URL-Design. Unter einer dynamisch generierten URL mit vielen Zahlen und Buchstaben kann sich ein Benutzer nichts vorstellen. Ist die URL einmalig und eindeutig, hilft dies dem Besucher. Keywords sollten in der URL Verwendung finden. Gleichzeitig wird eine lesbare URL auch in den Suchmaschinenlisten ver├Âffentlicht und spricht den Nutzer der Suchmaschine positiv an.
Neben der URL ist der „Title-Tag“ sehr wichtig f├╝r die Ranking-Optimierung. Er sollte so formuliert sein, dass er wesentliche Keywords f├╝r die Suchmaschine bereith├Ąlt und gleichzeitig dem Suchenden maximale Information ├╝ber den Inhalt bietet. In den meisten Suchmaschinen wird der Title-Tag f├╝r die Beschreibung der Website verwendet.
Die Men├╝f├╝hrung muss unter denselben Gesichtspunkten gestaltet sein. Sie muss f├╝r den Benutzer einfach und nachvollziehbar sein. Je weniger Grafiken und Java-Applets verwendet werden, umso besser f├╝r die Ranking-Optimierung. Idealerweise besteht die Men├╝f├╝hrung aus textbasierten Schl├╝sselw├Ârtern.

Inhalt als Schl├╝ssel zur Ranking-Optimierung

Die Suchmaschinen-Algorithmen sind mittlerweile so ver├Ąndert, dass auch durch die Suchmaschinen einzigartiger und relevanter Inhalt sehr stark bewertet wird. Die Einzigartigkeit des Inhaltes ist entscheidend. Kopierter Inhalt aus fremden Quellen, sogenannter „Duplicate Content“, wird sogar mit einer Abstufung im Ranking bestraft. Die Aktualit├Ąt der Inhalte spielt eine ebenso gro├če Rolle. Durch die regelm├Ą├čige Ver├Âffentlichung neuer Inhalte wird die Website von Besuchern und Suchmaschinen als angesehen und vertrauensw├╝rdig wahrgenommen. Einzigartiger Content bietet zudem einen weiteren Vorteil: Durch themenrelevante Links anderer Websites, beispielsweise Fachforen, wird der Inhalt zus├Ątzlich aufgewertet. Dies ist ein wichtiger Aspekt der Offpage Ranking-Optimierung. Insgesamt wird guter Inhalt eine positive Wirkungskette – vergleichbar mit dem Domino-Effekt – ausl├Âsen.
Naturgem├Ą├č spielen die Keywords bei der Gestaltung des Inhaltes eine gro├če Rolle. Sogenanntes „Keyword-Stuffing“, also das Aneinanderreihen von Schl├╝sselw├Ârtern, ist zu vermeiden. Dies bedeutet auch, dass die Keyword-Dichte nicht zu hoch gew├Ąhlt sein sollte. Besser ist es, Keywords in ├ťberschriften, zum Beispiel h1-Tags oder h2-Tags, zu verwenden, die Keywords typografisch auszuzeichnen, beispielsweise fett oder unterstrichen, und die Keywords f├╝r themenrelevante Verlinkungen zu nutzen. Es hat sich zudem bew├Ąhrt, Synonyme f├╝r Keywords bei der Gestaltung des Inhaltes zu verwenden. ├ťbertreibungen sind auch hier nicht f├Ârderlich. Die Lesbarkeit sollte immer im Vordergrund stehen.

Multimedia-Inhalte und Verlinkungen

Crawler sind nicht in der Lage, Bilder oder Videos anzuschauen. So sehr die multimedialen Inhalte den Text f├╝r den Besucher auflockern k├Ânnen und zur Verst├Ąrkung des Textes dienen, so wenig k├Ânnen Suchmaschinen einen Nutzen daraus ziehen. Es ist daher unerl├Ąsslich, den Suchmaschinen Zusatzinformationen zu liefern. Dies geschieht ├╝ber die Attribute „Title“ und „Alt“. Diese Attribute machen ein Bild f├╝r die Suchmaschine indexierbar. Gleichzeitig wird einem Nutzer, der das Bild nicht sehen kann, der Alternativtext angezeigt.
Interne Verlinkungen ├╝ber Keywords zu anderen themenrelevanten Seiten der Website tragen massiv zur Onpage Ranking-Optimierung bei. ├ťber diese internen Backlinks k├Ânnen einzelne Themenbereiche intern gepusht werden. Dieser Effekt der Ranking-Optimierung kann maximiert werden, wenn beispielsweise Links von verschiedenen Unterseiten der Website ├╝ber Synonyme des Keywords auf denselben Artikel verweisen. Gleichzeitig wird das Leserinteresse gef├Ârdert. Die Besucher verweilen l├Ąnger auf der Website und erh├Âhen damit die Page Views. Wie immer gilt: Dieses Mittel ist ma├čvoll einzusetzen. Es muss nat├╝rlich und nicht erzwungen wirken. Eine weitere Ranking-Optimierung wird erreicht, wenn ausgehende Links auf besonders vertrauensw├╝rdige Quellen gesetzt werden, zum Beispiel Wikipedia.

Ranking-Optimierung durch externe Backlinks

Der altbekannte Grundsatz „Viel hilft viel!“ gilt f├╝r den Aufbau von Backlinks nur eingeschr├Ąnkt. Es ist unbestritten, dass themenrelevante Backlinks auf die eigenen Unterseiten einen erheblichen Einfluss auf die Ranking-Optimierung haben. Es nutzt aber wenig, wenn diese Backlinks von nur wenigen Quellen stammen. Vielfalt ist von entscheidender Bedeutung. Wird eine Website von nur einigen wenigen Quellen massiv „befeuert“, kann diese erzwungen wirkende ├ťberoptimierung zur Abstufung f├╝hren. In den Google Richtlinien f├╝r Webmaster wird gesondert auf diesen Umstand hingewiesen. Die Nat├╝rlichkeit der Links ist auch hier wichtig.
Hinter der Ranking-Optimierung in Form des Generierens von Backlinks steht eine geh├Ârige Menge an Arbeit und Durchhalteverm├Âgen. Es gilt nicht nur, den richtigen Partner f├╝r das Linkbuilding zu finden, die Qualit├Ąt der Links muss f├╝r einen m├Âglichst gro├čen und vor allem langanhaltenden Effekt stimmen. Der Linktext, von dem auf die zu optimierende Seite verlinkt wird, wird als Ankertext bezeichnet. Eine Verlinkung nur mithilfe der nackten URL hat meist nur wenig Potenzial. Idealerweise enth├Ąlt der beschreibende Link das zu optimierende Keyword.

Unterschiedliche Wertigkeit der Linkquellen

Nicht jede Seite, die auf die eigenen Texte verlinkt, hat f├╝r die Suchmaschine die gleiche Wertigkeit. Die unterschiedlichen Quellarten sollten beim Linkbuilding ausgewogen ber├╝cksichtigt werden. Zu den Quellarten z├Ąhlen unter anderem Verzeichnisse, zum Beispiel Webkataloge und Artikelverzeichnisse, themenrelevante Quellen, zum Beispiel Frage-Antwort-Portale, Beitr├Ąge in Foren oder themenrelevante Blogs, Social-Media-Profile von beispielsweise Facebook oder Twitter und nat├╝rlich sehr vertrauensw├╝rdige Quellen wie Wikipedia oder Dmoz.
Die Nat├╝rlichkeit der Links wurde bereits mehrfach aufgrund ihrer gro├čen Bedeutung erw├Ąhnt. Hierzu geh├Ârt auch, dass Begriffe wie „hier klicken“ verwendet werden oder die Ankertexte Rechtschreibfehler enthalten. Gleichzeitig sollte aber zwingend vermieden werden, Verlinkungen zu bereits abgestuften Websites zu nutzen. Diese Negativmerkmale werden quasi vererbt und wirken der Ranking-Optimierung entgegen. Die Nutzung des eigenen bestehenden Netzwerkes, beispielsweise Kunden oder Hersteller, zur Verlinkung auf die Website ist f├╝r die St├Ąrkung der Linkpopularit├Ąt zu empfehlen.

Linkkauf, Linkmiete, Linktausch und das K├Âdern von Links

Prinzipiell verst├Â├čt der Kauf oder die Miete von Links gegen die Google Richtlinien f├╝r Webmaster. Gleichwohl ist dies im Rahmen des Angebotes von Werbem├Âglichkeiten g├Ąngige Praxis.
Einfacher ist der Weg, Links mit geeigneten Partnern zu tauschen. Ist eine Website identifiziert, die themenrelevant ist und gleichzeitig ein gutes Ranking aufweist, sollte der Kontakt f├╝r den Linktausch gesucht werden. Diese kostenfreie Alternative ist eine wunderbare Beimischung im gesamten Linkbuilding-Kontext.
Das K├Âdern von Links, das sogenannte „Linkbaiting“, setzt einzigartigen und hochwertigen Inhalt voraus. Andre Webseitenbetreiber werden, wenn sie von diesem Inhalt profitieren wollen, freiwillig Links zu diesem Content setzen wollen, um einen Mehrwert ihrer eigenen Seite zu erreichen. Idealerweise wird am Ende des einzigartigen Inhaltes der passende HTML-Code f├╝r die Verlinkung angeboten. Dies gibt die Sicherheit, dass ein guter Ankertext eingebaut wird. Ein solches Linkbaiting kann ├╝ber besondere News, Interviews, Gewinnspiele, neu entwickelte Tools, E-Books oder Videos gelingen. Der Kreativit├Ąt dieser Form von PR-Kampagne sind keine Grenzen gesetzt, um viele neue Leser oder Links zu generieren.
Es ist immer der ausgewogene Mix, der eine gute Ranking-Optimierung ausmacht. Im Zentrum der ├ťberlegung sollte aber immer die Onpage Optimierung stehen, da eine wenig optimierte Seite mit uninteressantem Inhalt kaum Aufmerksamkeit erlangen wird.



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